日前，最新發布的《2015年中國 家電 網購分析報告》顯示，2015年，我國B2C 家電 網購市場（含移動終端）規模再創新高，達到3007億元，同比增長49%，線上已經成為 家電 市場的強勁拉動力。
而與此形成鮮明對比的是，2015年全國百家重點大型零售企業線下 家電 零售額同比下跌3.8%，較2014年擴大2.2個百分點。
報告指出，2015年，各 家電 品牌企業對電商的重視程度進一步提升，線上零售量普遍實現大幅增長。從品牌格局看，在彩電、冰空洗等傳統 家電 產品線上市場，國內品牌占據優勢；空氣凈化器、凈水設備等新興 家電 產品線上市場，國際品牌有較大機會。
具體來看，2015年，智能電視線上滲透率達75%，4K智能電視占比接近30%；三門冰箱超越雙門成為線上零售額占比最高的產品，占比達到34.57%，同比增長74.09%；5000元以上高端空調在線上表現搶眼，零售額同比增幅達到66%；3000元以上智能機的線上零售量增幅超過整體市場增幅，大屏、八核的高端手機已占近四成市場。
不過，盡管 家電 網購市場一路高歌猛進，但報告同時指出，2015年 家電 線上市場增長幅度低于上年同期， 家電 網購市場增速趨于平緩。2015年，四類大 家電 的整體零售額同比增長45%，增幅比上年同期回落27個百分點；小 家電 整體零售額同比增長50%，增幅比上年同期回落28個百分點。
業內人士指出，整個社會的消費方式都在轉變，不僅是 家電 ，實體店交易在互聯網時代顯得越來越不合算，互聯網把銷售渠道的人工、促銷運營成本都壓低了，電商價相對較低；而且，線上市場處于快速發展的黃金期，在線下市場低迷的今天，抓住線上市場發展的機遇，發揮線下市場品牌優勢，以線上市場彌補市場零售規模的缺失，是值得企業考慮的方向。
而與此形成鮮明對比的是，2015年全國百家重點大型零售企業線下 家電 零售額同比下跌3.8%，較2014年擴大2.2個百分點。
報告指出，2015年，各 家電 品牌企業對電商的重視程度進一步提升，線上零售量普遍實現大幅增長。從品牌格局看，在彩電、冰空洗等傳統 家電 產品線上市場，國內品牌占據優勢；空氣凈化器、凈水設備等新興 家電 產品線上市場，國際品牌有較大機會。
具體來看，2015年，智能電視線上滲透率達75%，4K智能電視占比接近30%；三門冰箱超越雙門成為線上零售額占比最高的產品，占比達到34.57%，同比增長74.09%；5000元以上高端空調在線上表現搶眼，零售額同比增幅達到66%；3000元以上智能機的線上零售量增幅超過整體市場增幅，大屏、八核的高端手機已占近四成市場。
不過，盡管 家電 網購市場一路高歌猛進，但報告同時指出，2015年 家電 線上市場增長幅度低于上年同期， 家電 網購市場增速趨于平緩。2015年，四類大 家電 的整體零售額同比增長45%，增幅比上年同期回落27個百分點；小 家電 整體零售額同比增長50%，增幅比上年同期回落28個百分點。
業內人士指出，整個社會的消費方式都在轉變，不僅是 家電 ，實體店交易在互聯網時代顯得越來越不合算，互聯網把銷售渠道的人工、促銷運營成本都壓低了，電商價相對較低；而且，線上市場處于快速發展的黃金期，在線下市場低迷的今天，抓住線上市場發展的機遇，發揮線下市場品牌優勢，以線上市場彌補市場零售規模的缺失，是值得企業考慮的方向。
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本文來源： 家電零售線下線上兩重天
