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新聞分析:電商沖擊加快中國傳統(tǒng)零售業(yè)轉型

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-03-14 07:33:23  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):28

與全世界最大規(guī)模的電子商務盛會“雙11”的狂歡氣氛相反,剛開業(yè)兩年多的長沙萬達百貨幾乎面臨半停業(yè)的現(xiàn)狀。這家購物中心位于這個中部城市的黃金地段,然而它的表現(xiàn)卻乏善可陳。
  雖然臨近中午,這里卻依然沒有多少顧客。在萬達百步 步 高18.47-0.39-2.07%貨的二樓,超過一半的區(qū)域都被圍住,上面寫著“商場經(jīng)營調整正在進行中,敬請期待”的字樣,被廢棄的收銀臺上布滿了灰塵。原來燈火通明的三至六樓已徹底停業(yè),二樓往上的電梯用封條擋住,以免顧客步行上去。
  在二樓電梯口,還在營業(yè)的玩具店店主告訴記者,長沙萬達百貨從今年9月份開始大規(guī)模撤柜,二樓的大部分以及樓上所有的柜臺通通都撤走了。“我付給商場每個月租金7000塊,有時候我一天都賣不出一件玩具,所有人都在網(wǎng)上購物。”她抱怨說。
  電子商務正在迅速占領中國龐大的消費市場,甚至改變著人們的消費習慣。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計,2015年上半年,中國主要零售企業(yè)(含百貨、超市)在國內共計關閉121家。與此同時,網(wǎng)絡零售保持強勁勢頭,今年前三季度中國網(wǎng)上零售額同比增長36.2%。
  電商的來勢洶洶令處境艱難的 傳統(tǒng)零售 業(yè)開始尋找新出路。作為中國最大的連鎖百貨企業(yè)之一,萬達百貨正在新一輪“關店潮”中醞釀轉型。今年上半年,萬達百貨已經(jīng)陸續(xù)關閉了約10家百貨店,近期又著手關閉45家門店。
  據(jù)業(yè)內人士分析,萬達廣場將對原百貨經(jīng)營區(qū)域進行重新劃分,引進更適合的業(yè)態(tài)。
  長沙萬達廣場一位負責人表示,為了能與萬達廣場整體的商業(yè)氛圍更融合,長沙萬達百貨正在進行整體轉型升級的改造。升級后的購物中心將會成為兒童游樂、教育、健身會所等具有年輕時尚元素的集合店,預計春節(jié)前將重新開業(yè)。
  中國連鎖經(jīng)營協(xié)會與德勤中國聯(lián)合發(fā)布的《中國連鎖零售企業(yè)經(jīng)營狀況分析報告2014-2015》顯示,在電商沖擊下,中國 傳統(tǒng)零售 業(yè)正在遭遇轉型的陣痛。
   報告指出,許多零售業(yè)巨頭都不約而同將發(fā)展O2O作為重中之重。以大潤發(fā)和步步高的網(wǎng)絡平臺飛牛和云猴上線為標志,眾多知名零售企業(yè)大力發(fā)展線上業(yè)務,線上線下全渠道融合轉型成為了中國零售企業(yè)的集體動作。
  與此同時,注重“體驗式消費”也成為中國零售企業(yè)轉型的方向。集“吃喝玩樂購”功能于一身的城市綜合體越來越多,以往的百貨商場依靠引進大品牌帶來人流,現(xiàn)在則逐漸轉型,通過打造親子、體驗類的綜合游樂園吸引習慣線上購物的消費者到線下消遣。
  總部位于長沙的中國零售企業(yè)步步高集團投資50億元建設的長沙梅溪新天地綜合體計劃于今年年底開業(yè)。這家商業(yè)綜合體集聚了太空體驗館、真冰滑冰場、3000畝屋頂花田農場、梅溪書院、跨境購物體驗大街等,力求打造從購物到娛樂、休閑、學習、鍛煉為一體的一站式服務生態(tài)圈。
  中國商務部新聞發(fā)言人沈丹陽近日表示,從宏觀數(shù)據(jù)看,盡管中國零售各業(yè)態(tài)競爭加劇,但由于網(wǎng)絡零售繼續(xù)高速增長,線上線下融合加快,總體上中國零售業(yè)整體發(fā)展形勢良好。
  “目前,百貨實體零售企業(yè)普遍進行轉型探索。”沈丹陽說,“這既是中國零售業(yè)加快結構調整和轉型升級的結果,也是零售企業(yè)優(yōu)化資源配置和網(wǎng)點布局,提高自身競爭力的體現(xiàn),對中國零售行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展是有利的。”

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