一項針對中國消費者的最新調研顯示，受惠于智能手機普及率的持續快速提高，中國的網上和移動 奢侈品 消費呈迅猛增長之勢。
由國際會計師機構畢馬威聯合 奢侈品 電商平臺魅力惠共同完成的聯合調研6日在北京發布。這份名為《中國的網購消費者》的聯合調研分析了10150名中國 奢侈品 消費者的網購習慣。調研指出，網購交易量正在上升；同時，社交媒體和移動設備正發揮越來越重要的作用。
調研發現，45%的受訪者表示他們的 奢侈品 大多是通過網絡渠道購買。他們還表示，對于單價在4200元人民幣以下的商品，他們可以放心在網上支付，相比2014年調查的1900元大幅增長121%。
分析顯示，中國消費者的網購開支增長了近三分之一，每筆 奢侈品 消費平均約為2300元。本次調查的平均消費水平較2014年的調查上升約28%。
推動網購的主要因素仍是價格和折扣。然而調查發現，近三分之一的受訪者曾以正價網購 奢侈品 。這是一項很重要的轉變，說明開始有其他因素在影響消費者的購買行為，比如產品產地和獨特性等。
魅力惠首席執行官韋奕博(Thibault Villet)表示，價格推動網購的作用越來越小，但價值的作用仍然重要，因為現在的消費者會到世界各地旅行，通過網絡也可以看世界，所以對全球各地的價格了如指掌。
調研指出，很多類別的 奢侈品 平均消費開支都出現了增長。平均消費金額出現增長的熱門類別包括：手袋(109%)、女裝(58%)和化妝品(18%)；消費金額出現大幅增長的類別包括：手表(126%)和珠寶(65%)，整體而言手表和珠寶占網絡 奢侈品 銷售的份額較小。化妝品是最受歡迎的網購產品，其次是女鞋、箱包皮具、女裝及配飾。
調研發現，除了 奢侈品 ，還有越來越多消費者在網上購買奢侈服務，主要是網上預訂酒店和餐廳，其次是境內外旅行。
由國際會計師機構畢馬威聯合 奢侈品 電商平臺魅力惠共同完成的聯合調研6日在北京發布。這份名為《中國的網購消費者》的聯合調研分析了10150名中國 奢侈品 消費者的網購習慣。調研指出，網購交易量正在上升；同時，社交媒體和移動設備正發揮越來越重要的作用。
調研發現，45%的受訪者表示他們的 奢侈品 大多是通過網絡渠道購買。他們還表示，對于單價在4200元人民幣以下的商品，他們可以放心在網上支付，相比2014年調查的1900元大幅增長121%。
分析顯示，中國消費者的網購開支增長了近三分之一，每筆 奢侈品 消費平均約為2300元。本次調查的平均消費水平較2014年的調查上升約28%。
推動網購的主要因素仍是價格和折扣。然而調查發現，近三分之一的受訪者曾以正價網購 奢侈品 。這是一項很重要的轉變，說明開始有其他因素在影響消費者的購買行為，比如產品產地和獨特性等。
魅力惠首席執行官韋奕博(Thibault Villet)表示，價格推動網購的作用越來越小，但價值的作用仍然重要，因為現在的消費者會到世界各地旅行，通過網絡也可以看世界，所以對全球各地的價格了如指掌。
調研指出，很多類別的 奢侈品 平均消費開支都出現了增長。平均消費金額出現增長的熱門類別包括：手袋(109%)、女裝(58%)和化妝品(18%)；消費金額出現大幅增長的類別包括：手表(126%)和珠寶(65%)，整體而言手表和珠寶占網絡 奢侈品 銷售的份額較小。化妝品是最受歡迎的網購產品，其次是女鞋、箱包皮具、女裝及配飾。
調研發現，除了 奢侈品 ，還有越來越多消費者在網上購買奢侈服務，主要是網上預訂酒店和餐廳，其次是境內外旅行。
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本文來源： 中國網購奢侈品消費增長迅猛 每筆平均約2300元
