疑似加多寶的金罐照片流出不久，老對(duì)手 王老吉 也選擇北上在京設(shè)立北方總部“踢館”了。
3月21日，廣州 王老吉 大健康產(chǎn)業(yè)有限公司北方總部投入運(yùn)營(yíng)，同日運(yùn)營(yíng)的還有 王老吉 涼茶博物館北京館。廣藥集團(tuán)總經(jīng)理兼 王老吉 大健康董事長(zhǎng)陳矛表示，這意味著布局已久的“南北雙核”戰(zhàn)略取得重大階段性進(jìn)展，表明了 王老吉 對(duì)北方市場(chǎng)、乃至國(guó)際市場(chǎng)的重視程度。
其實(shí)，早在去年3月， 王老吉 就宣布投入10億在北京設(shè)立北方總部，廣藥方面向本報(bào)記者表示，深入北京建總部，不僅進(jìn)一步方便了 王老吉 在北方市場(chǎng)的鋪貨，還可以借助北京首都的地緣優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大品牌在全球范圍的影響力，加速 王老吉 涼茶的國(guó)際化進(jìn)程。涼茶的核心市場(chǎng)不僅限在華南、華東和西南地區(qū)，以北京為中心的北方地區(qū)也有著巨大的潛力。
有廣藥內(nèi)部人士此前向本報(bào)記者透露， 王老吉 涼茶2014年銷量按快消口徑統(tǒng)計(jì)已突破200億元。而根據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年 王老吉 的市場(chǎng)份額達(dá)到40.7%。同時(shí)，剛剛過去的春節(jié)期間， 王老吉 的銷量也比同期增長(zhǎng)近5成。
隨著飲料旺季逐漸走近，今年涼茶業(yè)的血戰(zhàn)也呼之欲出。就在不久之前，白云山定增案已規(guī)劃未來40億元將用于 王老吉 。對(duì)于本次在京設(shè)立總部，廣藥方面表示，“ 王老吉 將可能改寫市場(chǎng)格局，繼續(xù)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手劍指七成或以上市場(chǎng)份額。”
不過在加多寶家門口搶市場(chǎng)并不容易，從2008年加多寶就將總部從東莞遷到北京亦莊，并迅速稱霸了北方市場(chǎng)，有數(shù)據(jù)顯示，加多寶在北方市場(chǎng)的份額超過80%。記者走訪北京市場(chǎng)時(shí)看到，很多餐飲店均是加多寶占據(jù)著渠道。
不過，在廣藥集團(tuán)看來，北方市場(chǎng)或許只是短期目標(biāo)。陳矛表示， 王老吉 接下來的目標(biāo)是將 王老吉 推向世界，北方總部成立后，將依托北京作為首都的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心地位、以及國(guó)際交流的窗口作用，從國(guó)際化、科技等多個(gè)層面向世界級(jí)品牌進(jìn)軍。北京首個(gè)涼茶博物館也在北方總部運(yùn)營(yíng)當(dāng)天落成。
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本文來源： 王老吉北上“踢館” 在北京增設(shè)北方總部
