昨日,廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司、廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司訴告廣東加多寶飲料食品有限公司、廣東樂(lè)潤(rùn)百貨有限公司侵權(quán)糾紛案在廣州市中級(jí)人民法院開(kāi)庭。雙方此次爭(zhēng)鋒焦點(diǎn)在于一句流行的廣告語(yǔ)“怕上火喝×××”。截至發(fā)稿前,此案法院正在進(jìn)一步審理中,擇日宣判。
王老吉索賠500萬(wàn)元
原告廣藥、王老吉認(rèn)為,其在經(jīng)營(yíng)、推銷王老吉涼茶產(chǎn)品的過(guò)程中,量身訂做了“怕上火喝王老吉”廣告語(yǔ)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)10年不斷的宣傳、推廣,該廣告語(yǔ)已家喻戶曉,“怕上火”與王老吉已形成了特定的聯(lián)系。只要一說(shuō)“怕上火喝***”,消費(fèi)者很自然地會(huì)聯(lián)想到王老吉涼茶。
為此,原告請(qǐng)求法院判令,被告在加多寶涼茶產(chǎn)品包裝及廣告宣傳上使用與原告“怕上火就喝王老吉”的廣告語(yǔ)近似的“怕上火喝加多寶”的廣告語(yǔ),直接損害和淡化了原告王老吉知名商品特有名稱、王老吉商標(biāo)的商譽(yù)與價(jià)值,將該廣告語(yǔ)產(chǎn)生并依附于王老吉知名商品特有名稱和商標(biāo)上的無(wú)形資產(chǎn)非法轉(zhuǎn)移至加多寶,造成了消費(fèi)者的誤認(rèn)和混淆,給原告帶來(lái)重大經(jīng)濟(jì)損失,構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
王老吉稱,加多寶、樂(lè)潤(rùn)百貨應(yīng)立即停止使用含有“怕上火喝加多寶”或與之意思相近廣告語(yǔ)行為,立即銷毀含有上述虛假宣傳廣告語(yǔ)的產(chǎn)品包裝及其他宣傳物品;加多寶方以其做上述廣告相同的媒體、同樣的方式、等同的時(shí)長(zhǎng)或版面消除影響,內(nèi)容與形式需經(jīng)法院審定;加多寶公司須在指定媒體上向原告公開(kāi)賠禮道歉,內(nèi)容由法院審定;加多寶與樂(lè)潤(rùn)百貨應(yīng)共同連帶賠償原告經(jīng)濟(jì)損失500萬(wàn)元(包含原告因本案而支出的調(diào)查取證費(fèi)、律師費(fèi)、維權(quán)費(fèi)、合理的差旅費(fèi)等),共同承擔(dān)本案訴訟費(fèi)。
加多寶聲討著作權(quán)
而加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)辦公室馮志敏表示,加多寶是“怕上火喝×××”廣告語(yǔ)著作權(quán)的創(chuàng)造者和合法擁有者,不容其它任何企業(yè)剽竊和濫用。“18年來(lái),加多寶秉承涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫王健儀獨(dú)家傳授的正宗配方,投資數(shù)百億元獨(dú)立生產(chǎn)并自主經(jīng)營(yíng)紅色罐裝涼茶,將紅罐涼茶從嶺南一隅推向全國(guó)。從2007年開(kāi)始,連續(xù)6年榮獲‘中國(guó)飲料第一罐’。反觀,廣藥2012年6月之前沒(méi)有生產(chǎn)過(guò)一罐涼茶,但在新產(chǎn)品中使用‘怕上火,就喝***’廣告語(yǔ),公然抄襲剽竊加多寶獨(dú)立創(chuàng)作并使用多年的廣告語(yǔ),明顯誤導(dǎo)消費(fèi)者,達(dá)到混淆視聽(tīng)和‘搭便車’的目的。”
加多寶集團(tuán)法律師顧問(wèn)姚嵐認(rèn)為:“加多寶通過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),委托專業(yè)機(jī)構(gòu)通過(guò)大量調(diào)研,2003年提出了‘預(yù)防上火的飲料’的定位,并在此基礎(chǔ)上提煉出‘怕上火’的廣告語(yǔ),10年來(lái)投資數(shù)百億元進(jìn)行打造,是加多寶智慧和汗水的結(jié)晶。”
北京理工大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心副主任郭德忠認(rèn)為,“怕上火喝×××”對(duì)加多寶出品的紅罐涼茶做了精準(zhǔn)的定位。這個(gè)獨(dú)創(chuàng)性屬于加多寶一方,著作權(quán)不應(yīng)隨著商標(biāo)的收回而轉(zhuǎn)移,著作權(quán)應(yīng)該保留在加多寶這方。而且,加多寶涼茶配方、工藝、口感、包裝裝潢都沒(méi)有改變,在此前提下,更換成加多寶,不存在侵犯權(quán)益的問(wèn)題。
樂(lè)發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購(gòu)進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購(gòu)信息和超市加盟信息.打造國(guó)內(nèi)超市采購(gòu)商與批發(fā)市場(chǎng)供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場(chǎng)平臺(tái),是全國(guó)批發(fā)市場(chǎng)行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則
本文來(lái)源： 王老吉為“怕上火”廣告 向加多寶索賠500萬(wàn)
