在擁有“莫莉幻想”這個(gè)兒童游樂園品牌之后，日本 永旺 兒童游樂業(yè)態(tài) 永旺 幻想旗下的新品牌幻貝家（FANPEKKA）也正式開始營(yíng)業(yè)。
4月18日，北京南城最大的室內(nèi)兒童游樂園幻貝家正式營(yíng)業(yè)。幻貝家此次號(hào)稱引入了芬蘭的教育理念，將芬蘭童話中的城堡、海盜船等形象引入幻貝家，與莫莉幻想中的卡通人物形象完全不同。
永旺 幻想之前已經(jīng)擁有近80家店“莫莉幻想”兒童樂園，“莫莉幻想”今年將開55家門店，2016年開始每年開60家，到2020年店鋪數(shù)將達(dá)400家。兩個(gè)品牌都面向3-12歲兒童，不過幻貝家相對(duì)更加高端，面積上，莫莉幻想大多為500-1000平方米，最大的也就1500平方米，而幻貝家面積為2500平米以上，可以玩的項(xiàng)目也更多，收費(fèi)上，幻貝家的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格是180元，而莫莉幻想最便宜的是25元。
位于宜家薈聚購(gòu)物中心三樓的幻貝家面積2500平方米，分為角色扮演、搭童屋、拉斯汀城堡、拉斯汀海洋、玩具區(qū)、DIY區(qū)、餐飲區(qū)7個(gè)區(qū)域。除了DIY區(qū)的材料和餐飲區(qū)需另收費(fèi)外，其他區(qū)域的費(fèi)用均在入園時(shí)統(tǒng)一收取，價(jià)格為180元（包括一個(gè)大人和一名兒童），不限時(shí)。
據(jù) 永旺 幻想一位員工透露，3月27日試營(yíng)業(yè)當(dāng)日，營(yíng)業(yè)額就達(dá)10多萬元，效果出乎意料。由于最近搞活動(dòng)，價(jià)格為150元，如果辦10次卡，價(jià)格低至100元一次，這吸引了不少消費(fèi)者。
開業(yè)初期的火爆還讓幻貝家在周末的時(shí)候不得不采取限流措施。 永旺 幻想（中國(guó)）兒童游樂有限公司董事長(zhǎng)藤原信幸告訴界面新聞?dòng)浾撸壳盎秘惣业淖罡呓涌湍芰?30組，也就是660人。自試營(yíng)業(yè)至今，考慮到兒童安全以及娛樂的舒適性，每個(gè)周末都不得不采取限流措施。
來自 永旺 幻想日本本部的負(fù)責(zé)人小巖涉告訴界面新聞?dòng)浾?，幻貝家整個(gè)籌備階段只需4個(gè)月，以后打算以北京幻貝家為樣板，可以復(fù)制至其他城市和馬來西亞等海外其他國(guó)家。
越來越多的購(gòu)物中心也已經(jīng)將兒童娛樂業(yè)態(tài)作為標(biāo)配，據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查，80％的家庭兒童支出占家庭支出的30％-50％，中國(guó)本土專注兒童娛樂的企業(yè)如愛樂游、悠游堂、奇樂兒等都在以加盟的方式進(jìn)入到各地的商場(chǎng)，萬達(dá)也在去年發(fā)布了自己的兒童娛樂品牌“寶貝王”，并計(jì)劃到2020年在全國(guó)形成近200家的規(guī)模。
永旺 幻想方面介紹稱，目前已經(jīng)有來自武漢、上海、重慶等地的購(gòu)物中心希望引入幻貝家，不過藤原信幸表示，由于幻貝家所需的面積較大（2500-3000平方米），找到一個(gè)非常合適的地點(diǎn)并不容易，按照現(xiàn)在的計(jì)劃，今年幻貝家計(jì)劃再開2-3家店。
此次幻貝家跟宜家薈聚購(gòu)物中心的簽約租期為8年，而幻貝家打算用5年時(shí)間達(dá)到盈虧平衡。藤原信幸解釋，每年需要拿出營(yíng)業(yè)額的10%投入到對(duì)門店的改造，包括維修設(shè)備、增加新項(xiàng)目等，此外，為確保安全，幻貝家的工作人員也是同等規(guī)模門店的1.5-2倍，為此人力成本也會(huì)將盈利預(yù)期延后。
不過藤原信幸表示，如果按照目前幻貝家的火爆程度，此前預(yù)計(jì)的5年虧損期會(huì)提前結(jié)束。
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