半年前曾公開反對全面放開網(wǎng)售處方藥的老百姓大藥房，如今正在加快其電商運作的步伐——進軍智能穿戴領域。作為全國連鎖 藥店 前三強，今年才正式推出網(wǎng)上 藥店 、處在IPO申請階段的老百姓大藥房，正使出渾身解數(shù)，以彌補其電商渠道的差距。
進軍訴求
近日，記者從老百姓大藥房確認，其將聯(lián)手移動健康服務商春雨醫(yī)生、數(shù)字醫(yī)療健康終端設備提供商益體康，共同在其電商平臺老百姓網(wǎng)上 藥店 籌建智能穿戴專區(qū)，進軍智能穿戴領域。目前老百姓網(wǎng)上 藥店 已開設相關區(qū)域，相應產(chǎn)品將于近日上線，暫不在線下 藥店 銷售。
業(yè)界對智能穿戴設備的定義為，具備智能化設計的穿戴產(chǎn)品的總稱。目前已進入該領域的企業(yè)有三星、蘋果、谷歌、百度、騰訊、京東等。此次老百姓大藥房涉足的是其中的醫(yī)療范疇。
“穿戴設備與移動終端的結合，對我們進入移動健康領域掌握用戶數(shù)據(jù)會有幫助。”老百姓網(wǎng)上 藥店 董事總經(jīng)理史文祿對新金融記者表示，“作為醫(yī)藥電商介入移動醫(yī)療市場，不可能是簡單地把PC（電腦）端的電商業(yè)務包括交易方式等搬到手機端，而應該是以這樣一種參與的方式，這更符合手機端用戶的需求。”
“大家都希望掌控用戶數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)進行更好的應用，但現(xiàn)階段看來，都是在對用戶資源或用戶體驗的整合，而不是真正的采集。”一智能穿戴行業(yè)人士表示。
該人士在了解該智能穿戴產(chǎn)品的操作模式后，總結其過程為：用戶通過老百姓網(wǎng)上 藥店 購買并使用該產(chǎn)品監(jiān)測體征，依照已上傳的監(jiān)測結果在春雨醫(yī)生平臺上在線自查或問診，根據(jù)在線醫(yī)生指導返回老百姓網(wǎng)上 藥店 購藥。整個過程將涉及至少3個硬件環(huán)節(jié)。
“一款產(chǎn)品同時牽涉到幾個方面，鏈條是完整的，但協(xié)調起來會很難。”一業(yè)內人士直言。
“我覺得難與不難還是要在實踐中檢驗，至少目前我們已經(jīng)邁出去很大一步，我們希望通過不斷的探索，為我們的移動醫(yī)療戰(zhàn)略提供多一些經(jīng)驗。”史文祿說。此前的9月，老百姓大藥房已與春雨醫(yī)生合作拓展“遠程問診+移動購藥”業(yè)務。
數(shù)據(jù)顯示，2014年我國穿戴便攜移動醫(yī)療設備的市場規(guī)模約為8億元，預計2015年可超過10億元，2017年或將接近50億元。但就實際情況而言，前述智能穿戴行業(yè)人士的感受是：“這個市場被普遍看好，但距離真的好、距離穿戴產(chǎn)品的普及還有一個過程。”
今年4月，證監(jiān)會披露了老百姓大藥房首次公開發(fā)行股票招股說明書。一醫(yī)藥電商負責人認為，它在這個時候介入智能穿戴領域，可能僅僅是打出一個概念，是為了IPO，畢竟 藥店 本身就可以銷售這些產(chǎn)品。
史文祿則回應稱：“我們在做這件事時，沒想過為了什么，只是覺得這是未來一種發(fā)展趨勢，應該介入。假如我們能夠從中取得好成績，它不但有助于上市，還有助于我們的移動醫(yī)療戰(zhàn)略，那是我們期待的結果，而不是目的。”
加快運作
目前老百姓大藥房中主要參與智能穿戴業(yè)務的是其電商板塊——老百姓網(wǎng)上 藥店 。據(jù)了解，老百姓大藥房早在2009年已經(jīng)取得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資質，但直到今年3月，其網(wǎng)上 藥店 才正式運營起來。
上述醫(yī)藥電商負責人稱：“它以前也嘗試過運作網(wǎng)上 藥店 ，但啟動過幾次，投了不少錢，都沒什么效果。”資料顯示，老百姓大藥房曾在2012年與號稱“日本最大保健品商”的Kenko合作運營電商，但在運作一年后因經(jīng)營理念和團隊等問題以失敗告終。
老百姓大藥房董事長助理王黎向新金融記者坦承：“我們在4年前就一直在嘗試電商，只是之前沒有選擇好合作方，項目進展很慢，沒有做得很成功。”
在老百姓網(wǎng)上 藥店 運營初期及全國兩會期間，全國人大代表、老百姓大藥房董事長謝子龍曾建議開展網(wǎng)上銷售處方藥試點工作。但在5月28日國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布征求意見稿擬允許網(wǎng)售處方藥之后，謝子龍卻與其他省份數(shù)十家連鎖 藥店 掌門人等聯(lián)名上書，反對全面放開網(wǎng)售處方藥。
“董事長不是要去抵制網(wǎng)售處方藥，大家誤解了他的意思，他只是覺得應該用更好的辦法來管理處方藥在網(wǎng)絡的銷售，選擇試點企業(yè)逐步放開，而不是過度放開，他擔心的是安全問題，畢竟是藥品。”史文祿解釋說。
但是在上述業(yè)內人士看來：“他們抵觸是因為他們自己還沒有準備好，想博時間。而他們所謂的試點企業(yè)，說白了是他們自己。”
在線下，2014年全國十大連鎖 藥店 排行榜顯示，老百姓大藥房名列第三。但在線上，在來自新康界的天貓醫(yī)藥館“雙11”店鋪銷售額30強中，沒有老百姓網(wǎng)上 藥店 。上述醫(yī)藥電商負責人表示：“‘雙11’的業(yè)績排名還是能夠體現(xiàn)平時實力的。”
不過，史文祿表示，其平時的運營情況“還可以，在我們的計劃中”，至于“雙11”，“銷售情況也還可以，達到我們的預期，作為一個新店，我們重在參與”。
在老百姓大藥房公開反對全面放開網(wǎng)售處方藥之后，有業(yè)內人士向新金融記者評價道，當年它起家時曾打出“店內所有藥品全面降價45%”的平價口號，顛覆了傳統(tǒng)的 藥店 模式，很多醫(yī)藥零售企業(yè)都在反對它，那時它是革命派；可是當互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥開始革命時，它卻變成了保守派。按照這個邏輯，如今作為首個進軍智能穿戴領域的連鎖 藥店 ，老百姓大藥房似乎又開始不那么保守了。
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本文來源： 老百姓大藥房電商加速推出網(wǎng)上藥店
