廣州百貨這回真拼老命了!面對(duì)電商的來(lái)勢(shì)洶涌，多個(gè)百貨陸續(xù)發(fā)布低折扣活動(dòng)預(yù)告，而且一個(gè)比一個(gè)低。其中廣州友誼商店更是史無(wú)前例打出了3折優(yōu)惠。多個(gè)百貨更是趁著萬(wàn)圣節(jié)連著雙11，推出各種體驗(yàn)活動(dòng)，咬牙火拼電商。有業(yè)內(nèi)專家表示，廣州百貨已經(jīng)被逼上了梁山，趁著年底最后一個(gè)季度，希望打一個(gè)漂亮的翻身仗。
“再不打折就沒(méi)客了，但折頭打得太狠我們就沒(méi)得賺。”廣州各大百貨為了守住飯碗，只能割血。其中出手最狠的當(dāng)屬?gòu)V州友誼商店，其史無(wú)前例打出了化妝品特惠套裝以及電器類(lèi)、超市類(lèi)、家品類(lèi)等數(shù)十款特惠商品最低3折的優(yōu)惠。
另一邊，摩登百貨也都趁勢(shì)第四屆“雙11購(gòu)物狂歡節(jié)”，全城六店聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)最高達(dá)400換1000，相當(dāng)于4折的力度，比一眾網(wǎng)商折頭都要低。天河城百貨全場(chǎng)大部分商品折后用券可低至3折。
這次雙11相比過(guò)去，還有一個(gè)很明顯的現(xiàn)象引起了業(yè)界關(guān)注——傳統(tǒng)百貨和電商在過(guò)去線下線上各自搶客互不踩界，但這次傳統(tǒng)百貨卻直接竄到網(wǎng)上與電商展開(kāi)廝殺。
其中勇字當(dāng)頭的是廣州友誼商店的“同門(mén)兄弟”廣百百貨，廣百百貨在這個(gè)雙11將資源集中在網(wǎng)上，其旗下官方網(wǎng)上商城廣百薈以低至1折的深度折扣搶客。
天河城百貨則迂回作戰(zhàn)，天河城百貨天貓旗艦店及線下7家門(mén)店同步進(jìn)行購(gòu)物狂歡，又是送元寶、紅包、iPhone送個(gè)不停。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)百貨擴(kuò)大電商業(yè)務(wù)將是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，也是其業(yè)績(jī)突破的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，“線上線下結(jié)合的全渠道銷(xiāo)售模式將令傳統(tǒng)百貨成功轉(zhuǎn)型，成為與電商抗衡中的取勝點(diǎn)。”
百貨調(diào)整經(jīng)營(yíng) 毛利率上升
雖然零售業(yè)持續(xù)低迷，但廣百百貨和廣州友誼商店在營(yíng)收數(shù)據(jù)上并不十分“難看”，甚至讓人看到了生機(jī)復(fù)蘇。
廣州友誼商店上半年雖然繼續(xù)出現(xiàn)“雙下跌”，即凈利潤(rùn)1.29億元，同比下降23.15%實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.06億元，同比降19.96%。不過(guò)，跌幅與第一季度業(yè)績(jī)相比已經(jīng)開(kāi)始收窄，而毛利率同比增長(zhǎng)至23.97%，更是近兩年來(lái)最高水平。
另一百貨巨頭廣百股份，雖然上半年出現(xiàn)營(yíng)收同比下跌，但實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為1.19億元,同比上升7.48%。
受三公消費(fèi)控制影響，以中高端百貨為主的公司受沖擊巨大。有業(yè)界人士分析認(rèn)為，在零售低迷的情況下，兩大百貨在營(yíng)收數(shù)據(jù)上體現(xiàn)出復(fù)蘇跡象，實(shí)屬難得。“其中友誼商店跌幅收窄，毛利率上升，體現(xiàn)了公司積極調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略的成果。”
據(jù)悉，友誼商店在過(guò)去半年縮減了部分門(mén)店的經(jīng)營(yíng)面積，同時(shí)加強(qiáng)了電商銷(xiāo)售渠道的開(kāi)拓工作。另外，摩登百貨等百貨公司也加大了餐飲和娛樂(lè)比例，將百貨公司購(gòu)物中心化。
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本文來(lái)源： 廣州百貨店斗電商 最低三折“上網(wǎng)”搶客源
