家樂福首推家優鮮項目 突破電商圍攻

生鮮產品仍是近年來超市門店銷售增速最高的品類。農超對接縮減了中間流通環節，降低采購成本，能讓超市獲得較高的毛利率。

——— 根據此前中國連鎖經營協會所做的行業調查

為應對電商挑戰和提高門店銷售，國內商超紛紛加力在生鮮領域的營銷。 家樂福 在東莞召開新聞發布會透露，將推出國內第一個“家優鮮”項目琯溪蜜柚，年內將有3萬噸“家優鮮”蜜柚供應全國200多家 家樂福 門店。

由于電商的發展，國內傳統商超百貨增長普遍放緩。不過，根據此前中國連鎖經營協會所做的行業調查，生鮮產品仍是近年來超市門店銷售增速最高的品類。農超對接縮減了中間流通環節，降低采購成本，能讓超市獲得較高的毛利率。此前中國連鎖經營協會會長郭戈平到東莞參加加博會時就建議，傳統商超突圍，一是可以從農超對接切入，二是自有品牌的發展，現在國內零售企業的自有品牌銷售只占到總額的2％，同質化競爭嚴重，都在打價格戰，完全被供應商左右，但國外大型商超百貨這一比例已經達到60％-70％。

“自有品牌+生鮮”開始成為國內商超新的競爭方向。 家樂福 日前公布，將推出中國的第一個“家優鮮”項目琯溪蜜柚，年內將有3萬噸蜜柚供應全國200多家 家樂福 門店。雖然是 家樂福 在中國的第一個“家優鮮”項目，但如果從全球范圍看，已經是 家樂福 在全球的第529個家優鮮項目。

家樂福 相關負責人透露，早于多年前，就已經有法國總部高管到中國考察，將中國的柚子直接送到歐洲市場，掀起一輪“蜜柚潮”。到現在， 家樂福 計劃推出中國首個家優鮮項目，也從其最熟悉的產品蜜柚切入。為了保證質量，整個生產流程都將嚴格把控：從施肥到除草、采摘，農戶都必須嚴格按照說明執行，甚至細致到每一棵樹上結的柚子不能超過80公斤。每個銷售的柚子也有二維碼可以追溯出產地等詳細信息。 家樂福 透露，接下來中國的家優鮮項目還將有梨和蘋果。