在華遭遇水土不服的英國(guó)零售巨頭瑪莎百貨(Marks&Spencer)難舍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
昨日，針對(duì)近日曝出的瑪莎將關(guān)閉上海門(mén)店，放棄直營(yíng)模式的報(bào)道，瑪莎回應(yīng)北京商報(bào)稱(chēng)，公司仍將重點(diǎn)發(fā)展上海現(xiàn)有的旗艦店和中心店，并尋求合作伙伴拓展市場(chǎng)，甚至將在北京、廣州等新市場(chǎng)開(kāi)設(shè)旗艦店。
近日，有消息稱(chēng)，瑪莎百貨在華將放棄直營(yíng)模式，通過(guò)尋找合作伙伴的方式繼續(xù)在華擴(kuò)張。同時(shí)，由于經(jīng)營(yíng)不善，瑪莎將關(guān)閉其在華最大市場(chǎng)上海的所有門(mén)店，重新選址后再開(kāi)5家。
瑪莎昨日回應(yīng)稱(chēng)，瑪莎將重點(diǎn)發(fā)展上海現(xiàn)有的旗艦店和中心店，同時(shí)有望進(jìn)軍北京、廣州等新市場(chǎng)，開(kāi)設(shè)旗艦店。
瑪莎大中華區(qū)董事總經(jīng)理StephenRayfield表示，瑪莎目前正在重新評(píng)估現(xiàn)有門(mén)店結(jié)構(gòu)，可能對(duì)上海附近地區(qū)的部分二級(jí)店鋪位置進(jìn)行調(diào)整，為開(kāi)設(shè)全新的旗艦店做準(zhǔn)備。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，瑪莎百貨在國(guó)內(nèi)已面臨水土不服問(wèn)題多時(shí)。據(jù)了解，瑪莎在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)高管均為英國(guó)人，產(chǎn)品定位、營(yíng)銷(xiāo)推廣均為英國(guó)模式。瑪莎服裝產(chǎn)品甚至大多是歐版，并不適合亞洲人。
Stephen指出，在瑪莎國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略部署下，瑪莎將注重合作，除了開(kāi)設(shè)直營(yíng)旗艦店外，也將積極尋求本土合作伙伴，推進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展。此前，曾敗走中國(guó)的老佛爺百貨重新進(jìn)京也選擇與了解國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的I.T合作。
此外，瑪莎最近剛剛?cè)蚊薓ariaRodal作為瑪莎中國(guó)區(qū)總經(jīng)理。據(jù)了解，Maria在中國(guó)市場(chǎng)擁有豐富的零售業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在加入瑪莎之前她曾任Inditex集團(tuán)亞太區(qū)人力資源總監(jiān)。
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本文來(lái)源： 瑪莎百貨難舍中國(guó)市場(chǎng)計(jì)劃北京廣州開(kāi)店
