申城歲末實(shí)體店消費(fèi)狂潮今天拉開帷幕。 巴黎春天 連續(xù)兩個(gè)周末推出傳統(tǒng)的“不打烊”活動(dòng)吸引消費(fèi)者。今天是活動(dòng)的第一天，東方網(wǎng)記者從現(xiàn)場探訪發(fā)現(xiàn)，此次活動(dòng)吸引了大量人群，絕不亞于電商網(wǎng)絡(luò)的雙十一狂歡。
今天晚上7點(diǎn)左右，東方網(wǎng)記者在 巴黎春天 淮海路店看到，由于毗鄰一號(hào)線，購物者的狂歡熱情掩蓋了整個(gè)店面。店內(nèi)人頭攢動(dòng)，尤其是女鞋和珠寶促銷力度最大，也最能吸引顧客。
走進(jìn)店面一樓，就是女鞋專柜，這里貨品已經(jīng)堆成了山。雖然專柜加派了人手，營業(yè)員幾乎犧牲了吃飯、上廁所的時(shí)間，拿著喇叭招呼顧客，但專柜前，等待排隊(duì)付款的女性顧客還是綿延了十幾米長。某品牌女鞋專柜的售貨員施女士告訴記者，經(jīng)歷了四年的“不打烊”，還是今年人最多。“活動(dòng)從今天中午12點(diǎn)開始，到凌晨2點(diǎn)鐘。今天上午9、10點(diǎn)鐘，就有很多人開始在門口排隊(duì)了，一開門，她們就一路小跑，沖進(jìn)店里。”據(jù)施女士介紹，僅其一個(gè)專柜，截至目前的客流量和平時(shí)周末相比，超過了十倍還不止。“回想四年來的經(jīng)歷，真是一年比一年人多。”她說，每年的客流量最高峰是晚上7點(diǎn)半左右到10點(diǎn)。
除了女裝、女鞋、珠寶這些傳統(tǒng)吸引力強(qiáng)的商品外，今天促銷最大的亮點(diǎn)在于“零點(diǎn)狂歡”，零點(diǎn)開始的半小時(shí)內(nèi)，指定品牌累計(jì)購物滿5880元、11880元即贈(zèng)ipad mini2和蘋果5“土豪金”手機(jī)，且手機(jī)可以當(dāng)場領(lǐng)取。根據(jù)昨天vip專場的數(shù)據(jù)，蘋果5“土豪金”手機(jī)送出300多部，ipad mini2送出400多部（兌換券），數(shù)量超過往年。
據(jù)商場人員預(yù)計(jì)，從贈(zèng)送物品數(shù)量超過往年來看，今年的銷售業(yè)績也將超過往年。根據(jù)前幾年的粗略統(tǒng)計(jì)，每年“不打烊”活動(dòng)對(duì) 巴黎春天 銷售業(yè)績的拉動(dòng)和提升有很大促進(jìn)作用，增長的幅度都是在兩位數(shù)以上，今年他們也十分看好。
另外，在“用戶體驗(yàn)”方面，商場也做足了準(zhǔn)備，由于前幾次“不打烊”，發(fā)生過擁擠和排隊(duì)付款等待時(shí)間長等問題。為了提升消費(fèi)者體驗(yàn)，商場方面增派了安保力量，在很多柜臺(tái)增設(shè)了刷卡機(jī)，顧客可以在柜臺(tái)直接付款，不必到每層的收銀區(qū)排隊(duì)。收銀通道也都有特別提示，標(biāo)明方向，方便消費(fèi)者尋找和支付，提高支付效率。
據(jù)店方工作人員介紹，此次活動(dòng)涵蓋了 巴黎春天 所有門店，記者在微博上發(fā)現(xiàn)，由于五角場旗艦店、浦建店毗鄰大型的居民社區(qū)，店面面積更大，因此也吸引了更多顧客。記者通過微博看到，有心急的網(wǎng)友已經(jīng)曬出來辛苦換來的“土豪金”手機(jī)。網(wǎng)友“桃子_D”是昨晚五角場店的vip顧客，她在微博中這樣寫道：“在這樣一個(gè)寒風(fēng)肆虐的夜晚，在這樣一個(gè)感恩夜的最后時(shí)分，感謝老媽辛苦陪我追隨大商場的瘋狂折扣，終于拿到蘋果土豪金一枚。”在回復(fù)和評(píng)論中“桃子”也坦言，排隊(duì)時(shí)間長，于是和母親分開排隊(duì)，自己排在領(lǐng)取手機(jī)的一邊，母親則負(fù)責(zé)買單。
雖然依舊“爆滿”，但記者也發(fā)現(xiàn)，相較于往年的“瘋狂購物”，今年消費(fèi)者更趨于理性。業(yè)內(nèi)人士分析，“不打烊”最大的價(jià)格優(yōu)勢在于限時(shí)的“瘋搶”折扣和午夜的滿額贈(zèng)禮，但這兩者都有時(shí)間和金額的限制，并非所有的消費(fèi)者都能享受。
百貨業(yè)內(nèi)人士則表示，年末打折對(duì)于百貨公司沖銷售額貢獻(xiàn)明顯，日營業(yè)額可翻倍。雖然今年電商“雙十一”的戰(zhàn)績令人羨慕，但是其中零售百貨品類的銷售額未必能超過實(shí)體百貨商店。 巴黎春天 、置地廣場、太平洋百貨、百盛購物中心等定位類似的百貨商場中，年末促銷力度都很大。看得見、摸得著、高折扣以及品牌定位的區(qū)別，對(duì)消費(fèi)者來說和網(wǎng)購相比是完全不同的體驗(yàn)。
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本文來源： 巴黎春天拉開年末實(shí)體店促銷大幕
