高端超市等業(yè)態(tài)發(fā)展平平，讓內(nèi)資零售巨頭華潤萬家在京開始發(fā)力VanGo便利店。昨日，據(jù)華潤萬家北京公司總經(jīng)理陳斌透露，便利店品牌VanGo已經(jīng)正式落戶北京，如今已有10家門店。今年計劃再開10家，未來三年內(nèi)開店數(shù)量將會倍增。華潤萬家1998年就進(jìn)入北京，但在超市業(yè)的發(fā)展道路一直比較坎坷。便利店業(yè)態(tài)或許將成為其在北京市場翻身的機(jī)會。在整個超市行業(yè)中，便利店盡管起步較晚，但最具發(fā)展前景。同時，這一領(lǐng)域也聚集了7-11、羅森、好鄰居、物美等內(nèi)外資巨頭。
據(jù)陳斌介紹，VanGo是華潤萬家旗下的便利店品牌，經(jīng)營面積在30-120平方米，經(jīng)營近3000種商品，以即時消費(fèi)、小容量、滿足應(yīng)急性消費(fèi)需求為特點(diǎn)。國內(nèi)首家VanGo便利店2007年在深圳開業(yè)。“大賣場在北京市場已經(jīng)趨于飽和，主要零售商最近兩年也沒有在北京開出一家大賣場，再加上經(jīng)營成本不斷提高，華潤萬家因此將便利店作為北京的主攻業(yè)態(tài)。”陳斌說。
此前，華潤萬家在北京已有60余家名為“華潤萬家”的便利店。陳斌解釋說，該便利店品牌在華潤萬家內(nèi)部被稱為“社區(qū)店”，只出售鹽油米面等居民需求較大的日常商品，更像是小面積的標(biāo)準(zhǔn)超市。“VanGo則是新一代的便利店，引進(jìn)了便當(dāng)、飯團(tuán)等速食商品，專門以白領(lǐng)為服務(wù)人群，主要在商務(wù)區(qū)的辦公樓開店。”
在業(yè)界看來，對于整個便利店行業(yè)而言，北京市場的空間雖然巨大，但由于生活習(xí)慣和歷史規(guī)劃的原因，理想的店址并不多。先一步在北京發(fā)展的聯(lián)華快客、好鄰居、7-11等企業(yè)已經(jīng)將這些店鋪圈占完畢，VanGo未來擴(kuò)張選址可能會面臨不少問題。對此陳斌表示，華潤萬家之所以看好北京的便利店市場，是因為還有很多好的位置沒有被挖掘出來。
“我們很清楚布局晚的事實，所以VanGo的選址原則和店鋪面積就是要靈活，只有這樣才能迅速占領(lǐng)市場。”陳斌透露，VanGo一方面會與百度等擁有獨(dú)棟辦公大廈的企業(yè)合作，在大廈內(nèi)的封閉商圈中開店，專門服務(wù)于企業(yè)員工。這樣就可以獲得較低的租金，管理還相對容易；另一方面，VanGo也會堅持密集開店的思路，重點(diǎn)在某一區(qū)域進(jìn)行集中布局。
作為最具規(guī)模的零售連鎖企業(yè)集團(tuán)之一，華潤萬家一直以多業(yè)態(tài)經(jīng)營著稱，在華南和華東地區(qū)均是龍頭零售企業(yè)，然而華潤萬家在北京的發(fā)展卻一直不溫不火。旗下門店雖然覆蓋了大賣場、標(biāo)超、高端超市、藥妝店、咖啡店等多個業(yè)態(tài)，但并沒有產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。華潤萬家方面認(rèn)為“沒有遇到合適的機(jī)遇”。
根據(jù)中國連鎖協(xié)會的統(tǒng)計，便利店是2012年惟一沒有出現(xiàn)銷售毛利率下滑的零售業(yè)態(tài)，去年三季度便利店也以13.3%的增速成為零售業(yè)銷售額增長最快的業(yè)態(tài)。華潤萬家借便利店在北京翻盤的時機(jī)或許已到。
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本文來源： 華潤萬家欲借便利店在京逆襲
