在東南亞電商市場增速達25%的背景下，Shopee平臺日均活躍商品超2億件。然而，新手賣家因不了解上架規(guī)則導(dǎo)致的違規(guī)率高達37%，輕則商品下架，重則店鋪扣分封禁。本文系統(tǒng)梳理Shopee商品上架六大核心規(guī)則，助商家構(gòu)建合規(guī)運營體系。
一、商品分類管理規(guī)范
（一）精準類目定位
商品必須歸屬至平臺三級類目體系（如美妝→護膚→面膜）
跨類目發(fā)布將觸發(fā)三級處罰機制：
（1）首次違規(guī)：商品下架+警告
（2）二次違規(guī)：商品刪除+扣1分
（3）三次違規(guī)：額外追加扣2分
（二）類目選擇禁忌
禁止通過"其他類目"規(guī)避審核
季節(jié)性商品需隨平臺類目調(diào)整同步遷移（如圣誕裝飾品需在12月26日前移至"節(jié)日用品"類目）
二、商品唯一性管理
（一）重復(fù)刊登判定標準
同一商品發(fā)布超過3次即構(gòu)成重復(fù)刊登
判定要素包含：
（1）商品標題相似度＞80%
（2）主圖完全一致
（3）SKU編碼重復(fù)使用
（二）差異化發(fā)布要求
同款商品需通過以下要素區(qū)分：
（1）顏色/尺寸/包裝等屬性差異
（2）拍攝角度差異化的主圖
（3）補充說明性標題（如"【2024新款】"）
三、價格體系合規(guī)性
（一）價格操縱禁令
禁止設(shè)置"0.01元引流價"后要求線下交易
價格波動幅度不得超過市場均價的300%
（二）價格顯示規(guī)范
必須包含所有附加費用（如運費、關(guān)稅）
促銷價需明確標注折扣基準價（如"原價￥99，現(xiàn)價￥59"）
四、信息展示標準
（一）關(guān)鍵詞使用規(guī)則
標題關(guān)鍵詞需與商品強相關(guān)（如"無線耳機"不得包含"有線耳機"關(guān)鍵詞）
禁止使用比較性詞匯（如"最佳""最便宜"）
（二）屬性填寫要求
必填屬性缺失將限制商品曝光
屬性值需與商品實際一致（如材質(zhì)標注"純棉"但實際含聚酯纖維將扣3分）
五、商品標識管理
（一）ID唯一性原則
每個SKU需對應(yīng)獨立商品ID
禁止"換湯不換藥"式更新（如更換主圖但保留原ID）
（二）ID變更規(guī)范
商品信息重大修改需申請新ID
舊ID商品需在48小時內(nèi)下架
六、禁售商品管控
（一）平臺禁售清單
包含但不限于：
（1）藥品/醫(yī)療器械
（2）虛擬貨幣
（3）活體動物
（二）各國特殊限制
新加坡站：禁止銷售電子煙
馬來西亞站：限制進口食品成分標注
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本文來源： Shopee商品上架合規(guī)指南
