十一長(zhǎng)假剛過，相信很多朋友還沉浸在假期的喜悅當(dāng)中。但對(duì)于我們中小賣家而言，一年中的后半年才算是最為緊張和忙碌的時(shí)期了。因?yàn)榻陙黼p十一已成為中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事，并且逐漸影響到國(guó)際電子商務(wù)行業(yè)。所以對(duì)于我們中小賣家人而言，雙十一雙十二這樣盛大的電商節(jié)日猶如新年一般隆重又熱鬧。
其實(shí)雙十一最早的出發(fā)點(diǎn)只是想做一個(gè)屬于淘寶商城的節(jié)日，讓大家能夠記住淘寶商城。選擇11月11日,也是一個(gè)有點(diǎn)冒險(xiǎn)的舉動(dòng)，因?yàn)楣夤鞴?jié)剛好處于傳統(tǒng)零售業(yè)十一黃金周和圣誕促銷季中間。
在這個(gè)時(shí)間段里恰好是天氣變化的時(shí)候，也正是人們添置冬裝的時(shí)候，當(dāng)時(shí)想試一試，看網(wǎng)上的促銷活動(dòng)有沒有可能成為一個(gè)對(duì)消費(fèi)者有吸引力的窗口。結(jié)果一發(fā)不可收拾，“雙十一”成為電商消費(fèi)節(jié)的代名詞,甚至對(duì)非網(wǎng)購人群、線下商城也產(chǎn)生了一定的影響力。
從2009年開始，天貓商城雙十一的首次銷售額為0.5億元，直到2016年天貓雙11購物狂歡節(jié)全天總交易額達(dá)到了1207.49億。雙十一狂歡節(jié)的銷量不斷的攀升。讓廣大消費(fèi)者形成了這一節(jié)日必定要搶購的習(xí)慣等同又成就了一個(gè)又一個(gè)淘寶賣家的銷售奇跡。
或者很多賣家會(huì)說無法報(bào)名雙十一的活動(dòng)，即使是節(jié)日但貌似對(duì)我們中小賣家而言也沒有太大的變化。其實(shí)不然，如果開店時(shí)間久了，我們就不難發(fā)現(xiàn)每當(dāng)大型活動(dòng)到來的時(shí)候，帶來的巨大流量對(duì)于我們中小賣家來說是彌足珍貴的。因此我們要把握好每一個(gè)節(jié)日的流量浪潮，推動(dòng)我們店鋪銷量的不斷前進(jìn)。
對(duì)于流量，我們知道影響它的因素有很多。關(guān)鍵詞和標(biāo)題的優(yōu)化，詳情頁的優(yōu)化，店鋪的裝修，活動(dòng)的力度，還有價(jià)格，主圖的吸引力等等等等，都是影響流量的因素之一。而主圖作為影響流量的一大關(guān)鍵因素，勢(shì)必要求我們對(duì)它有足夠的重視。
“牛皮癬”這一詞相信大家都有所耳聞，如果是新手賣家，不太了解，也沒關(guān)系，小編就帶大家了解一下關(guān)于淘寶主圖的“牛皮癬”問題，讓你的店鋪銷量不會(huì)因?yàn)檫@些疏忽而受到影響。首先我們需要了解主圖牛皮癬是什么，“牛皮癬”就是影響圖片美觀的存在。嚴(yán)格的說在我們的主圖中只要圖片在處理的過程中增加了文字的，都是圖片牛皮癬。
圖1
如圖1中的主圖，上面覆蓋了大量各色的文字，基本覆蓋了整張圖片的三分之二，使得產(chǎn)品變得很難識(shí)別，而且整幅圖看起來雜亂不堪，就像墻上貼滿了小廣告，如果說小廣告為城市的牛皮癬，那么這類的主圖形式就被稱之為主圖的牛皮癬。
當(dāng)然主圖牛皮癬不是那么絕對(duì)的影響我們的流量，淘寶中把它分為了三個(gè)類型。牛皮癬按照嚴(yán)重程度分為輕微不明顯、輕微明顯、嚴(yán)重三檔，下面小編給大家舉例子說明一下三者的差別。
圖2
1、輕微不明顯：
圖片包含文字，品牌logo面積較小且位于邊角，店鋪信息位于邊角且字體較小；位于圖片中間的文字較淡，不大明顯（備注：不影響體驗(yàn)文字區(qū)域）。如圖2和圖3當(dāng)中的主圖，圖片中只包含了少量的文字，而且文字位于左上角的邊角地區(qū)，不會(huì)影響到整張圖片的觀看效果，因此屬于第一類型。輕微不明顯。
圖3
2、輕微明顯：
圖片中包含文字，位于圖片邊角區(qū)域較大，但文字與圖片顏色對(duì)比不強(qiáng)烈，可忍受；位于圖片中央透明度低，但字體較小（備注：明顯文字區(qū)域，但可忍受）如圖4當(dāng)中的文字，文字仍然位于邊角處，圖片邊角區(qū)域比圖2和圖3來說較大，屬于第二類牛皮癬。
圖4
3、嚴(yán)重牛皮癬：
多個(gè)文字區(qū)域，大面積鋪蓋干擾正常查看寶貝；文字區(qū)域在圖片中央，透明度低、面積大且顏色鮮艷，妨礙到正常寶貝的觀看；在周圍的文字區(qū)域面積較大，且文字醒目吸引眼球；文字區(qū)域在圖片周邊，雖沒有大面積鋪蓋，但顏色過于醒目且面積過大吸引眼球；多個(gè)文字區(qū)域，大面積鋪蓋干擾正常查看寶貝。如我們看到的第一張圖片，文字覆蓋大部分畫面，整張畫面看起來十分繚亂，甚至無法好好識(shí)別產(chǎn)品本身，這就屬于嚴(yán)重的牛皮癬現(xiàn)象。
通常情況下在主圖當(dāng)中加入店鋪的LOGO是默認(rèn)允許的行為，LOGO的默認(rèn)位置在產(chǎn)品主圖的左上角，且不宜太大。
圖5
如圖5中的主圖LOGO的位置。即為合理的放置位置。
我們店鋪類目不同，牛皮癬定義也不同，需要我們?cè)谏蟼魃唐窌r(shí)對(duì)自己類目的圖片要求多加關(guān)注。甚至有些類目要求主圖為白底圖片，非白底圖片則會(huì)被視為違規(guī)圖片，這個(gè)我們都需要針對(duì)自己的店鋪類目好好排查一下。
對(duì)于牛皮癬，不只是文字造成的畫面混亂，另一個(gè)定義在于主圖的花式設(shè)計(jì)當(dāng)中，這種牛皮癬包括拼接、水印、留白、貼牌等。因?yàn)槠唇樱铀〉刃问綍?huì)讓整體畫面看起來凌亂，影響產(chǎn)品的表現(xiàn)和觀看效果，會(huì)讓客戶在選購商品時(shí)感覺視覺受累，不利于視覺體現(xiàn)。因此也屬于牛皮癬的范圍。
其實(shí)在主圖中適當(dāng)?shù)募尤胍恍┐黉N信息并不是完全不可，上述中輕微不明顯和輕微明顯也是經(jīng)常出現(xiàn)的主圖形式。因?yàn)槲覀儞p失了一些默認(rèn)流量，卻又用主圖的宣傳效果吸引了一些點(diǎn)擊，這樣來看也并非完全將流量損失掉了。
很多賣家為了促銷都會(huì)加入部分文字和宣傳內(nèi)容，但要注意文字不宜過大，不能占據(jù)畫面中心位置，應(yīng)圍繞主圖的邊角和四周。設(shè)計(jì)的時(shí)候要考慮到畫面和文字的和諧，不要喧賓奪主。
如果我們的店鋪出現(xiàn)了嚴(yán)重的“牛皮蘚”現(xiàn)象，不單單會(huì)造成流量的下降，也會(huì)讓客戶對(duì)于我們的產(chǎn)品失去了興趣。因此備戰(zhàn)雙十一的同時(shí)，我們要先看看自己的店鋪主圖，千萬不要讓主圖“牛皮癬”害了你的店鋪。
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本文來源： 備戰(zhàn)雙十一：別讓主圖“牛皮癬”害了你
