“你對微信公眾號的了解有多深?分清訂閱號和服務(wù)號最主要的區(qū)別嗎?知道原創(chuàng)功能怎么來的嗎?為什么有些微信文章可以留言評論，有些卻不能?文章打賞如何才能開通?......”
Xk7vc1E)E6r0這些最基本也最現(xiàn)實的功能屬性，直接影響公眾號日常的運作以及長遠的發(fā)展，每一個正在或者準備做微信運營的人都應(yīng)該牢牢掌握著。
B7TV j$O0老生常談，還是先讓我們從區(qū)分訂閱號和服務(wù)號說起。-`:YEJ_u#g
>>>>微信訂閱號和服務(wù)號關(guān)鍵的幾點區(qū)別
Up1@6Yw V3ip[0我們一般所說的微信公眾號，就是訂閱號和服務(wù)號的統(tǒng)稱，那么，它們之間的區(qū)別是什么呢?
"OO%u{;UxE1]Y4FR]01、申請的主體對象不同。服務(wù)號顧名思義，主要提供更加高級的功能服務(wù)，因此面向的是政府、媒體、企業(yè)以及其他組織用戶，個人是無法申請開通服務(wù)號的;而訂閱號作為信息傳播的媒介，除了政府、媒體、企業(yè)可以申請外，還面向個人用戶開放。])z"hB6P%v
2、能否開通支付功能。首先，理解一下微信支付是什么?根據(jù)微信官方的介紹：微信公眾號支付，是微信向有出售物品需求的公眾號提供推廣銷售、支付收款、經(jīng)營分析的整套解決方案，包括多種支付方式，如公眾號(H5網(wǎng)頁)支付、掃碼支付和刷卡支付，以及多種支付工具，如微信紅包、代金券等。5D]7K;\l[@FiD,d`
隨著支付的開通，商家可以直接在微信公眾號上面進行商品交易，完成下訂付款，非常方便快捷。然而，訂閱號不具備開通微信支付功能條件，只有通過認證的服務(wù)號才可以開通微信支付功能，這是兩者間不可忽視的區(qū)別。0sI#Be@+}u
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3、群發(fā)推送的次數(shù)不同。這應(yīng)該是兩者間最大的區(qū)別：不管認證與否，一個訂閱號每天可以推送一次消息，一次過推送的消息條數(shù)不限;服務(wù)號每個月則只能推送四次消息，也就是每個星期一條的概念。w!W2b(IQ
所以，群發(fā)的條數(shù)也是用戶決定開通訂閱號還是服務(wù)號的重要依據(jù)。一般來講，出于發(fā)布資訊、傳遞及時信息的目的，建議做訂閱號，這樣能夠靈活應(yīng)對各種突發(fā)的熱點，做到進退有度;而旨在為客戶提供深入的產(chǎn)品、功能服務(wù)，最好選擇服務(wù)號，對發(fā)布頻率的沒有很高的要求。
6|,PP(lk YM2S&_Ct04、在用戶微信中展示位置不同。由下圖可以看到，所有關(guān)注的訂閱號都被統(tǒng)一折疊在“訂閱號”文檔里，在首頁只顯示總體文檔，以及最新推送文章的一小部分，在右上角用小紅點提醒里面有更新。而服務(wù)號被單獨展現(xiàn)在微信首頁，信息顯示完整，避免了更新時被用戶忽略。
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當然，這是幾個最基本的區(qū)別，知道這些，相信很容易就能分辨出來兩個號。接下來我要講到的就是微信原創(chuàng)保護功能，它的某些功能會因為訂閱號和服務(wù)號的性質(zhì)不同而有所差別。
7W]$q B"?6K!P ~,H0>>>>微信原創(chuàng)保護功能如何開通
P&rL#k?-Ocaz9N0心細如你，一定發(fā)現(xiàn)過這樣的情況：在看某些公眾號推送的文章時，不少文章標題下面帶有“原創(chuàng)”的標識，但是有些并沒有，為什么呢?
?2FMm ~7B3^*X0是人為加上“原創(chuàng)”兩字的嗎?其實不然，微信原創(chuàng)聲明功能的開通才是真正的原因。
;hP8j%r$d&B0微信公眾號的原創(chuàng)聲明功能始于2015年1月22日，是微信官方為有效保護原創(chuàng)作者利益，促進原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者積極性，抑制抄襲杜撰行為的一大壯舉。6r8?7S/`l}9t
如何才能開通原創(chuàng)保護功能?要達到什么樣的條件? Y N8Ry%ou9Aay
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1、時長。首先，申請的微信公眾號必須經(jīng)過一段時間的運營，運營的時長因人、因號而異，但通常都需要數(shù)月以上;之所以有時間方面的要求，是為了讓微信方能充分了解該公眾號的文章，包括內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)、更新頻率是否正常、原創(chuàng)度是否達標等等。說白了，就是做資格審核，看你值不值得被賦予原創(chuàng)的資格。P KSqP/v
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就拿活動盒子服務(wù)號為例，這個號是從2015年11月20日開始正式推送原創(chuàng)文章，一直堅持每周推送一次，每個月四次的頻率。收到微信原創(chuàng)保護功能邀請是在2016年3月9日，并在當天通過原創(chuàng)申請審核，用了將近四個月的時間獲得原創(chuàng)功能。
4lAH&tu%i7Q `02、活躍度。這里的活躍度是指公眾號文章更新推送的頻率，在還沒獲得原創(chuàng)邀請之前，一定要保證公眾號的活躍。那些個十天半個月都不更新一次的，活躍度太低，就算文章質(zhì)量夠高，也是不能再短時間內(nèi)得到微信官方認可的。
-E J1[ |6wp`2_03、數(shù)量。該數(shù)量指的是微信公眾號原創(chuàng)文章的數(shù)量，要想取得原創(chuàng)邀請，除了時間，產(chǎn)出也相當重要。微信方并沒有給出具體的數(shù)量標準，但必然不能少，要有持續(xù)的輸出。"QXrahZ
4、原創(chuàng)度。就是文章原創(chuàng)的達到的程度，原創(chuàng)率的高低。關(guān)于這方面，微信自身擁有龐大的原創(chuàng)庫，微信系統(tǒng)會根據(jù)公眾號上傳的文章比對平臺上所有歷史，自動判斷該文章是否屬于原創(chuàng)，原創(chuàng)的程度高不高。
1? _"_ N}F&ua i05、無抄襲史。就是說，在公眾號申請原創(chuàng)保護時，不能夠存在抄襲行為，甚至是嚴重的抄襲違規(guī)現(xiàn)象。如果存在這樣的歷史，會直接影響微信對該號原創(chuàng)性的評判，非常不利于原創(chuàng)功能的申請。所以，不要因為一時的貪圖方便或者僥幸心理去抄襲別人的東西。N8{$T/J oQIl)@(_5Y
6、遵守規(guī)則。俗話說：無規(guī)則不成方圓。必須嚴格遵守微信官方制定的原創(chuàng)規(guī)則，不做規(guī)則禁止的，多做規(guī)則鼓勵的。 iKCA T'M7o
以上這六大方面，乃獲取微信原創(chuàng)保護功能的重要條件。眾多運營人想方設(shè)法得到原創(chuàng)功能，它的好處其實也是相當有吸引力的。.`d:W%x,b2iC9^/K9o ^Z
>>>>具備原創(chuàng)功能的公眾號能做什么_ x TfyWs(v
1、帶有原創(chuàng)標志。一旦通過了原創(chuàng)保護功能，在文章編輯時，可以設(shè)置“原創(chuàng)聲明”，包括標明作者、文章類型，選擇是否可以被轉(zhuǎn)載。 V9O m|-R7Ko9f4H
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當原創(chuàng)聲明設(shè)置完成后，經(jīng)過預覽或者推送的文章，就帶有“原創(chuàng)”的字眼。表明該文章是作者獨立創(chuàng)作的，受到微信方面的原創(chuàng)認可和保護。
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2、可設(shè)置白名單。適用于具有原創(chuàng)保護功能的文章，同時在文章推送中設(shè)置了允許轉(zhuǎn)載的授權(quán)形式。當其他公眾號想要把該文章轉(zhuǎn)到自己的號，并且需要重新編輯文章，或者不想在底部顯示轉(zhuǎn)載來源，就得向文章作者拿白名單。
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原創(chuàng)作者可以僅僅勾選“可修改文章”的選項，轉(zhuǎn)載的一方只能編輯文章內(nèi)容格式，但文后必須帶上轉(zhuǎn)載來源。這是一種非常有效的引流方式，能夠通過另一個號的曝光，吸引潛在讀者通過底部的來源進入原號，成為新的關(guān)注粉絲。
K2t IZ8]2E QI)z8AU03、擁有贊賞功能。我們經(jīng)常看到一些公眾號下面有“贊賞”的按鈕，點進去會出現(xiàn)具體的打賞金額，金額由作者自主設(shè)置(1—200元)，這是開通了原創(chuàng)保護功能的個人訂閱號獲得“接受用戶贊賞”后，所擁有的權(quán)益。除了個人類型的公眾號之外，其他想獲得贊賞功能的號，還必須先開通微信認證或者開通微信支付。SNv7}_e:I
“贊賞功能”的開通也是實行邀請制，運營者不可以自行申請。所以，也必須保持住公眾號的原創(chuàng)頻率和活躍度。
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4、可以發(fā)表評論。留言功能是在微信公眾號取得原創(chuàng)保護功能后自動開放的，但有一個前提就是文章必須群發(fā)推送，留言功能才會生效。也就是說，如果文章只是以預覽的形式發(fā)布出去，讀者是不可以在該文章底部進行相關(guān)評論的。#BT$xWZv
留言功能能夠與粉絲進行良性的互動，促進粉絲活躍度，讓公眾號更具人性化、大眾化，有利于提高用戶體驗，留下良好的印象。}@;CO`0ym5z0t e6G%Y0L1b
5、可在文章中添加歷史內(nèi)鏈。我們在文章底部看到的一系列可以點擊進入另外一篇文章的鏈接，就是在公眾號圖文消息中插入的歷史圖文消息鏈接。能夠通過信文章的曝光帶動歷史文章的二次傳播，形成非常有效的引導作用。
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而添加歷史鏈接的條件，訂閱號需要通過認證，同時開通支付功能;訂閱號則必須擁有原創(chuàng)聲明功能。8J,BHC+zi l4Yx%R?
除了上面這幾個比較常見的原創(chuàng)聲明功能下的可使用功能外，還有頁面模板、成為辟謠中心的成員、進入微信原創(chuàng)文章庫等好處，就不一一詳談了。T `S%|)S Uu4r6ss M
最后講一下前面提到過的關(guān)于訂閱號展示位置的問題，它是被隱藏在一個夾里面，沒有排序分類，我們該怎樣有效地管理這些數(shù)量不少的訂閱號呢?
6?ws7dj!K0>>>>被折疊起來的訂閱號如何管理
D+mVW h k!~`0@0我們所關(guān)注的幾十幾百甚至上千個微信訂閱號，都被折疊到一起，種類繁多，更新不定，排序混亂。很多人非常頭痛的一件事就是：沒有太多的時間一一看完每個關(guān)注的號每一次的更新;有時候特別想看的公眾號被淹沒在成百上千個號中，要找出來就必須從頭到尾翻找，太麻煩了。
#yS+Cqy o$b7D0其實，仔細觀察會發(fā)現(xiàn)，訂閱號默認的排序，是根據(jù)更新時間來的，最新更新的號排最前面，但好像并沒有卵用，依然沒有分類管理。所以，我們能做的事情只有3個：I&rn"J4e Je.^1D
1、把你想看的訂閱號做置頂處理，被置頂?shù)墓娞枌@示成灰色板塊，占據(jù)信息流頭部位置。目前可置頂?shù)墓娞枖?shù)量還沒有設(shè)置上限，可以根據(jù)自己的需要將手機中的所有公眾號進行排序。這是目前來講最有效的方式。-Y!rw4[mJ
2、找出你自己最不想錯過的一些訂閱號，摸索探清每一個號的更新規(guī)律(比如在一周更新2次、周三跟周五各一次、具體更新時間固定為晚上10點)，這樣你就能大概知道在什么時候去看哪個號的文章更新了，至少不會錯過想看的。
A wJ ]I&ekZQ SZ!_03、用幾個手機號開通幾個微信，然后每個微信關(guān)注不同類型的訂閱號，就不用集中到一起了。但是，如果要在同一個手機打開多個微信，需要下載專門的軟件，同時微信官方對打擊“一機多號”非常嚴厲，有風險。!{u9B9h:Zm9q
這是目前我了解到的訂閱號管理的一些小技巧，當然可能還有更加有效的方法沒有被發(fā)現(xiàn)，待進一步挖掘。9g(Y.Indl;N
整篇文章的分析到這里也就告一段落了，啰啰嗦嗦扯了一大堆，對于微信公眾號的功能，你是否有了更深一點的了解呢?
Xg't%|m4Hm L'H b0作者：草莓君，廣州麥多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司新媒體運營人員，負責運營微信公眾號“活動盒子”(huodonghezi_com)，致力于做有節(jié)操的運營汪、優(yōu)雅的文案狗，正在努力成長中。$[;yl*DP{5l
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