情懷的作用是什么?
在羅永浩的案例中，我們看到了，情懷就是你有一大堆問(wèn)題，但是你的粉絲還能夠?qū)δ惚в兄艺\(chéng)度。
但是任何人都有情懷嗎?
所以，我覺(jué)得下一個(gè)PPT說(shuō)得就非常好：“你連情懷都沒(méi)有，還做什么品牌?”
許維開(kāi)始舉錘子和華為的例子說(shuō)明，一個(gè)是強(qiáng)調(diào)老羅的工匠精神，一個(gè)在用一個(gè)美女來(lái)強(qiáng)調(diào)“美，是一種態(tài)度”。誰(shuí)能夠勾起你的情懷?
情懷是編不出來(lái)的!還見(jiàn)過(guò)類似這些品牌的“品牌故事”嗎?(如圖)讓人感覺(jué)到毫無(wú)力量!
SLOGAN是傳播1.0時(shí)代的產(chǎn)物，以前，我們的傳播都是依賴電視，報(bào)紙這樣的1.0媒體，信息的權(quán)力是高度集中的。所以我們要通過(guò)這些傳播方式去做傳播，很顯然你只能傳播一句話!所以才有了SLOGAN!
而現(xiàn)在通過(guò)社會(huì)化媒體，我們完全可以每天和粉絲么么達(dá)。還需要SLOGAN嗎?
很多企業(yè)賺錢(qián)賺得太輕松，什么都想依賴別人。你的情懷，別人無(wú)法取代!所以你沒(méi)有情懷，服務(wù)機(jī)構(gòu)給不了你情懷!
這里開(kāi)始重點(diǎn)了，真感情就是好文章，你有真的能夠打動(dòng)人的經(jīng)歷，就是你的情懷點(diǎn)所在。你承受過(guò)多少，就能夠打動(dòng)人多少!
情懷不是追究誰(shuí)好誰(shuí)壞，誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)。需要自信。你吸引的就是對(duì)你的情懷感興趣的人就可以了。其它的，滾!
所以，情懷是通過(guò)暴露自己來(lái)尋找同類!
正是因?yàn)槟阌泻糜袎模裕愕姆劢z在你這里找到歸屬感，他們通過(guò)消費(fèi)你的產(chǎn)品，來(lái)表達(dá)：這也是這類人!
情懷需要暴露自己，自媒體是最好的暴露自己的手段!
為什么最后強(qiáng)調(diào)了“參與感”?
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷就是群眾運(yùn)動(dòng)，如果你不能讓你的客戶一起和你high，那么無(wú)法成為有情懷的品牌。
就像什么讓我們印象深刻?
我們和朋友一起發(fā)生過(guò)一些事情，一起扛過(guò)槍，一起分過(guò)贓，一起嫖過(guò)娼。這就是有情懷的品牌。
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本文來(lái)源： 如何將情懷融入品牌?
