做營銷大家通常會想如果沒有一個BIG IDEA是不行的，現在不論是乙方給甲方提案，還是我們在執行一個項目，創意往往都變得很重要，有沒有創意用戶在看到時就會有反應，這種反應會形成轉發、評論、贊賞、購買等等有效行為。
那么用戶喜歡的創意是什么樣的呢？
1、意外：震驚到用戶
“哇！”這樣的叫聲是對創意人最高的贊賞。
很多時候我們在創意力的表現上，會考慮如何設置意外，反常規是一種表現形式，不按常理出牌，就比如你看一個電視劇，故事情節好似你能有所預知，但是跌宕起伏間，又有意想不到，這樣的劇自然會火起來。
我們做創意也會考慮其意外性。
比如有一個廣告，一個大漢在吃披薩，上面涂了很多辣椒醬，一只蚊子飛來，吸了很多血之后飛走了，大漢沒有打蚊子，而是看著微笑，之后畫面一轉，蚊子爆掉。
顯然這是一個夸張的表現手法，如此沖擊是表現產品的特點。
2、簡約：參與到用戶
復雜的想法就稱不上好創意，有時候一張圖片就可以瘋傳，一個口號就引發熱門參與，比如當時“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯！”，還有“杜甫很忙”引發PS熱潮。
做創意需要記住的6個關鍵點，策劃創意人必讀！
2014年有一個“微笑挑戰”很火，它不是一句話，不是一幅畫，而是一個參與行為，熟人關系圈之間曬照片，很病毒的一種玩法。
做創意需要記住的6個關鍵點，策劃創意人必讀！
5、情感：感動到用戶
在創意里用情感元素去感動用戶，這個是需要點功力的，在當下很多人都喜歡娛樂八卦，感動這件事兒反而比較難在一個創意里快速蓄積情緒，并能達到感動之后再分享、行動的效果。
比如西捷航空圣誕節的一個創意，就透過濃濃的情感，向用戶傳遞了“圣誕老人”的愛，我們看著那段視頻甚至都會感動，設想一下如果自己當時在現場會是何等的受寵若驚。
6、有趣：興奮到用戶
我們喜歡的創意中，有趣是很重要的一點，再好的創意僅僅是干澀的說教，或者品牌宣讀，都不讓他有趣，因為這樣不僅僅可以引發用戶的參與，甚至也可以塑造出突發事件，一樣可以震撼。
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互動式販賣機“Delite-o-matic”薯片
我們總結一下用戶喜歡什么樣的創意，它“意外、簡約、突發、八卦、情感、有趣”，當你了解這些點之后，我們該如何做創意呢？相信你已經有了方向。
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創意，并非創意人專享，很多人都有創意的天賦，只是需要激發出來，另外人人也都可以去學習創意，即便你從事創意工作，做一個有創意的人，生活會更有趣。
創意是有方法可循，這些年一直在一線從事創意工作，從早期廣告公司做廣告創意文案，再到公關公司、數字營銷公司等，好創意會成為任何內容創播的重點。
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本文來源： 淘寶策劃必讀的幾個創意技巧
