據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2012年12月底，我國中小企業(yè)開展在線銷售的比例為25.3%，開展在線采購的比例為26.5%。利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷推廣活動(dòng)的比例為23.0%。
在各類營銷推廣渠道中，互聯(lián)網(wǎng)早已超越報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)平面媒體。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營銷又以多元化的展現(xiàn)形式、相對(duì)較低的推廣門檻和可評(píng)估的推廣效果等優(yōu)勢(shì)，超越電視、電臺(tái)等立體媒體，成為我國中小企業(yè)進(jìn)行營銷推廣的首選渠道。
國內(nèi)知名電商企業(yè)搜索引擎平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷超越電視、報(bào)紙、電臺(tái)等傳統(tǒng)營銷手段，這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)必然結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)營銷相比傳統(tǒng)營銷手段，具有巨大的便利優(yōu)勢(shì)。
一是成本低廉。網(wǎng)絡(luò)營銷相比在報(bào)紙、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)領(lǐng)域做營銷推廣，廣告費(fèi)用將是傳統(tǒng)領(lǐng)域的幾分之一甚至十幾分之一，營銷成本極小；
二是受眾群體廣范。我國擁有幾億網(wǎng)民，網(wǎng)路營銷的受眾群體是傳統(tǒng)領(lǐng)域的百倍到千倍之多；三是效果顯著并可控。中小企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營銷方式，可以對(duì)產(chǎn)品與品牌起到極大的營銷推廣效果，并可以對(duì)營銷成果進(jìn)行數(shù)據(jù)化監(jiān)控，實(shí)現(xiàn)營銷推廣過程的可控性。
一些業(yè)界人士也分析指出，隨著國內(nèi)中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用水平的進(jìn)一步普及發(fā)展，國內(nèi)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用的幅度將出現(xiàn)一個(gè)巨大增長。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、電臺(tái)等營銷手段相比，其具有的巨大優(yōu)越性，將會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)營銷牢牢占據(jù)營銷推廣市場的主角地位。
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