移動端崛起，商家如何得質(zhì)量分？

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的時代，網(wǎng)購很方便，只是現(xiàn)在發(fā)生變化的就是移動端與PC端的銷售量與體驗度的差距。為了隨時隨地能方便購物，當(dāng)下大多數(shù)用戶網(wǎng)購的方式都是通過移動端來成交的，相信商家也早就意識到了，何況在九月份，淘寶就把移動質(zhì)量分給獨立劃分出來了，移動的價格也上調(diào)了許多，這明擺著淘寶以后會在移動端下功夫。

移動端崛起已不是什么新鮮事，大多數(shù)人也會猜到有這個結(jié)論出現(xiàn)，只是商家以前都把側(cè)重點放在PC端上，并未重視過無線端。如今商家意識到了移動端的重要性，大多不太懂得如何獲取質(zhì)量分，想插進一腳，容易與難題都俱在。因為你意識到了肯定其他商家也清楚，同時這么多商家往移動端發(fā)展，那么要是沒有一個正確的優(yōu)化方案，最終帶來的移動質(zhì)量分只能是曇花一現(xiàn)，不能長久存活下來，反而錯過了最佳機會，終將導(dǎo)致從頭再來的幾率發(fā)生。商家若不想此類事件發(fā)生，那么就該理清思緒，遵循下面這幾大要素......

第一步：了解移動質(zhì)量得分結(jié)構(gòu)

移動質(zhì)量分是由三個維度來衡量的，分別為買家體驗、創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性，這個結(jié)構(gòu)還是與PC端一樣的。其中買家體驗主要是看轉(zhuǎn)化、收藏、服務(wù)反饋、旺旺等來打分；創(chuàng)意質(zhì)量是根據(jù)點擊轉(zhuǎn)化率；相關(guān)性是根據(jù)標(biāo)題、類目、屬性、文本來定義。

第二步：了解移動質(zhì)量分展示機會

移動端三個維度分別有五格打分，商家若想有展示機會，五格打分全滿最好，那么就會有首屏展示機會。不管是首屏展示機會還是有展示機會，相關(guān)性就必須擁有三格打分以上才行，要不然就無法獲得展示機會。

第三步：如何獲取移動質(zhì)量分

關(guān)鍵詞選擇

關(guān)鍵詞的選擇與移動質(zhì)量分下的相關(guān)性有關(guān)，首先選擇的詞需超過三格以上或滿格詞，其次選擇長尾詞、屬性詞、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)詞，最后還可考慮移動端過來的詞、直通車移動包、淘寶無線端下拉框詞等。

價格選擇

商家在選擇價格時，先考慮店鋪賬號基礎(chǔ)是否好。商家賬號若是基礎(chǔ)好，在選擇關(guān)鍵詞可以以低出價、高折扣的方式來針對移動端出價，加進來的詞一般移動端在六到七分以上；商家賬號若是基礎(chǔ)不好，在選擇關(guān)鍵詞價格時，可提高出價和溢價來獲取到展現(xiàn)機會，但這樣比較費錢，建議先把PC端關(guān)鍵詞優(yōu)化好。商家要是碰到移動端流量觸發(fā)，正確的做法就是每次降價，降價頻率可多但需保證一定流量，避免降得太大，不然就會浪費質(zhì)量分。

優(yōu)化

移動端質(zhì)量分是由創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、買家體驗結(jié)合而來，在優(yōu)化方面這三項都需做到位。

創(chuàng)意質(zhì)量之點擊率：點擊率是影響移動端質(zhì)量分的重要因素，商家在做點擊率優(yōu)化時，不可用PC端與移動端比較，一般移動端好詞點擊率都會比PC高出2%-3%，而且商品要想獲得更多點擊率，就不止要把主圖做好，詳細(xì)頁、關(guān)鍵詞選擇、搜索人群定位等都需了解。

創(chuàng)意質(zhì)量之創(chuàng)意圖：在優(yōu)化創(chuàng)意圖時，可預(yù)備多個創(chuàng)意圖，在不同時間段進行投放，以此來選擇最好推廣的圖片。商家需注意的是，移動端和PC端的投放時間不可相同，因為相同的創(chuàng)意圖在不同平臺達到的效果可能截然不同。

相關(guān)性：在選擇關(guān)鍵詞時不可選錯類目，關(guān)鍵詞可往屬性詞靠攏，首先先采用長尾詞先用長尾詞，然后在擴大。有時在選擇詞上面，商家肯定會看到一些相關(guān)性不滿的詞，其實可把這些不滿詞統(tǒng)計出來，然后重新組成一個標(biāo)題，投放到其中一個創(chuàng)意標(biāo)題，擔(dān)心點擊率的問題，我們要開啟優(yōu)選，這樣只有點擊好的獲得更多的展現(xiàn)，其他的標(biāo)題是為了體現(xiàn)相關(guān)性的。

買家體驗：要想格分高，首先店鋪整體效果需完美，其次可根據(jù)直通車轉(zhuǎn)化率、收藏率、評率、旺旺反應(yīng)等做出優(yōu)化，并開展一些活動。