如何打造店鋪爆款？先結(jié)合數(shù)據(jù)選擇好爆款，然后對(duì)爆款進(jìn)行包裝，制定推廣計(jì)劃，再通過(guò)直通車(chē)引入流量，最后持續(xù)引爆，提升店鋪銷(xiāo)量。下面網(wǎng)店學(xué)堂的小編根據(jù)開(kāi)直通車(chē)的經(jīng)驗(yàn)跟大家說(shuō)說(shuō)
選款
選款方面，主要是參考量子統(tǒng)計(jì)，確定寶貝的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。依據(jù)參考2個(gè)數(shù)值：一定時(shí)間內(nèi)的寶貝頁(yè)面瀏覽量，一定時(shí)間內(nèi)的寶貝成交量。如果寶貝在此時(shí)間段中，有大幅度的提價(jià)或參加活動(dòng)，會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)不穩(wěn)定。所以，選出來(lái)的主寶貝需要持續(xù)觀察一周，然后再?zèng)Q定是否需要打造，是否有潛力進(jìn)行打造。
舉例說(shuō)明，先看點(diǎn)擊-成交轉(zhuǎn)化率
A、寶貝在7天內(nèi)的瀏覽量為1000，寶貝成交筆數(shù)為10件，那此寶貝頁(yè)面的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率就是100，也就是說(shuō)100個(gè)點(diǎn)擊才能成交一筆交易。
B、寶貝在7天內(nèi)的瀏覽量為800，寶貝成交筆數(shù)為15筆，那此寶貝頁(yè)面轉(zhuǎn)化率就是53.3，也就是說(shuō)53.3個(gè)點(diǎn)擊就能產(chǎn)生一筆成交，那么B寶貝的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)就比A寶貝的轉(zhuǎn)化有優(yōu)勢(shì)。
再來(lái)從寶貝的價(jià)格方面比較哪款有優(yōu)勢(shì)，然后結(jié)合庫(kù)存，寶貝的收藏人氣，寶貝的頁(yè)面停留時(shí)間和跳失率進(jìn)行比較選擇。建議選擇價(jià)格有優(yōu)勢(shì)，庫(kù)存充足，收藏人氣高，跳失率低的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行測(cè)試。我們家就選擇了一款價(jià)值在218元的女童格子羽絨服作為主打，人氣很高。
優(yōu)化寶貝詳情
優(yōu)化寶貝詳情，包括寶貝信息的查錯(cuò)，寶貝頁(yè)面的梳理和寶貝圖片的處理。
1.寶貝信息方面
要確保自己寶貝發(fā)布的類(lèi)目是否正確，屬性選擇是否和寶貝本身貼切，寶貝標(biāo)題是否和寶貝屬性相對(duì)應(yīng)，寶貝產(chǎn)品信息是否正確等。這是進(jìn)行推廣的第一步，產(chǎn)品在選好款后就是進(jìn)行產(chǎn)品的包裝。假如我們包裝的產(chǎn)品信息都是錯(cuò)誤的，那費(fèi)再大的力氣去推廣也是事倍功半。
2.寶貝頁(yè)面的梳理
寶貝頁(yè)面的梳理包括產(chǎn)品的寶貝詳情頁(yè)排版，店鋪首頁(yè)裝修等。寶貝詳情頁(yè)面排版時(shí)一定要把5張主圖上滿(mǎn)，顏色選擇的圖片最好也加上，特別在寶貝5張主圖上，如果有不是很常見(jiàn)的顏色，建議在圖片上表明。
圖片盡量是可以放大的，這樣細(xì)節(jié)之處更能讓買(mǎi)家看的清楚。寶貝詳情頁(yè)面的排版，從上到下，建議按照以下順序：
（1） 品牌宣傳海報(bào)：同類(lèi)產(chǎn)品推薦海報(bào)（不可多，最多4個(gè)寶貝，不能超過(guò)2排）；
（2） 產(chǎn)品基礎(chǔ)信息：產(chǎn)品色卡（就是有幾個(gè)顏色的都先展示出來(lái)），產(chǎn)品的尺碼表，尺寸測(cè)量方法；
（3） 產(chǎn)品圖：產(chǎn)品的模特圖（配以文字說(shuō)明），細(xì)節(jié)圖（配以實(shí)物拍攝）；
（4） 店鋪信譽(yù)（買(mǎi)家好評(píng)，授權(quán)證書(shū)，質(zhì)檢證書(shū)等），買(mǎi)家使用報(bào)告或圖片；
（5） 顧客常見(jiàn)F&A解答，提醒收藏，關(guān)注，推薦給朋友等；
（6） 同性別產(chǎn)品的推薦；
如果一個(gè)寶貝詳情頁(yè)面的訪(fǎng)問(wèn)深度在2分鐘以下，說(shuō)明產(chǎn)品頁(yè)面的文案以及圖片不夠多，不夠吸引人。 跳失率高說(shuō)明你的價(jià)格或者賣(mài)點(diǎn)不能打動(dòng)買(mǎi)家下單，寶貝轉(zhuǎn)化率低說(shuō)明寶貝價(jià)格圖片描述，產(chǎn)品的推廣目標(biāo)人群，客服的接單能力有問(wèn)題。
此時(shí)就需要對(duì)這些方面進(jìn)行調(diào)整。文案不夠動(dòng)人的，可以參考別家店鋪進(jìn)行補(bǔ)充，但不可直接嫁接。圖片細(xì)節(jié)不夠詳盡的，拍圖片補(bǔ)上。價(jià)格有問(wèn)題的就可以適當(dāng)做些促銷(xiāo)。評(píng)價(jià)有問(wèn)題的需要找解決方案。
3.寶貝圖片的處理
寶貝圖片的處理包括產(chǎn)品的主圖，寶貝的模特圖，細(xì)節(jié)圖，實(shí)拍圖，推廣圖片等。
（1）產(chǎn)品的主圖可以從寶貝的正面，背面，側(cè)面，細(xì)節(jié)分別展示。
（2）寶貝模特圖和細(xì)節(jié)圖，要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，要能吸引買(mǎi)家的注意。找出這款產(chǎn)品的4-5個(gè)賣(mài)點(diǎn)，就相當(dāng)于為買(mǎi)家找到4-5個(gè)理由停留在你這里。假如你的價(jià)格不足以吸引她駐足，就讓款式使她流連忘返，假如你的款式也不是很好看，那就讓寶貝的實(shí)用性和便捷性深深套住她的心。
（3）實(shí)拍圖片一定要彰顯產(chǎn)品的質(zhì)感和品質(zhì)。推廣圖片包括直通車(chē)推廣內(nèi)容里的圖片和店鋪推廣展現(xiàn)的圖片。從店鋪的首頁(yè)，寶貝分類(lèi)頁(yè)到寶貝列表頁(yè)，產(chǎn)品的圖片要相得益彰，不能有太大的突兀。
制定推廣計(jì)劃
產(chǎn)品選擇好了，也包裝好了，接下來(lái)就是推廣計(jì)劃的設(shè)計(jì)了。我們的銷(xiāo)售目標(biāo)是銷(xiāo)售產(chǎn)品的數(shù)量。平均每天需要銷(xiāo)售多少件產(chǎn)品？每天這么多的產(chǎn)品需要多少的流量來(lái)支撐？這些流量我們?nèi)绾尾拍芤M(jìn)來(lái)？流量入口從哪里來(lái)？這些流量需要多少成本才能帶來(lái)，這些都是需要我們一步一步制定計(jì)劃的。
舉例：假設(shè)我們確定了銷(xiāo)售目標(biāo)是3000件，那一天就是銷(xiāo)售量100件，100件需要多少個(gè)點(diǎn)擊才能完成，就要看寶貝頁(yè)面的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。比方說(shuō)是50個(gè)點(diǎn)擊才能成交一筆，那么100件我們就要5000個(gè)點(diǎn)擊才能完成，那這5000個(gè)點(diǎn)擊就是我們每天的流量目標(biāo)了。
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本文來(lái)源： 直通車(chē)，一個(gè)打造爆款的鑄造者
