回顧過去2013年，淘寶直通車經(jīng)歷了多次的改版，也增添了不少新的落地頁。2014年淘寶直通車關(guān)鍵詞排名又有了新的變化。在認(rèn)識此變化前，我們先來看看一張2011、2012多個(gè)教程流傳下面這張黃金車位圖。
（一）關(guān)鍵詞排名規(guī)律
根據(jù)實(shí)操的實(shí)際情況，親手做了一個(gè)EXCEL版本的車位圖，有個(gè)特點(diǎn)是新圖的點(diǎn)擊率(CTR）全部做了提升。
由于類目出價(jià)取消后，關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率因?yàn)橄嚓P(guān)性的原因，導(dǎo)致整體女裝行業(yè)點(diǎn)擊率都在提升。其他行業(yè)的關(guān)鍵詞平均點(diǎn)擊率也在提升。（下圖是女裝類目羽絨服近期的平均點(diǎn)擊率，一般位都在0.6%）
一般來說，你有什么樣的點(diǎn)擊率，就可以爭奪什么位置的關(guān)鍵詞排名。排名=出價(jià)*質(zhì)量得分。而在今年的質(zhì)量得分里面考核點(diǎn)擊率(CTR)，2014年還加入了點(diǎn)擊反饋。
經(jīng)過多個(gè)瀏覽器測試排名在15、16名，按圖片以此類推深紅色位置的圖片點(diǎn)擊率比較高，至少高于關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊率。倘若你的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率沒有達(dá)到，就只能提高出價(jià)。提高出價(jià)的結(jié)果，必然會增加推廣投放的費(fèi)用。這次的圖片僅僅是在女裝測試中得出，因此，賣家們在調(diào)整關(guān)鍵詞排名時(shí)，還得根據(jù)自己的推廣預(yù)算和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化來考慮是否要把自己的關(guān)鍵詞排名提前。
（二）假日直通車該怎么投放？
假日淘寶直通車該怎么玩法？ 首先，我們可以分析下淘寶的流量。
從1月份到現(xiàn)在，淘寶的世界排名從第8位到現(xiàn)在的第10位，這說明了假期對淘寶的流量影響確實(shí)蠻大的。但是淘寶還能排名在世界前10，這也說明了春節(jié)假日來臨之前，流量還是很客觀的。有流量就是說明有買家在逛淘寶。而且更加傾向于無線端。
春節(jié)的直通車，如果是有收藏，CPC低的情況下，是可以投放的。那么，如果不投放直通車的話效果會怎么？顯然，如果不投放直通車，你的直通車賬號權(quán)重就會清零，即若你在春節(jié)回來后再投放直通車，那么你的初始權(quán)重肯定會很低，加的詞質(zhì)量得分基本只有6分。10分是很少的。
而另外一個(gè)想法是：春節(jié)提升車況。因?yàn)樘詫氈蓖ㄜ囀怯袝r(shí)間權(quán)重的，為了積累這個(gè)時(shí)間權(quán)重，花費(fèi)可以很少的時(shí)機(jī)。那么春節(jié)是理想的投放時(shí)間，競爭相對來說不大。
以女裝類目來說，春裝的預(yù)熱成敗就在你春節(jié)是否投放了直通車。首先，折扣時(shí)間投放。如在女裝行業(yè)上，默認(rèn)出價(jià)是行業(yè)價(jià)格，但你可以在出價(jià)折扣上打個(gè)折扣。至于這個(gè)折扣打多少，就看流量是否有進(jìn)來，還有投放預(yù)算了。
投放中需要觀察的數(shù)據(jù)是CTR和收藏比。若你的點(diǎn)擊率CTR不夠，哪怕你的競爭面較小，但你的價(jià)格還是會比較高的。因此，小編建議把點(diǎn)擊率高的寶貝保持投放。至于收藏比，其實(shí)是反饋你的直通車投資情況。
新的一年，如何抓好直通車關(guān)鍵詞排名？做到假日平時(shí)兩不誤，賣家們就得時(shí)刻注意淘寶關(guān)鍵詞排名變化了。
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本文來源： 淘寶2014直通車關(guān)鍵詞排名榜
