開好直通車賣家最希望的就是以更高的排名和更低的點(diǎn)擊成本，通過直通車獲取更高的利潤。

單單想要滿足這兩關(guān)鍵，我們就要不得不把質(zhì)量得分給整明白了。假如沒有質(zhì)量得分的話，可能直通車玩不下去，誰錢多誰排名高，那么我們“屌絲賣家”估計永遠(yuǎn)沒有機(jī)會排前面了，純砸錢可能和百度競價排名一樣，爛貨利潤高的在前面頁影響了買東西的人的體驗。因此質(zhì)量分的出現(xiàn)讓直通車從“靠砸錢”變成一個除了錢還要靠技術(shù)的活，那么在講質(zhì)量分前我們先看1張?zhí)詫殐?nèi)部的質(zhì)量分的公式：

從這里可以看出來，質(zhì)量分對你的扣費(fèi)和排名有多大的關(guān)系了。一句話概括就是質(zhì)量分決定了點(diǎn)擊單價。那么知道了質(zhì)量得分的重要性，到底哪些地方哪些因素可以影響到質(zhì)量得分呢？

直通車質(zhì)量得分的影響因素：

1.類目相關(guān)性：

類目不對直接影響質(zhì)量分。比如夏天穿的：

如果你在編輯寶貝的時候是放在居家日用內(nèi)目的話，可能質(zhì)量得分是2分或者3分，如果你在加的關(guān)鍵詞大片都是2分或者3分，你要考慮是不是寶貝放錯類目了，類目放錯會錯失很多流量，自然搜索和直通車都是。

2.競爭度：

展現(xiàn)要大，質(zhì)量分不低，賣這個詞的人要少，如果全網(wǎng)展現(xiàn)就十來個。質(zhì)量分在高也沒有用。因為都沒有人搜索，你自己跟自己競爭。這就是競爭度對于質(zhì)量分的一個理解。

3.點(diǎn)擊率：

前面2個點(diǎn)是我們在選詞是就已經(jīng)決定了的，不受我們控制，那么這個點(diǎn)擊率才是質(zhì)量得分的重中之重，點(diǎn)擊率的好壞直接影響質(zhì)量得分，當(dāng)然點(diǎn)擊率我們是可以控制的，這個大家都懂得。所以我們說直通車最重要的技術(shù)活：養(yǎng)詞，養(yǎng)詞養(yǎng)的是什么，是質(zhì)量分，那么怎么養(yǎng)質(zhì)量得分，在直通車過程中能夠持續(xù)起作用的就是點(diǎn)擊率和后面要講的轉(zhuǎn)化率。如果是要2選一，那么就是點(diǎn)擊率，所以質(zhì)量分在某種意義上可以理解為：質(zhì)量分就是點(diǎn)擊率

這是開車1天半的數(shù)據(jù)，看到?jīng)]有，點(diǎn)擊率高的詞，質(zhì)量得分一般不低，花費(fèi)相對于出價也低很多，這就是點(diǎn)擊率對質(zhì)量分的影響。

4.轉(zhuǎn)化率：

轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率一樣，轉(zhuǎn)化好質(zhì)量分就高，轉(zhuǎn)化低質(zhì)量分漲的就慢，當(dāng)然對質(zhì)量分影響的效果沒有點(diǎn)擊率大。這先不細(xì)講。

5.標(biāo)題屬性相關(guān)性：

移動和移動電源相關(guān)嗎？其實移動是充值卡類目的詞，但如果你賣移動電源直通車后臺系統(tǒng)推薦也會有移動2個詞。這里想要說明的意思是，有些詞看著屬性相關(guān)，其實是不相關(guān)的。

6.寶貝累計效果：

如果寶貝的整個計劃一直很好，成交好，點(diǎn)擊好，質(zhì)量分好。那么你想在這個計劃里在填加1個計劃的話，那么新加的寶貝質(zhì)量分一上來就會很好，不會差到哪去。這是計劃對寶貝的影響。如果寶貝的整個效果很好，點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率都不錯，那么如果添加新的關(guān)鍵詞進(jìn)來，那么基礎(chǔ)分也不會差。這是寶貝對關(guān)鍵詞的影響。

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