鉆展推廣對(duì)于新手來說是非常難掌控的一項(xiàng)推廣手段，因此我們要懂的“成功是可以復(fù)制的”。

但是也不是說看到別的專業(yè)操作人員怎么玩，你也這么玩，那當(dāng)然不行。要結(jié)合店鋪?zhàn)陨砬闆r來做鉆展。開店需要方法，鉆展投放同樣需要技巧，盲目的做鉆展當(dāng)然會(huì)變成燒錢的工具。鉆展其實(shí)還是有很多成功的案例的，每個(gè)鉆展推廣案例都是值得新手去琢磨的。

現(xiàn)在我們來通過案例，剖析做鉆展必備的三個(gè)重要技巧：

P1.店鋪分析：

店鋪基本信息：天貓旗艦店、主贏類目是男裝

店鋪現(xiàn)狀：流量低轉(zhuǎn)化低，鉆展投放效果差，消耗較高。

店鋪數(shù)據(jù)反映：訪客少，鉆展花費(fèi)一天在300引日，客單價(jià)在70元投產(chǎn)大概在0.9。

P2.如何調(diào)整鉆展推廣提高流量、成交量？

大致總結(jié)了策略為以下四點(diǎn)：

1.投放位置精準(zhǔn)有效，提前測(cè)試，明確目的，區(qū)分好到底是為了納新，還是搶曝光。

2.素材貼合店鋪活動(dòng)，利用配合不同活動(dòng)策劃的文案來吸引消費(fèi)者。

3.投放時(shí)間和投放地域結(jié)合客服在線時(shí)間和生意參謀成交數(shù)據(jù)來做好分析，選擇過多，地區(qū)一定要?jiǎng)澐值谋容^明確。

4.做好全景洞察的人群分析，利用好大數(shù)據(jù)來提高自己的定向精準(zhǔn)度。

P3.下面具體鉆展優(yōu)化操作流程：

1）以出游為主題開始進(jìn)行宣傳投放。這是店鋪的海報(bào)輪播已經(jīng)更換好了。

配合實(shí)時(shí)需求，鉆展素材以出游為話題，進(jìn)行投放。

2）鉆展測(cè)試

進(jìn)行測(cè)試，首先要做的就是要擴(kuò)充流量，把店鋪的流量整體拉升起來，所以我篩選了客戶群比較穩(wěn)定的位置，利用有效的訪客定向做全天的投放。這樣能比較有效的進(jìn)行實(shí)時(shí)的調(diào)整。通過當(dāng)天的報(bào)表發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊花費(fèi)在0.82，產(chǎn)生訂單數(shù)量也比較多。
緊接著我們觀察第二天的投放數(shù)據(jù)：

現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)每天的流量在450多個(gè)，預(yù)算在慢慢的提升。因?yàn)榭蛦蝺r(jià)在69元。投產(chǎn)大概在2左右。

從流量上可以看出，鉆展的流量開始上升。但是全店的流量在下降，所以流量的提升還是刻不容緩的。

3）鉆展的投放提升

A.擴(kuò)充預(yù)算、拯救流量

首先要根據(jù)生意參謀調(diào)整好投放時(shí)間段、投放地域的設(shè)置：（結(jié)合客服在線時(shí)間）

時(shí)間段的選擇可以根據(jù)具體的預(yù)算來拓展寬泛，地域的話不用篩選太多，根據(jù)主要的成交區(qū)域就可以，我們選擇10--15個(gè)地區(qū)進(jìn)行投放為宜。

通過一段時(shí)間的投放可以看出，逐漸的加大了預(yù)算，選擇了4個(gè)資源位進(jìn)行投放。無線端的點(diǎn)擊花費(fèi)降到了0.61左右，相比其他位置的點(diǎn)擊花費(fèi)要低很多，而且轉(zhuǎn)化非常給力。不斷的擴(kuò)充自己店鋪的流量基數(shù)，為店鋪提高曝光。

B.全景洞察提升新客戶

既然我們要提高新客戶，那么比較精確的客戶群從哪里來呢。這就要利用到我們的新的大數(shù)據(jù)工具全景洞察來完成了。他會(huì)幫助我們分析出意向人群。首先我們要先做好分析

品牌我們要選擇和我們風(fēng)格客單都相近的品牌客戶群來進(jìn)行分析。如果自己是品牌的話那就更好了。

對(duì)標(biāo)簽進(jìn)行選擇，這樣圈定了大概50萬的人群，然后比較重要的一步

去除已經(jīng)購買的人群，這樣分析出來的人群就是比較精準(zhǔn)的意向客戶群體了。接下來就是采集然后同步到我們的DMP的后臺(tái)。再同步到鉆展后臺(tái)進(jìn)行相應(yīng)的標(biāo)簽進(jìn)行投放了。

可以看到之前的無線端的點(diǎn)擊單價(jià)下降了一半還要多，也就是我們的客戶群現(xiàn)在是比較精確的了。

可以很明顯的發(fā)現(xiàn)，通過全景的定向之后我們的訪客的精準(zhǔn)度高了不止一籌。收藏和訂單數(shù)都有顯著的提高。大幅度的提高了客戶的訪客群體。

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本文來源： 案例解讀：鉆展推廣三個(gè)重要的技巧