在11月、12月這兩個對于淘寶來說特殊的日子里，有無數(shù)的店鋪在這兩個里面想盡辦法來提高自己店鋪的付費的流量，對于鉆展來說作為一個重要的引流的工具，在11月12月期間就發(fā)揮了重要的作用，特別是無線端在這兩個月在鉆展的引流過程中又起到了非常重要的作用。那無線端應(yīng)該在這兩個月的過程中應(yīng)該怎么做才合適呢？

一、店鋪的基本情況

我就以自己優(yōu)化的一個店鋪來分析一下無線端應(yīng)該在這個日子里面的作用；這是一個皮羽絨服的店鋪，這個店鋪是在11月份剛剛做起來的，客單價在388，整體的消費的階段就在12月份1月份，店鋪的銷售在233，是店內(nèi)今年開始主推的爆款，店鋪基本上沒有自然流量，主要是靠鉆展來引流。

通過量子的數(shù)據(jù)我們可以看到，店鋪無線端的無論是流量，還是成交件數(shù)都是在上漲的，這是一個皮羽絨服的店鋪，皮羽絨服在PC端的點擊成本是比較高的，所以在一開始投放的時候根據(jù)店鋪情況，選擇的投放無線端。

二、鉆展投放思路

1.時間地域的選擇

（1）時間：計劃投放的是無線端，所以在周一到周五的時候我們選擇的是在晚上的時間段，去除了上班的時間段，而在周六周天的時間選擇的是全天的時間段而選擇的時間段稍偏晚一些，從早上9點的時候開始的，通過整天的時間段的投放。

（2）地域：根據(jù)店鋪訪客和行業(yè)訪客的主要來源和成交來選擇城市，因為店鋪是皮羽絨服，所以對于一些特殊的地域我們不選擇投放。特別是海南、重慶等地。

2.定向測試

通過數(shù)據(jù)的比較可以看出，對于基本接近和稍高的兩個定向的投產(chǎn)和點擊率比較的高，所以無線端的計劃的建立分別針對于這兩個定向做計劃。

我們發(fā)現(xiàn)融合了之后圈定的人群有了很大的提升，無線端也可以同步圈定到PC端的人群了。把之前的自定義店鋪的流量擴大了不少。對于無線端的投放圈定的人數(shù)也有了大幅度的提升。

3.創(chuàng)意的測試

這兩張圖的數(shù)據(jù)可以看出第一張圖的點擊率和投產(chǎn)要比第二張的效果要好，所以選擇素材的時候選擇第一張圖來見計劃。

三、鉆展投放的數(shù)據(jù)

11月下半月的數(shù)據(jù)

12月上半月的數(shù)據(jù)

（1）點擊率：通過數(shù)據(jù)的對比，12月份的點擊率要比11月份的效果要好很多。

（2）投產(chǎn)：通過數(shù)據(jù)的對比，12月份的投產(chǎn)要比11月份的效果要好很多。

（3）點擊單價：因為有雙十二的原因所以點擊單價會有一個上升。

四、總結(jié)

融合了資源位后，PC端的客戶群體可以進行同步了，擴大了我們的有效人群，鉆展的無線端的效果有了一個大幅度的提升，所以大量的鉆展操作人員在你做付費流量的時候千萬不要忘記我們還有一個效果比較好的無線端的投放啊！快來試試我們無線端的投放吧！

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本文來源： 鉆展定向融合案例解析