鉆展推廣中有一個(gè)非常重要的指標(biāo)- 鉆展點(diǎn)擊率，相信對(duì)于每位商家來說都是比較頭疼的，鉆展是由千次展現(xiàn)扣費(fèi)的，因此光有展現(xiàn)沒有點(diǎn)擊率，就會(huì)讓我的推廣收不到成效，白白花錢做鉆展了。
這也是為什么那么多賣家說鉆展燒錢的重要原因之一。那當(dāng)我們做鉆展投放時(shí)同樣面臨點(diǎn)擊率不高的情況下，該怎么辦呢？
挖根揭底的想真正影響鉆展點(diǎn)擊率的主要因素是什么？一是定向的精準(zhǔn)度，二是圖片文案及美觀度，這兩個(gè)是影響點(diǎn)擊率的重要因素。
知道影響因素后應(yīng)該如何解決這個(gè)情況呢？
1、定向精準(zhǔn)度
依據(jù)自己店鋪的產(chǎn)品及流量需求選擇定向方式，具體來說有兩種方式：
1）店鋪產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，可選擇興趣點(diǎn)定向，比如店鋪只主推跑步機(jī);
2）產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性好可選擇店鋪定向，比如母嬰丶食品類目。預(yù)算多也可一個(gè)計(jì)劃，多個(gè)定向方式測(cè)試比較。重點(diǎn)是選出最適合自己店鋪的定向方式。
如選擇第2種店鋪定向，那么要注意一個(gè)問題：被定向的店鋪風(fēng)格丶產(chǎn)品價(jià)格丶銷量丶評(píng)價(jià)一定不能跟自己相差太多，否則不精準(zhǔn)，就算展現(xiàn)了，點(diǎn)擊率也上不來;就算點(diǎn)擊了，進(jìn)來也不轉(zhuǎn)化。圈定買家數(shù)盡量高于7萬，否則易被通投(類目不同，僅供參考)。
2、圖片文案及美觀度：
1）文案信息需要包含：利益點(diǎn)丶噱頭等：多思考買家為什么點(diǎn)我們的圖片進(jìn)來看?做出來的圖片我們自己看到了會(huì)不會(huì)點(diǎn)?
2）美觀度一方面看設(shè)計(jì)的功底，一方面就考量運(yùn)營(yíng)與設(shè)計(jì)的溝通情況。根據(jù)表格把20幾項(xiàng)內(nèi)容填完整后，提交設(shè)計(jì)做圖，表格化運(yùn)營(yíng)很重要。這樣做的一大好處是減少與設(shè)計(jì)的溝通成本，溝通決定效率，減少圖片做出來后與自己所要的效果有太大偏差。
鉆展定向是一個(gè)非常需要技巧的活，大家可以定期關(guān)注鉆展專題，可以在里面學(xué)到很多關(guān)于鉆展投放的知識(shí)。
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本文來源： 怎么拯救鉆展點(diǎn)擊率？
