電商同行盛傳，三只松鼠購(gòu)物開(kāi)箱檢驗(yàn)，做得很好。抱著實(shí)踐才是檢驗(yàn)口碑的唯一標(biāo)準(zhǔn)，給自己買(mǎi)了一堆干果，并逐一分解，有圖有真相。
【三只松鼠】購(gòu)物體驗(yàn)分解之一
發(fā)貨通知短信：
“主人，您在松鼠家訂購(gòu)的森林食品，鼠小箱已穿戴整齊，快馬加鞭向您狂奔而來(lái)了哦~耐心等下喲，滿(mǎn)意記得給5分哦~嘻嘻~，退訂回復(fù)TD【三只松鼠】”
【分解：】現(xiàn)代都市消費(fèi)人群，在物資剛豐富的這頭幾年，高壓力生活節(jié)奏近入一種臨界點(diǎn)，對(duì)能放松下情緒，會(huì)心一笑的應(yīng)景故事。接受認(rèn)可度是很高的。
貨未到，先加印象分，親切分。花點(diǎn)小心思構(gòu)思下自己的發(fā)貨短信是很有必要的，武俠式，西游式，童話式，賣(mài)萌式，算是接受度比較高的幾種。
形象植入統(tǒng)計(jì)：松鼠1次
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【三只松鼠】購(gòu)物體驗(yàn)分解之二
如圖：名店特享的，大家知道這玩意的存在就行了。
【收到包裹手機(jī)淘寶掃碼抽取千元大紅包,詳見(jiàn)http://ma.taobao.com/361lu】 淘寶，大店，各取所需。一個(gè)推廣自己手機(jī)淘寶，一個(gè)疊加大店對(duì)比感。
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【三只松鼠】購(gòu)物體驗(yàn)分解之三
1、上好的紙箱，完勝家里所有同類(lèi)紙箱。很硬，一點(diǎn)沒(méi)變形。接貨時(shí)，快遞員抱在手上，可以明顯看到比其它箱子結(jié)實(shí)。厚度丶紙質(zhì)都更優(yōu)。一般紙箱用手捏偏軟，松鼠箱子偏硬。顏色偏亮，可能是紙質(zhì)更純的原因。
形象植入統(tǒng)計(jì)：2次
印象構(gòu)圖：其它箱子凹凹陷陷地堆在快遞車(chē)上，你的箱子棱角分明，外形和顏色都醒目地放在那兒，印象+分。
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2、封箱標(biāo)簽。
a、小小標(biāo)簽是和箱子風(fēng)格統(tǒng)一設(shè)計(jì)的，非常舒服地將自己店鋪元素風(fēng)格融入進(jìn)一張小標(biāo)簽。
b、松鼠LOGO、松鼠圖標(biāo)，有親切感：松鼠小美 {從這幾個(gè)取名看，應(yīng)該是各有分工，有負(fù)責(zé)賣(mài)萌的，有負(fù)責(zé)接客的，有負(fù)責(zé)搬活的，有負(fù)責(zé)挨罵的。根據(jù)分工不同出現(xiàn)在不同的開(kāi)箱構(gòu)點(diǎn)位置。}
c、松鼠星球：繼續(xù)為賣(mài)萌熱身，加溫。
d、400電話：構(gòu)筑正式丶檔次丶專(zhuān)業(yè)省略一千字。賣(mài)400號(hào)碼的有廣告詞，其實(shí)400電話很便宜，很便宜。只要你不挑號(hào)
e、松鼠外圍關(guān)系：把賣(mài)萌的小臉貼向快遞猛男，輕點(diǎn)兒哦。套套近乎，降低被快遞暴力蹂躪的發(fā)生率。其實(shí)這段賣(mài)萌也是寫(xiě)給客戶(hù)看的~~~~~
d、松鼠網(wǎng)站：一個(gè)漂亮的手寫(xiě)簽名體，盡可能的釋放輕松，休閑氣氛。喚醒看得懂的都市男女小資情調(diào)，為開(kāi)箱繼續(xù)賣(mài)萌，作氣氛鋪墊。
形象植入統(tǒng)計(jì)：8次 （這塊小標(biāo)簽出現(xiàn)6次，松鼠松鼠松鼠松鼠松鼠，這么高頻繁出現(xiàn)，讓你產(chǎn)生不舒服感了嗎？）
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3、開(kāi)箱器
“這不是多此一舉嗎？隨便拿個(gè)小刀，剪子，筆尖就弄開(kāi)了，還放個(gè)這玩意干嗎？”相信很多人有這種思緒固性，要理解，真正懂得巧妙運(yùn)用植入手法，一定要打破思緒。主動(dòng)地創(chuàng)造方便給客戶(hù)，而不是客戶(hù)向你索取。在這個(gè)創(chuàng)造方便，以更優(yōu)開(kāi)箱方式，提供客戶(hù)的時(shí)候，你的店鋪品味，已潛默移劃地形成。
一個(gè)像水滴，又像種子的塑料片，印種松鼠圖標(biāo)，在它應(yīng)該出現(xiàn)地方放著。不但要?jiǎng)?chuàng)造方便給客戶(hù)，還要以無(wú)限接近零的理解難度，提供給客戶(hù)。
PS：假如你一不小心把開(kāi)箱器保留了，下次開(kāi)快件時(shí)看著開(kāi)箱器，是否會(huì)引誘你想起堅(jiān)果的果香？哪你會(huì)找哪家買(mǎi)呢。
形象植入統(tǒng)計(jì)：9次
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4、箱子側(cè)面之一
松鼠三形象之一：鼠小賤
形象植入統(tǒng)計(jì)：10次
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5、箱子側(cè)面之二
松鼠LOGO
樹(shù)旗幟：互聯(lián)網(wǎng)食品領(lǐng)先品牌
秀專(zhuān)業(yè)：XXX 倉(cāng)庫(kù)直發(fā)
形象植入統(tǒng)計(jì)：11次
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6、封箱膠帶
秀原產(chǎn)地丶秀新鮮丶秀處（直供）
形象植入統(tǒng)計(jì)：12次
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7、快件單號(hào)
忘了拍照，上面也有一段賣(mài)萌的話，順便舔了下快遞叔叔。
形象植入統(tǒng)計(jì)：13次
本節(jié)分解：紙箱材質(zhì)+箱面全方位印刷設(shè)計(jì)+封箱標(biāo)簽+透明封帶+開(kāi)箱器，5個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)單獨(dú)設(shè)計(jì)，又統(tǒng)一一體。你先要知道自己家東西包成什么樣子，體驗(yàn)下客戶(hù)會(huì)怎么打開(kāi)，有什么需要，把節(jié)點(diǎn)理清，再構(gòu)思合理，符合自己產(chǎn)品的故事（元素）。
你不定賣(mài)萌，也可以裝傻，但也要裝出清晰的傻兮兮的憨厚感。不要東一拉，西一扯，你自己都不曉得要干嘛。再配合給力的美工設(shè)計(jì)，一個(gè)你自己以圖形，功用的開(kāi)箱見(jiàn)面環(huán)節(jié)就組成了。
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【三只松鼠】購(gòu)物體驗(yàn)分解之四
1、開(kāi)箱第一層
設(shè)計(jì)的個(gè)性“發(fā)貨單”、贈(zèng)品袋；
首先出現(xiàn)在眼前，仍然如前一樣，“三只松鼠”的印象植入，見(jiàn)縫插針，到處都是。但你不會(huì)感覺(jué)到煩，因?yàn)槭蔷脑O(shè)計(jì)嵌入到了它所處的環(huán)境。
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2、發(fā)貨單-正面
延續(xù)了前面在紙箱上，紙箱材質(zhì)和設(shè)計(jì)上下功夫的態(tài)度。發(fā)貨單，手感很好。頁(yè)面設(shè)計(jì)大方，簡(jiǎn)潔，清晰一目了然。“松鼠的口袋B”的編號(hào)來(lái)看，這個(gè)贈(zèng)品是根據(jù)訂單做了分類(lèi)。
形象植入統(tǒng)計(jì)：15次
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3、發(fā)貨單-背面
賣(mài)萌的松鼠形象，刻畫(huà)清晰。賣(mài)萌段子，賣(mài)萌在深入，松鼠誓將賣(mài)萌進(jìn)行到底，不萌死不休。奇葩到極致也能成功，雖然用在這不恰當(dāng)，但你懂的。有想法，就得堅(jiān)持把它表現(xiàn)在自己產(chǎn)品上。不要猶豫，不要?jiǎng)訐u，不要因?yàn)橥讌f(xié)而模糊了自己的定位。清晰，清晰，清晰，我們理順?biāo)协h(huán)節(jié)，向細(xì)節(jié)要清晰的定位。
形象植入統(tǒng)計(jì)：17次
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【三只松鼠】購(gòu)物體驗(yàn)分解之五
絕不放過(guò)任何一處，植入自己品牌機(jī)會(huì)。沒(méi)有可以浪費(fèi)的空間。
分解：印或不印這里，對(duì)成本幾乎沒(méi)有影響，關(guān)鍵你需要恰當(dāng)舒服的設(shè)計(jì)。
形象植入統(tǒng)計(jì)：18次
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1、贈(zèng)品袋（體驗(yàn)包）-正面
色彩風(fēng)格延續(xù)，美工畫(huà)筆，雖然畫(huà)成方腦袋，我居然認(rèn)出來(lái)了這是小美！
萌段子，綠色原生健康觀念的強(qiáng)化。
形象植入統(tǒng)計(jì)：20次
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2、贈(zèng)品袋-開(kāi)袋
兩個(gè)夾子，剝果殼用的；一個(gè)濕巾袋子；一個(gè)鑰匙鏈子；一個(gè)放夾子的小黑袋子；（主動(dòng)尋找和創(chuàng)作植入機(jī)會(huì)，和賣(mài)萌操作空間，）一張名信片；一個(gè)備用紙袋；全部為訂制，造型，圖形都為松鼠造型，后面挨個(gè)特寫(xiě)分解。
形象植入統(tǒng)計(jì)：20次
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3、贈(zèng)品袋-開(kāi)袋-果殼夾子
是只松鼠變形造型。
形象植入統(tǒng)計(jì)：21次
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4、贈(zèng)品袋-開(kāi)袋-夾子袋
這個(gè)對(duì)我而言，有點(diǎn)牽強(qiáng)的存在物件。是塑料做的，這只辛苦熬出汗，寫(xiě)文案的松鼠，應(yīng)該是另一只開(kāi)箱沒(méi)提到名字的策劃吧。
分解：這個(gè)夾子袋，明白無(wú)誤告訴大家，松鼠定位就是都市小資白領(lǐng)。
看著這賣(mài)萌小袋子，小資情調(diào)的客戶(hù)，估計(jì)有了種坐在星巴克喝白開(kāi)水的溫馨感吧。- -！
形象植入統(tǒng)計(jì)：22次
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5、贈(zèng)品袋-開(kāi)袋-掛件
松鼠掛件，之前以為是鑰匙鏈，剛碼字時(shí)，拿出來(lái)看了下。一只萌松鼠，做工還行，但不會(huì)掛在鑰匙上。
Mm們可以掛在自己桌子上，背面有“三只松鼠”字樣。塑料袋上繼續(xù)賣(mài)萌段子，絕不放棄“治療”。
形象植入統(tǒng)計(jì)：25次
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5、贈(zèng)品袋-開(kāi)袋-濕巾
正面，反面，夾縫。不放過(guò)任何能植入自己品牌形象的空間和機(jī)會(huì)。多嗎？煩嗎？一點(diǎn)也不!因?yàn)椋氵B著看它們到處都是，可是一旦開(kāi)箱，就根據(jù)自己功能分散到各個(gè)客戶(hù)生活的角落。又成了一個(gè)清晰單一的品牌形象展示小載體。你的品牌植入應(yīng)該覆蓋所有，可以單獨(dú)分離的組件，而不是想當(dāng)然以為，所有集合在一張卡片上，期望客戶(hù)會(huì)仔細(xì)看就以為夠了。
二維碼：這里的松鼠形象，不只是賣(mài)萌占空位那么簡(jiǎn)單。而是要聯(lián)系到，這片濕紙巾，離開(kāi)了大部隊(duì)，單獨(dú)承擔(dān)著你品牌表示的小載體來(lái)看。某天堅(jiān)果被客戶(hù)消滅了，濕紙巾落在口袋的角落，又過(guò)了些時(shí)日，客戶(hù)翻出了它，不經(jīng)意間看到背面的二維碼，這只松鼠起到第一時(shí)間無(wú)延遲瞬時(shí)想起你家的堅(jiān)果味，掃一掃再買(mǎi)2袋。（形象植入手法，客戶(hù)要想一想，回憶回憶，放在這個(gè)案例上在我看來(lái)就失敗了。哪怕只是翻一下就是你家LOGO的正面，要知道一袋濕巾，它可能以這一面躺在某個(gè)角落很久，不會(huì)被人留意到。）
微信，微博，官網(wǎng)，三個(gè)二維圖形。簡(jiǎn)介，形象植入統(tǒng)計(jì)：29次
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4、贈(zèng)品袋-開(kāi)袋-明信片
折疊式的。大部頭是明信片樣式，正面是只寫(xiě)意即將離開(kāi)的松鼠背景。背面以給親切朋友的氣氛，寫(xiě)著一些萌意小感傷的文字。
落款：整個(gè)團(tuán)隊(duì)此致
小部頭：就是通常的服務(wù)卡。（許多店只做這種卡圖省事。）
這隊(duì)賣(mài)萌的松鼠，終于一路賣(mài)萌到了講臺(tái)，講了一堆“煽情”的話。給前面的萌態(tài)算是做了個(gè)總結(jié)。
PS：寫(xiě)到這里，我想到為什么韓粉韓潮大行其道，為什么小時(shí)代電影系列大賣(mài)。因?yàn)槲镔Y生活剛剛的滿(mǎn)足，形成對(duì)精神文化消費(fèi)的巨大需求，而文化產(chǎn)品供給遲緩，嚴(yán)重不足。所以，只要你是認(rèn)真的在講故事。
哪怕明知道人造的美女帥哥充滿(mǎn)屏幕，華麗空洞的電影，只要你認(rèn)真，所有人都知道這是個(gè)虛空的肥皂，也心甘情愿為你的認(rèn)真買(mǎi)單。認(rèn)真地隆胸，認(rèn)真地拉雙眼皮，認(rèn)真的準(zhǔn)備精美時(shí)裝，認(rèn)真的布置奢華場(chǎng)景，認(rèn)真的把人們“意淫”的文化需要展示出來(lái)。他們會(huì)假裝以為自己是在消費(fèi)文化，都不捅破這層紙。直到真正的大師出來(lái)，這幾乎是人類(lèi)的本能。理解這層，靜下來(lái)，找到適合你產(chǎn)品和店鋪的故事，認(rèn)真地把它們編織進(jìn)去，講給你的小伙伴聽(tīng)，先讓他們喜歡你的故事。慢慢你會(huì)發(fā)現(xiàn)這張網(wǎng)，網(wǎng)到的還有客戶(hù)和利潤(rùn)。
形象植入統(tǒng)計(jì)：31次
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【三只松鼠】購(gòu)物體驗(yàn)分解之六——產(chǎn)品裝箱順序
拿開(kāi)贈(zèng)品袋和發(fā)貨單，一張松鼠臉，萌萌的望著你。只有一袋是向上的，其它全朝下，凸出了這張松鼠臉，在你眼球中顯得尤為印象深刻。我認(rèn)為這肯定是刻意為之，經(jīng)過(guò)了計(jì)算和測(cè)試，好奇，為什么我一定從這邊打開(kāi)？而不是相反的另一面呢？還記得哪個(gè)“開(kāi)箱器”嗎？它卡在這一面，引導(dǎo)你從這邊劃開(kāi)箱。而且從箱子兩側(cè)那張大臉，也明白地暗示你的行為，這是正面！請(qǐng)從這里開(kāi)箱！以確保商品展示形象，以設(shè)計(jì)的順序展示。
PS：你做的開(kāi)箱體驗(yàn)，你自己試過(guò)了嗎？
形象植入統(tǒng)計(jì)：32次
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【三只松鼠】購(gòu)物體驗(yàn)分解之七——單品
這是我買(mǎi)過(guò)這類(lèi)食品中，包裝用料最講究，包裝用料最好，印刷上乘（可能我不是吃貨，少見(jiàn)多怪）。外層，內(nèi)層，都有防水過(guò)塑層，厚厚的牛皮紙。拿著包裝，把塑料包裝或純紙包裝，甩幾條街。
形象植入統(tǒng)計(jì)：33次
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1、單品——外包裝
他家產(chǎn)品包裝美工做的東西，我確實(shí)非常喜歡。經(jīng)常看到這類(lèi)作品，和我在撫摸美女時(shí)的感受是一樣的。（本人視覺(jué)系）
形象植入統(tǒng)計(jì)：34次
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2、單品——外包裝
見(jiàn)縫插針，沒(méi)有地方是可以浪費(fèi)的。就看你設(shè)計(jì)功力，給不給力！可有可無(wú)？你確定？！
形象植入統(tǒng)計(jì)：36次
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3、單品——外包裝賣(mài)萌
不賣(mài)萌毋寧死。賣(mài)萌次數(shù)永遠(yuǎn)不會(huì)多，就看你的文案功底行不行。就看美工，配不配合默契。
形象植入統(tǒng)計(jì)：37次
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4、單品——電商基因
強(qiáng)化品牌的電商基因，展示自己的二維碼入口。樹(shù)立現(xiàn)代技術(shù)與原生綠色食物的有機(jī)鏈接，更隱含自己的商業(yè)創(chuàng)新形象。織緊你的“漁網(wǎng)”，也許這兒有很多魚(yú)。
形象植入統(tǒng)計(jì)：40次
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5、單品——拆包裝
拆開(kāi)外層包裝，里面還有個(gè)同樣材質(zhì)上乘，做工設(shè)計(jì)精美的內(nèi)包裝，當(dāng)然少不了那只萌松鼠。再拆開(kāi)才是堅(jiān)果。品牌植入包裝展示
喪心病狂的連脫氧劑都沒(méi)放過(guò)，照片沒(méi)拍，才看見(jiàn)。
形象植入統(tǒng)計(jì)：42次
天啊，買(mǎi)次松鼠受到了42次的品牌植入轟炸。
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【分解之八——收工】
110元買(mǎi)的，一堆很萌的松鼠。不知道是不是因?yàn)樵谧龇纸猓吹米屑?xì)的原因。看著這堆萌物，雖然第一次買(mǎi)三只松鼠家的東西，已經(jīng)有了親切感，而且對(duì)品牌有了肉感的認(rèn)知度。
碧根果:對(duì)堅(jiān)果不識(shí)貨，貨品本身無(wú)法做點(diǎn)評(píng)。我已吃掉2袋半，沒(méi)有爛的，癟果仁，都很飽滿(mǎn)。殼很脆，不會(huì)卡住果仁。（嚴(yán)密層層包裝跟這也有關(guān)系吧？）
【三只松鼠】購(gòu)物體驗(yàn)分解之一
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【分解：】現(xiàn)代都市消費(fèi)人群，在物資剛豐富的這頭幾年，高壓力生活節(jié)奏近入一種臨界點(diǎn)，對(duì)能放松下情緒，會(huì)心一笑的應(yīng)景故事。接受認(rèn)可度是很高的。
貨未到，先加印象分，親切分。花點(diǎn)小心思構(gòu)思下自己的發(fā)貨短信是很有必要的，武俠式，西游式，童話式，賣(mài)萌式，算是接受度比較高的幾種。
形象植入統(tǒng)計(jì)：松鼠1次
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【三只松鼠】購(gòu)物體驗(yàn)分解之二
如圖：名店特享的，大家知道這玩意的存在就行了。
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【三只松鼠】購(gòu)物體驗(yàn)分解之三
1、上好的紙箱，完勝家里所有同類(lèi)紙箱。很硬，一點(diǎn)沒(méi)變形。接貨時(shí)，快遞員抱在手上，可以明顯看到比其它箱子結(jié)實(shí)。厚度丶紙質(zhì)都更優(yōu)。一般紙箱用手捏偏軟，松鼠箱子偏硬。顏色偏亮，可能是紙質(zhì)更純的原因。
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印象構(gòu)圖：其它箱子凹凹陷陷地堆在快遞車(chē)上，你的箱子棱角分明，外形和顏色都醒目地放在那兒，印象+分。
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2、封箱標(biāo)簽。
a、小小標(biāo)簽是和箱子風(fēng)格統(tǒng)一設(shè)計(jì)的，非常舒服地將自己店鋪元素風(fēng)格融入進(jìn)一張小標(biāo)簽。
b、松鼠LOGO、松鼠圖標(biāo)，有親切感：松鼠小美 {從這幾個(gè)取名看，應(yīng)該是各有分工，有負(fù)責(zé)賣(mài)萌的，有負(fù)責(zé)接客的，有負(fù)責(zé)搬活的，有負(fù)責(zé)挨罵的。根據(jù)分工不同出現(xiàn)在不同的開(kāi)箱構(gòu)點(diǎn)位置。}
c、松鼠星球：繼續(xù)為賣(mài)萌熱身，加溫。
d、400電話：構(gòu)筑正式丶檔次丶專(zhuān)業(yè)省略一千字。賣(mài)400號(hào)碼的有廣告詞，其實(shí)400電話很便宜，很便宜。只要你不挑號(hào)
e、松鼠外圍關(guān)系：把賣(mài)萌的小臉貼向快遞猛男，輕點(diǎn)兒哦。套套近乎，降低被快遞暴力蹂躪的發(fā)生率。其實(shí)這段賣(mài)萌也是寫(xiě)給客戶(hù)看的~~~~~
d、松鼠網(wǎng)站：一個(gè)漂亮的手寫(xiě)簽名體，盡可能的釋放輕松，休閑氣氛。喚醒看得懂的都市男女小資情調(diào)，為開(kāi)箱繼續(xù)賣(mài)萌，作氣氛鋪墊。
形象植入統(tǒng)計(jì)：8次 （這塊小標(biāo)簽出現(xiàn)6次，松鼠松鼠松鼠松鼠松鼠，這么高頻繁出現(xiàn)，讓你產(chǎn)生不舒服感了嗎？）
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3、開(kāi)箱器
“這不是多此一舉嗎？隨便拿個(gè)小刀，剪子，筆尖就弄開(kāi)了，還放個(gè)這玩意干嗎？”相信很多人有這種思緒固性，要理解，真正懂得巧妙運(yùn)用植入手法，一定要打破思緒。主動(dòng)地創(chuàng)造方便給客戶(hù)，而不是客戶(hù)向你索取。在這個(gè)創(chuàng)造方便，以更優(yōu)開(kāi)箱方式，提供客戶(hù)的時(shí)候，你的店鋪品味，已潛默移劃地形成。
一個(gè)像水滴，又像種子的塑料片，印種松鼠圖標(biāo)，在它應(yīng)該出現(xiàn)地方放著。不但要?jiǎng)?chuàng)造方便給客戶(hù)，還要以無(wú)限接近零的理解難度，提供給客戶(hù)。
PS：假如你一不小心把開(kāi)箱器保留了，下次開(kāi)快件時(shí)看著開(kāi)箱器，是否會(huì)引誘你想起堅(jiān)果的果香？哪你會(huì)找哪家買(mǎi)呢。
形象植入統(tǒng)計(jì)：9次
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4、箱子側(cè)面之一
松鼠三形象之一：鼠小賤
形象植入統(tǒng)計(jì)：10次
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5、箱子側(cè)面之二
松鼠LOGO
樹(shù)旗幟：互聯(lián)網(wǎng)食品領(lǐng)先品牌
秀專(zhuān)業(yè)：XXX 倉(cāng)庫(kù)直發(fā)
形象植入統(tǒng)計(jì)：11次
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6、封箱膠帶
秀原產(chǎn)地丶秀新鮮丶秀處（直供）
形象植入統(tǒng)計(jì)：12次
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7、快件單號(hào)
忘了拍照，上面也有一段賣(mài)萌的話，順便舔了下快遞叔叔。
形象植入統(tǒng)計(jì)：13次
本節(jié)分解：紙箱材質(zhì)+箱面全方位印刷設(shè)計(jì)+封箱標(biāo)簽+透明封帶+開(kāi)箱器，5個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)單獨(dú)設(shè)計(jì)，又統(tǒng)一一體。你先要知道自己家東西包成什么樣子，體驗(yàn)下客戶(hù)會(huì)怎么打開(kāi)，有什么需要，把節(jié)點(diǎn)理清，再構(gòu)思合理，符合自己產(chǎn)品的故事（元素）。
你不定賣(mài)萌，也可以裝傻，但也要裝出清晰的傻兮兮的憨厚感。不要東一拉，西一扯，你自己都不曉得要干嘛。再配合給力的美工設(shè)計(jì)，一個(gè)你自己以圖形，功用的開(kāi)箱見(jiàn)面環(huán)節(jié)就組成了。
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【三只松鼠】購(gòu)物體驗(yàn)分解之四
1、開(kāi)箱第一層
設(shè)計(jì)的個(gè)性“發(fā)貨單”、贈(zèng)品袋；
首先出現(xiàn)在眼前，仍然如前一樣，“三只松鼠”的印象植入，見(jiàn)縫插針，到處都是。但你不會(huì)感覺(jué)到煩，因?yàn)槭蔷脑O(shè)計(jì)嵌入到了它所處的環(huán)境。
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2、發(fā)貨單-正面
延續(xù)了前面在紙箱上，紙箱材質(zhì)和設(shè)計(jì)上下功夫的態(tài)度。發(fā)貨單，手感很好。頁(yè)面設(shè)計(jì)大方，簡(jiǎn)潔，清晰一目了然。“松鼠的口袋B”的編號(hào)來(lái)看，這個(gè)贈(zèng)品是根據(jù)訂單做了分類(lèi)。
形象植入統(tǒng)計(jì)：15次
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3、發(fā)貨單-背面
賣(mài)萌的松鼠形象，刻畫(huà)清晰。賣(mài)萌段子，賣(mài)萌在深入，松鼠誓將賣(mài)萌進(jìn)行到底，不萌死不休。奇葩到極致也能成功，雖然用在這不恰當(dāng)，但你懂的。有想法，就得堅(jiān)持把它表現(xiàn)在自己產(chǎn)品上。不要猶豫，不要?jiǎng)訐u，不要因?yàn)橥讌f(xié)而模糊了自己的定位。清晰，清晰，清晰，我們理順?biāo)协h(huán)節(jié)，向細(xì)節(jié)要清晰的定位。
形象植入統(tǒng)計(jì)：17次
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【三只松鼠】購(gòu)物體驗(yàn)分解之五
絕不放過(guò)任何一處，植入自己品牌機(jī)會(huì)。沒(méi)有可以浪費(fèi)的空間。
分解：印或不印這里，對(duì)成本幾乎沒(méi)有影響，關(guān)鍵你需要恰當(dāng)舒服的設(shè)計(jì)。
形象植入統(tǒng)計(jì)：18次
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1、贈(zèng)品袋（體驗(yàn)包）-正面
色彩風(fēng)格延續(xù)，美工畫(huà)筆，雖然畫(huà)成方腦袋，我居然認(rèn)出來(lái)了這是小美！
萌段子，綠色原生健康觀念的強(qiáng)化。
形象植入統(tǒng)計(jì)：20次
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2、贈(zèng)品袋-開(kāi)袋
兩個(gè)夾子，剝果殼用的；一個(gè)濕巾袋子；一個(gè)鑰匙鏈子；一個(gè)放夾子的小黑袋子；（主動(dòng)尋找和創(chuàng)作植入機(jī)會(huì)，和賣(mài)萌操作空間，）一張名信片；一個(gè)備用紙袋；全部為訂制，造型，圖形都為松鼠造型，后面挨個(gè)特寫(xiě)分解。
形象植入統(tǒng)計(jì)：20次
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3、贈(zèng)品袋-開(kāi)袋-果殼夾子
是只松鼠變形造型。
形象植入統(tǒng)計(jì)：21次
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4、贈(zèng)品袋-開(kāi)袋-夾子袋
這個(gè)對(duì)我而言，有點(diǎn)牽強(qiáng)的存在物件。是塑料做的，這只辛苦熬出汗，寫(xiě)文案的松鼠，應(yīng)該是另一只開(kāi)箱沒(méi)提到名字的策劃吧。
分解：這個(gè)夾子袋，明白無(wú)誤告訴大家，松鼠定位就是都市小資白領(lǐng)。
看著這賣(mài)萌小袋子，小資情調(diào)的客戶(hù)，估計(jì)有了種坐在星巴克喝白開(kāi)水的溫馨感吧。- -！
形象植入統(tǒng)計(jì)：22次
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5、贈(zèng)品袋-開(kāi)袋-掛件
松鼠掛件，之前以為是鑰匙鏈，剛碼字時(shí)，拿出來(lái)看了下。一只萌松鼠，做工還行，但不會(huì)掛在鑰匙上。
Mm們可以掛在自己桌子上，背面有“三只松鼠”字樣。塑料袋上繼續(xù)賣(mài)萌段子，絕不放棄“治療”。
形象植入統(tǒng)計(jì)：25次
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5、贈(zèng)品袋-開(kāi)袋-濕巾
正面，反面，夾縫。不放過(guò)任何能植入自己品牌形象的空間和機(jī)會(huì)。多嗎？煩嗎？一點(diǎn)也不!因?yàn)椋氵B著看它們到處都是，可是一旦開(kāi)箱，就根據(jù)自己功能分散到各個(gè)客戶(hù)生活的角落。又成了一個(gè)清晰單一的品牌形象展示小載體。你的品牌植入應(yīng)該覆蓋所有，可以單獨(dú)分離的組件，而不是想當(dāng)然以為，所有集合在一張卡片上，期望客戶(hù)會(huì)仔細(xì)看就以為夠了。
二維碼：這里的松鼠形象，不只是賣(mài)萌占空位那么簡(jiǎn)單。而是要聯(lián)系到，這片濕紙巾，離開(kāi)了大部隊(duì)，單獨(dú)承擔(dān)著你品牌表示的小載體來(lái)看。某天堅(jiān)果被客戶(hù)消滅了，濕紙巾落在口袋的角落，又過(guò)了些時(shí)日，客戶(hù)翻出了它，不經(jīng)意間看到背面的二維碼，這只松鼠起到第一時(shí)間無(wú)延遲瞬時(shí)想起你家的堅(jiān)果味，掃一掃再買(mǎi)2袋。（形象植入手法，客戶(hù)要想一想，回憶回憶，放在這個(gè)案例上在我看來(lái)就失敗了。哪怕只是翻一下就是你家LOGO的正面，要知道一袋濕巾，它可能以這一面躺在某個(gè)角落很久，不會(huì)被人留意到。）
微信，微博，官網(wǎng)，三個(gè)二維圖形。簡(jiǎn)介，形象植入統(tǒng)計(jì)：29次
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4、贈(zèng)品袋-開(kāi)袋-明信片
折疊式的。大部頭是明信片樣式，正面是只寫(xiě)意即將離開(kāi)的松鼠背景。背面以給親切朋友的氣氛，寫(xiě)著一些萌意小感傷的文字。
落款：整個(gè)團(tuán)隊(duì)此致
小部頭：就是通常的服務(wù)卡。（許多店只做這種卡圖省事。）
這隊(duì)賣(mài)萌的松鼠，終于一路賣(mài)萌到了講臺(tái)，講了一堆“煽情”的話。給前面的萌態(tài)算是做了個(gè)總結(jié)。
PS：寫(xiě)到這里，我想到為什么韓粉韓潮大行其道，為什么小時(shí)代電影系列大賣(mài)。因?yàn)槲镔Y生活剛剛的滿(mǎn)足，形成對(duì)精神文化消費(fèi)的巨大需求，而文化產(chǎn)品供給遲緩，嚴(yán)重不足。所以，只要你是認(rèn)真的在講故事。
哪怕明知道人造的美女帥哥充滿(mǎn)屏幕，華麗空洞的電影，只要你認(rèn)真，所有人都知道這是個(gè)虛空的肥皂，也心甘情愿為你的認(rèn)真買(mǎi)單。認(rèn)真地隆胸，認(rèn)真地拉雙眼皮，認(rèn)真的準(zhǔn)備精美時(shí)裝，認(rèn)真的布置奢華場(chǎng)景，認(rèn)真的把人們“意淫”的文化需要展示出來(lái)。他們會(huì)假裝以為自己是在消費(fèi)文化，都不捅破這層紙。直到真正的大師出來(lái)，這幾乎是人類(lèi)的本能。理解這層，靜下來(lái)，找到適合你產(chǎn)品和店鋪的故事，認(rèn)真地把它們編織進(jìn)去，講給你的小伙伴聽(tīng)，先讓他們喜歡你的故事。慢慢你會(huì)發(fā)現(xiàn)這張網(wǎng)，網(wǎng)到的還有客戶(hù)和利潤(rùn)。
形象植入統(tǒng)計(jì)：31次
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【三只松鼠】購(gòu)物體驗(yàn)分解之六——產(chǎn)品裝箱順序
拿開(kāi)贈(zèng)品袋和發(fā)貨單，一張松鼠臉，萌萌的望著你。只有一袋是向上的，其它全朝下，凸出了這張松鼠臉，在你眼球中顯得尤為印象深刻。我認(rèn)為這肯定是刻意為之，經(jīng)過(guò)了計(jì)算和測(cè)試，好奇，為什么我一定從這邊打開(kāi)？而不是相反的另一面呢？還記得哪個(gè)“開(kāi)箱器”嗎？它卡在這一面，引導(dǎo)你從這邊劃開(kāi)箱。而且從箱子兩側(cè)那張大臉，也明白地暗示你的行為，這是正面！請(qǐng)從這里開(kāi)箱！以確保商品展示形象，以設(shè)計(jì)的順序展示。
PS：你做的開(kāi)箱體驗(yàn)，你自己試過(guò)了嗎？
形象植入統(tǒng)計(jì)：32次
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【三只松鼠】購(gòu)物體驗(yàn)分解之七——單品
這是我買(mǎi)過(guò)這類(lèi)食品中，包裝用料最講究，包裝用料最好，印刷上乘（可能我不是吃貨，少見(jiàn)多怪）。外層，內(nèi)層，都有防水過(guò)塑層，厚厚的牛皮紙。拿著包裝，把塑料包裝或純紙包裝，甩幾條街。
形象植入統(tǒng)計(jì)：33次
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1、單品——外包裝
他家產(chǎn)品包裝美工做的東西，我確實(shí)非常喜歡。經(jīng)常看到這類(lèi)作品，和我在撫摸美女時(shí)的感受是一樣的。（本人視覺(jué)系）
形象植入統(tǒng)計(jì)：34次
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2、單品——外包裝
見(jiàn)縫插針，沒(méi)有地方是可以浪費(fèi)的。就看你設(shè)計(jì)功力，給不給力！可有可無(wú)？你確定？！
形象植入統(tǒng)計(jì)：36次
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3、單品——外包裝賣(mài)萌
不賣(mài)萌毋寧死。賣(mài)萌次數(shù)永遠(yuǎn)不會(huì)多，就看你的文案功底行不行。就看美工，配不配合默契。
形象植入統(tǒng)計(jì)：37次
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4、單品——電商基因
強(qiáng)化品牌的電商基因，展示自己的二維碼入口。樹(shù)立現(xiàn)代技術(shù)與原生綠色食物的有機(jī)鏈接，更隱含自己的商業(yè)創(chuàng)新形象。織緊你的“漁網(wǎng)”，也許這兒有很多魚(yú)。
形象植入統(tǒng)計(jì)：40次
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5、單品——拆包裝
拆開(kāi)外層包裝，里面還有個(gè)同樣材質(zhì)上乘，做工設(shè)計(jì)精美的內(nèi)包裝，當(dāng)然少不了那只萌松鼠。再拆開(kāi)才是堅(jiān)果。品牌植入包裝展示
喪心病狂的連脫氧劑都沒(méi)放過(guò)，照片沒(méi)拍，才看見(jiàn)。
形象植入統(tǒng)計(jì)：42次
天啊，買(mǎi)次松鼠受到了42次的品牌植入轟炸。
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【分解之八——收工】
110元買(mǎi)的，一堆很萌的松鼠。不知道是不是因?yàn)樵谧龇纸猓吹米屑?xì)的原因。看著這堆萌物，雖然第一次買(mǎi)三只松鼠家的東西，已經(jīng)有了親切感，而且對(duì)品牌有了肉感的認(rèn)知度。
碧根果:對(duì)堅(jiān)果不識(shí)貨，貨品本身無(wú)法做點(diǎn)評(píng)。我已吃掉2袋半，沒(méi)有爛的，癟果仁，都很飽滿(mǎn)。殼很脆，不會(huì)卡住果仁。（嚴(yán)密層層包裝跟這也有關(guān)系吧？）
樂(lè)發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購(gòu)進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購(gòu)信息和超市加盟信息.打造國(guó)內(nèi)超市采購(gòu)商與批發(fā)市場(chǎng)供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場(chǎng)平臺(tái),是全國(guó)批發(fā)市場(chǎng)行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
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