隨著雙12的來(lái)臨，各大資源位cpm價(jià)格會(huì)達(dá)到高峰，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，相比出高價(jià)也拿不到流量的站內(nèi)資源位，站外資源位多，流量大，cpm價(jià)格低，競(jìng)價(jià)易。下面我們就從門(mén)戶、視頻、社區(qū)三大類資源位，來(lái)看看這些站外黃金展位的媒體特征和優(yōu)秀創(chuàng)意表現(xiàn)。

一、門(mén)戶類

門(mén)戶類主要資源位：

媒體特征：

鳳凰網(wǎng)——鳳凰網(wǎng)男性比較多，并且偏白領(lǐng)和職業(yè)，但比較時(shí)尚，其成交的筆單價(jià)最高，并且數(shù)據(jù)受節(jié)假日的影響也最小，受眾購(gòu)物行為較為理性。

網(wǎng)易——和鳳凰網(wǎng)的受眾一樣，比較偏白領(lǐng)、職業(yè)，推廣內(nèi)容強(qiáng)調(diào)品質(zhì)感，但兩者比較，鳳凰的受眾更為時(shí)尚，受眾購(gòu)物行為較為理性。

騰訊網(wǎng)——騰訊網(wǎng)的受眾以學(xué)生居多，因此其媒體的筆單價(jià)最低，并且其流量受寒暑假的影響非常大。

適合投放類目 ：男裝、男鞋、箱包、茶葉，煙酒、運(yùn)動(dòng)、電器、數(shù)碼、游戲等等。創(chuàng)意投放環(huán)境：這些資源位都位于投放媒體首頁(yè)或者資訊頁(yè)一屏、二屏位置，頁(yè)面其他位置會(huì)有flash廣告、頁(yè)面兩側(cè)有時(shí)會(huì)有摩天樓廣告等，媒體受眾男性偏多、受眾行為較理性。因此相對(duì)來(lái)說(shuō)，在這樣的媒體上創(chuàng)意表現(xiàn)更注重品質(zhì)感、易讀性。

以下ctr在1%~2%之間，cpc在0.5元左右，尤其男裝男鞋類cpc偏低。文案簡(jiǎn)潔、重點(diǎn)突出、圖片的易讀性

 

背景配色凸顯品質(zhì)感

flash創(chuàng)意是很好的選擇

在投放頁(yè)面上，本身就有很多flash動(dòng)態(tài)圖片，而從數(shù)據(jù)來(lái)看，flash創(chuàng)意ctr大約在靜態(tài)創(chuàng)意的2~3倍。

 

二、視頻音樂(lè)類

主要資源位：

媒體特征：

視頻類網(wǎng)站的受眾以居家女性為主，優(yōu)酷是視頻類網(wǎng)站流量最大的媒體，與PPTV相比，受眾更廣，且男性受眾偏多，年齡相對(duì)年輕，購(gòu)物能力一致。適合投放類目：女裝、女鞋、食品、美容護(hù)膚，飾品、家居、童裝、母嬰用品、戶外、生活電器等等。

投放環(huán)境：各大視頻播放頁(yè)、視頻播放客戶端一屏位置；

pv大、ctr普遍高；

明顯的女性偏向，促銷型沖動(dòng)消費(fèi)，傾向于感性訴求。以下創(chuàng)意ctr在1%~2%左右，cpc在0.5元~1元左右，女性類產(chǎn)品傾向明顯沖動(dòng)型訴求、利益點(diǎn)突出

考慮圖片大小、投放環(huán)境

例如：PPTV視頻播放頁(yè)首屏Banner、土豆網(wǎng)索引頁(yè)視頻右上banner等位置，播放頁(yè)背景為黑色、深色，而且圖片尺寸較小，在創(chuàng)意制作上就可以考慮顏色活潑或者淡色、突出文字或主體圖片。 

三、社區(qū)類

主要資源位：

媒體特征：

新浪微博——受眾非常綜合，同主站比，消費(fèi)能力弱些，主要以休閑風(fēng)、有寶寶的女性為主。

騰訊微博——以學(xué)生居多，因此其媒體的筆單價(jià)最低，并且其流量受寒暑假的影響非常大。適合投放類目：比較綜合，與淘寶類目分布情況相差不大。

投放環(huán)境：媒體人群與淘寶人群重合度高；

流量大、cpc低；頂通、底通通欄——櫥窗感的產(chǎn)品排列

右側(cè)推薦大圖——產(chǎn)品休閑感、突出價(jià)格利益

鉆展站外黃金展位優(yōu)秀創(chuàng)意總結(jié)：不同類型的媒體主要受眾人群不同，因此投放和創(chuàng)意制作要抓住不同的媒體特征；站外創(chuàng)意投放flash效果明顯要比靜態(tài)圖片好，推薦試用鉆展-創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室工具4步生成動(dòng)態(tài)創(chuàng)意。更多各個(gè)資源位的優(yōu)秀創(chuàng)意參考，可以在鉆展后臺(tái)-物料庫(kù)-創(chuàng)意工具-創(chuàng)意cool查看。

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