今天是點擊率那些事兒的單一品類店鋪推廣專輯。

首先，講講，為什么單一品類的商家非常適合用店鋪推廣這款產(chǎn)品。

詞條解釋：【店鋪推廣】是基于搜索營銷推出的一種新的通用推廣，滿足您同時推廣多個同類型寶貝、傳遞店鋪獨特品牌形象的需求。

店鋪推廣特別適合您向帶有較模糊購買意向的買家，推廣您店鋪中的多個匹配寶貝。它能有效的補充單品推廣，為您供更廣泛的推廣空間。

單一品類的掌柜們，由于專注于某一品類的貨品，店鋪往往能形成明確的風格體系，對應(yīng)特定的購物人群。

除了單品推廣之外，店鋪推廣能夠更好地補足，起到店鋪風格傳遞，形象宣傳的作用。

所以，小車認為，對于單一品類的掌柜們，店鋪推廣是需要磨煉的一塊利器。店鋪推廣的投放位置有別于單品，長方形的推廣圖片，更大的推廣位，給了我們更多的發(fā)揮空間。產(chǎn)品特性，促銷信息，店鋪品牌…恨不得把所有的內(nèi)容都拋給買家。

今天，以女裝中的女褲這個單一品類為例，講講如何做好店鋪推廣的素材。

總的來說，高點擊率的圖片具有以下幾個特點：

1、圖片一定包含寶貝，且圖片主寶貝突出

2、適當添加品牌信息、產(chǎn)品特點或折扣信息

3、畫面細節(jié)精致，色調(diào)和諧

4、若用模特圖，效果更好

細節(jié)上：

1、圖片背景

女褲的圖片背景基本氛圍2種：純色背景圖和生活背景圖。其中，純色背景適合OL風格的褲裝居多，顏色以清新明快的藍色，白色或淺灰調(diào)為主。生活背景圖更適合休閑風格的女褲街拍。

2、構(gòu)圖設(shè)計

店鋪推廣的長方形圖尤其適合女褲，用來凸顯模特的腿部曲線。構(gòu)圖基本有這么幾種：

1）豎直型：

2）對角線：

3）橫向型：

3、營銷文案

1）如果足夠自信自己寶貝單品的吸引力，可以不在圖片上加文案。

2）可以打上店鋪/品牌的logo，建議不要選用有底色的圖。

錯誤示范圖

3）促銷信息文字塊，一條足以。

最后，不要忘記多測試，再測試……

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