創(chuàng)意是吸引人氣的亮點(diǎn)，由一個(gè)點(diǎn)發(fā)散開去，再一步步將這些點(diǎn)串起來，活動(dòng)創(chuàng)意不僅需要想象力還需要清晰的邏輯思維。
就拿駱駝的活動(dòng)來說，若不是以“愛·回家”之名大打感情牌，恐怕效果就沒有那么理想了。那么一場(chǎng)專題活動(dòng)的創(chuàng)意亮點(diǎn)如何獲?。?ldquo;說穿了不過是，將原本存在的要素加以排列組合而已。”首先，盡可能多地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)想，然后將這些聯(lián)想到的點(diǎn)進(jìn)行排列組合，用清晰的邏輯尋找到最佳創(chuàng)意刺激點(diǎn)。
以某店鋪的一款連衣裙例：
第一步：基本聯(lián)想
隨意的根據(jù)寶貝、消費(fèi)者以及店鋪風(fēng)格進(jìn)行想象，此階段，可以進(jìn)行更細(xì)的分類思考，這里只是簡(jiǎn)單的一次聯(lián)想。
夏季雪紡連衣裙：陽光、海洋、沙灘、天空、云彩
24～35歲年輕女性：白領(lǐng)、商場(chǎng)、文藝時(shí)尚
店鋪歐美風(fēng)格：大氣隨性、簡(jiǎn)潔、大牌
第二步：選取聯(lián)想基本點(diǎn)
雖然我們看到夏季雪紡連衣裙，首先想到的就是海洋沙灘等，但這種效果已被不少賣家使用，并且藍(lán)色和黃色都是三原色之一，有著強(qiáng)烈的視覺刺激性。但是買家們由于接受過多的類似畫面對(duì)此也由原來的視覺刺激變?yōu)橐曈X疲勞。所以，我們可以選擇24-35歲年輕女性的特征為基本點(diǎn)進(jìn)行突破，這時(shí)需要更加細(xì)節(jié)化的想象，力求找到最優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行策劃。
再次聯(lián)想的結(jié)果為：
白領(lǐng)性格特征：小資、文藝小清新、時(shí)尚、個(gè)性
衣著要求：OL、氣質(zhì)
出入場(chǎng)所：咖啡廳、商場(chǎng)、快餐店
事件：工作、商談、約會(huì)
第三步：確定時(shí)間、地點(diǎn)、人，選出你認(rèn)為最具人氣搭配場(chǎng)景，人氣就是最能引起受眾共鳴的東西。
這里根據(jù)活動(dòng)時(shí)間，內(nèi)容選擇：晚上快餐店的姐妹約會(huì)。那么基本的創(chuàng)意點(diǎn)聯(lián)想定位工作就完成了。但賣家還是會(huì)覺得缺了什么，即使有了這個(gè)點(diǎn)，也只是一般場(chǎng)景何談創(chuàng)意？所以在拉近產(chǎn)品和受眾的同時(shí)，還要有一個(gè)刺激性的策劃創(chuàng)意。
故事精編收回來
這個(gè)刺激點(diǎn)可能是很多策劃比較頭疼的，其實(shí)就算沒有這個(gè)點(diǎn)，只要有前面幾步，這個(gè)活動(dòng)也算是成功的。因?yàn)槎ㄎ幻鞔_，場(chǎng)景布局合適，而有了刺激點(diǎn)，則會(huì)增加點(diǎn)擊，讓人忍不住一窺全貌。接下來可以看看這個(gè)點(diǎn)的誕生過程：
首先，可以想象一下晚上快餐店的姐妹約會(huì)會(huì)發(fā)生什么吧。這是個(gè)編故事的過程：lily穿上自己新網(wǎng)購的裙子，引得所有姐妹的羨慕，不巧linda卻把桌子上的飲料杯打翻了，飲料不巧濺到了lily的新裙子上。接下來會(huì)發(fā)生什么?這就是我們可以挖掘的刺激點(diǎn)。
配圖：幾個(gè)姐妹在快餐店桌子前的拉著正在爭(zhēng)吵的兩姐妹。
文字：誰也不能弄臟我的XX裙子！XX店鋪全場(chǎng)姐妹優(yōu)惠5折封頂。
當(dāng)然這不是結(jié)束，我們可以在專題頁面中做故事的下集預(yù)告：lily和linda和好了嗎？那么下一個(gè)故事，我們還可以乘機(jī)宣傳一筆。
配圖：lily拿著手機(jī)，放大手機(jī)短信：親，您朋友linda送您的XX夏季純色雪紡裙已發(fā)貨。另XX店鋪全場(chǎng)清倉，買點(diǎn)什么給你的好姐妹吧！
文字：友誼不止一條XX裙！XX店鋪全場(chǎng)姐妹優(yōu)惠5折封頂！
這樣一個(gè)活動(dòng)創(chuàng)意就這么完成了，當(dāng)然這里是完了，而故事永無止境。賣家們可以根據(jù)自己的情況盡情創(chuàng)意。
跳出創(chuàng)意困局
熱點(diǎn)，傍著點(diǎn)
作為策劃人員，每天可能就是埋頭苦想著各種活動(dòng)創(chuàng)意、主題語，有時(shí)還不一定有效果，通常想得腦袋都要炸了卻沒有一個(gè)靠譜的idea。這時(shí)原不原創(chuàng)已不再重要，不如上網(wǎng)查查最近哪條微博又火了，什么電視劇正在熱播，都有哪些時(shí)尚領(lǐng)袖們。
文字，少來點(diǎn)
讀圖年代里不再需要很長(zhǎng)的文字。首先，大家沒有時(shí)間看太長(zhǎng)的文字；其實(shí)，大家沒耐性看太多的文字；再次，大家喜歡好看的圖片。把能用圖片表現(xiàn)的就交給圖片。
創(chuàng)意，人多點(diǎn)
三個(gè)臭皮匠賽過諸葛亮，有時(shí)光靠一個(gè)人的力量是不夠的，因?yàn)槲覀儾豢赡馨衙恳环N產(chǎn)品的宣傳都寫得透徹，策劃好創(chuàng)意。這需要我們?nèi)ズ屯鹿餐懻摚?個(gè)人每個(gè)人腦子里有一個(gè)點(diǎn)子，加起來就有5個(gè)，就算想不出特別好的，也能在這5個(gè)點(diǎn)子中選擇出較好的。
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