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1、什么是淘寶直通車定向推廣？
淘寶直通車定向推廣是繼搜索推廣之后的又一精準推廣方式。利用淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫，通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù)，鎖定您的目標客戶，并將您的推廣信息展現(xiàn)在目標客戶瀏覽的網(wǎng)頁上。
除了淘寶網(wǎng)站內(nèi)的熱門頁面外，淘寶直通車還整合了多家外部優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站，幫助您的推廣寶貝覆蓋到更多目標客戶。 -
2、定向推廣的優(yōu)勢是什么？
覆蓋面廣：
覆蓋到淘寶站內(nèi)眾多高流量、高關(guān)注度的買家必經(jīng)之路，旺旺買家版每日焦點、我的淘寶-已買到的寶貝、收藏夾等頁面的優(yōu)質(zhì)展現(xiàn)資源觸手可得！更有多家外部合作網(wǎng)站，深入到目標客戶網(wǎng)絡(luò)體驗的方方面面。
針對性強：
基于淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫，利用人群行為定向、人群基本屬性定向等定向技術(shù)，幫助您精準鎖定目標客戶。 -
3、定向推廣有哪些展現(xiàn)位置？
淘寶直通車定向推廣目前整合了淘寶站內(nèi)及站外兩部分展現(xiàn)資源。淘寶站內(nèi)展現(xiàn)位置主要集中在買家瀏覽量較大的熱門頁面，
例如：
旺旺買家版每日焦點-熱賣、我的淘寶-已買到的寶貝、已買到的寶貝-物流詳情頁、收藏列表頁、淘寶資訊頁面等。淘寶站外的十多家優(yōu)質(zhì)的合作網(wǎng)站中也有定向推廣的展現(xiàn)資源。包括且不限于以下網(wǎng)站： 因合作網(wǎng)站可能調(diào)整，故淘寶保留對淘寶站外合作網(wǎng)站的調(diào)整的權(quán)利并無需事先通知予您。您可以隨時關(guān)注系統(tǒng)內(nèi)羅列的主要合作網(wǎng)站。 -
4、定向推廣的準入規(guī)則是什么?？
為了給淘寶用戶提供優(yōu)質(zhì)的推廣信息，參與站內(nèi)定向推廣的店鋪，等級需要在一鉆以上（包含一鉆）。一鉆以下的店鋪，暫不能申請開通站內(nèi)定向推廣服務(wù)，但可以開通站外定向推廣服務(wù)。
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5、如何開啟定向推廣？
推廣寶貝的站內(nèi)定向推廣功能是默認啟動的，您可以在管理寶貝頁面看到“定向推廣管理”標簽頁，選中該標簽頁，點擊該行的“編輯”按鈕即可為該寶貝設(shè)置出價，出價的高低將決定寶貝在定向推廣位置上的展現(xiàn)幾率。如果您想關(guān)閉寶貝的定向推廣，可進入寶貝所在的推廣計劃，點擊 “設(shè)置投放平臺”，分別取消站內(nèi)和站外定向推廣。此處調(diào)整對該推廣計劃中的所有寶貝生效，請慎重操作。
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6、如何設(shè)置定向推廣？
開啟定向推廣后，定向會默認開啟“通投位置”。系統(tǒng)會自動把您指定的寶貝推送給匹配的人群。同時，定向提供了高級設(shè)置功能，對特定位置和指定流量類型，開啟了加價功能。該功能適合客戶對不同來源的流量加價。在指定流量類型上，通過加價，增強自身競爭力。定向的特定位置目前有4個，分別是旺旺買家版每日焦點-熱賣、我的淘寶-已買到的寶貝、已買到的寶貝-物流詳情頁、收藏列表頁。指定流量類型有3種，分別是性別、購買力、買家星級。
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7、定向推廣如何加價？
客戶可對通投和特定位置出價，客戶也可以對性別、購買力、買家星級三個維度自定義加價。舉例：客戶發(fā)現(xiàn)自己的寶貝在旺旺買家版每日焦點-熱賣上的成交轉(zhuǎn)化效果好，客戶可在這個位置上設(shè)定一個價格，這個價格可以和通投位置的價格不同。同時自己的寶貝適合的是女性低端的老客戶，客戶可根據(jù)自己寶貝的特點，在指定流量類型上適當加價，這樣當有適合自己寶貝的流量時，寶貝加價后的價格，會更有競爭力，獲取更多優(yōu)質(zhì)流量
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8、定向推廣的扣費規(guī)則是怎樣的？
免費獲得海量展現(xiàn)，當潛在買家點擊之后才進行扣費，沒有點擊不計費。根據(jù)您為寶貝設(shè)置的定向推廣出價，單次扣費不會大于您的出價。如果在性別、購買力、買家星級中超過兩個維度同時加價，那么扣費時以最高的加價為準。舉例：一個賣家同時設(shè)置了下面的價格：
非旺旺買家版每日焦點-熱賣的位置，以通投位置出價0.8元作為基礎(chǔ)出價，
若流量符合高購買力特征，則綜合出價為1.0元（0.8元通投出價+0.2元高購買力加價）；
若流量符合買家星級一鉆及以上特征，則綜合出價為1.1元（0.8元通投出價+0.3元買家星級加價）；
若流量同時符合前兩個特征，則綜合出價為兩者中的最高價1.1元；
以綜合出價參與競爭排名，單次扣費不會超過綜合出價；
在旺旺買家版每日焦點-熱賣位置，以獨立位置出價1.0元作為基礎(chǔ)出價，
若流量符合高購買力特征，則綜合出價為1.2元；
若流量符合買家星級一鉆及以上特征，則綜合出價為1.3元；
若流量同時符合前兩個特征，則綜合出價為兩者中的最高價1.3元；
以綜合出價參與競爭排名，單次扣費不會超過綜合出價。 -
9、定向推廣的展現(xiàn)邏輯是怎樣的？
定向推廣會根據(jù)潛在買家的瀏覽和購買習慣、網(wǎng)頁內(nèi)容，由淘寶直通車系統(tǒng)自動匹配出相關(guān)度較高的寶貝，并結(jié)合出價進行展現(xiàn)，更精準的迎合潛在買家需求。
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則
本文來源： 淘寶/天貓直通車定向推廣
