從圖片本身和與賣點(diǎn)的結(jié)合度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)又快又準(zhǔn)地選出爆賣圖片。根據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)，箱包行業(yè)每年在淘寶有近200%以上的增幅，淘寶占據(jù)目前國(guó)內(nèi)箱包零告市場(chǎng)40%以上的市場(chǎng)份額。縱觀全網(wǎng)，箱包類目的圖片特點(diǎn)扭嚴(yán)盈同質(zhì)化。如某爆款包包淘寶全網(wǎng)共有1557家在售賣，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，沒(méi)有最低，只有更低。箱包賣家需要找一條出路，寶貝圖片是提高點(diǎn)轉(zhuǎn)的決定性因素(如下圖)，即利用獨(dú)-無(wú)二的圖片讓自己從這些血淋淋的價(jià)格戰(zhàn)突圍出來(lái),不至于遭埋汰。
問(wèn)題是，圖片拍完后，如何從拍攝的幾十甚至上百?gòu)垐D片里，準(zhǔn)確無(wú)誤地選擇出角度最佳、效果最好、最有表現(xiàn)力，且最重要也是最能吸引點(diǎn)擊率和提升轉(zhuǎn)化率的圖片呢?從圖片本身和寶貝賣點(diǎn)出發(fā),優(yōu)選照片。
挑選優(yōu)質(zhì)圖片
單純從圖片拍攝的美學(xué)角度和人的視覺(jué)習(xí)懊上來(lái)選擇照片。分為以下四步:
Step1:從且變到質(zhì)變。
1.首先用排陳法刪除劣等照片，背景雜亂、模特表情和姿勢(shì)不自然等。
2去粗取精。對(duì)于自己眼前-亮的照片.則優(yōu)先選出來(lái)占位。
3.對(duì)重復(fù)的暇片.如模特姿勢(shì)一樣、背景一樣、角度一樣的，幾張中優(yōu)先-張即可，重復(fù)是沒(méi)有意義的，哪怕是再標(biāo)準(zhǔn)的圖片。
Step2:注意方向和比例。
一是包包擺放方向盡最展現(xiàn)出正面所有面貌;二是包包在圖中所占的比例要適中。
如上圖，圖1是正面效果圖，圖2是側(cè)面圖，所以選擇圖1。其次，圖1模特在展示包包過(guò)程中，包包并沒(méi)有被遮住太多，且占畫面的大小超過(guò)悶O%，這樣使包包成為整個(gè)視覺(jué)畫面的主體，能夠突出產(chǎn)品。相反，圖2的包包占整個(gè)畫面的大小小于40%，且包袋被遙蓋的部分面積高達(dá)30%，不能直觀地突出包包，沒(méi)有視覺(jué)主體.這種照片應(yīng)該刪除。
Step3:強(qiáng)點(diǎn)產(chǎn)品質(zhì)感
包包被復(fù)制性很強(qiáng)，只有突出寶貝的成色、質(zhì)感，才能讓買家感受到質(zhì)呈好，而不單單通過(guò)比價(jià)決定下單。隨著買家對(duì)高端產(chǎn)品需求量的增加，他們?cè)絹?lái)越關(guān)注質(zhì)益，讓這部分顧客埋單，圖片的質(zhì)感扭最好的說(shuō)服力.因此要迭擇有質(zhì)感的圖片。
Step4:顏色均衡，重點(diǎn)突出。
頁(yè)面的圖片而要展示產(chǎn)品款式、顏色、尺寸、皮質(zhì)等信息.一般包包有多款顏色，要考慮到各個(gè)顏色要有一張綜臺(tái)展示圖，其他模特圖、細(xì)節(jié)圖可以選用主推顏色。如下圖顏色綜合展示圖。
優(yōu)先賣點(diǎn)展現(xiàn)圖片
海選照片不僅要考慮到圖片本身的美學(xué)特征，還要與產(chǎn)品賣點(diǎn)緊緊結(jié)合起來(lái)。
Step5:圖片對(duì)文案的理解。
Tips:
1.選出的圖片要體現(xiàn)對(duì)文案的理解，也旅是與設(shè)計(jì)師的創(chuàng)愈想法、產(chǎn)品的亮點(diǎn)賣點(diǎn)一致.
2.頁(yè)面，尤其是圈片上的文宜偏息不能太多，以免形晌買家對(duì)主售寶貝的關(guān)注。
Step6：不可忽視細(xì)節(jié)圖。
頁(yè)面的主要圖片最好選用外景模特圖，模特圖讓賣家對(duì)包包的搭配有更深刻地理解，但細(xì)節(jié)實(shí)拍圖片一定不能泊掉。細(xì)節(jié)圖要凸顯寶貝的賣點(diǎn)在哪里。雖然賣家摸不到，但是可以通過(guò)直觀清晰的細(xì)節(jié)圖感受得到，想象得到。
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