無線端直通車定向“精品寶貝”的推廣，是淘寶賣家的又一福音。精品寶貝是基于直通車定向推廣打造的升級功能，致力于為消費(fèi)者提供最優(yōu)的視覺滿足和商品體驗(yàn)。同時(shí)，在無線和PC各類優(yōu)質(zhì)流量上，利用淘寶龐大的用戶資源和豐富的買家信息，也能為廣大商家提供更為精準(zhǔn)、強(qiáng)大的投放功能，進(jìn)而提升推廣營銷的投資回報(bào)率，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
在詳解“精品寶貝”前，我們先來看看如何充分利用PC端被隱藏的創(chuàng)意標(biāo)題關(guān)鍵詞。以天貓推廣標(biāo)題“柔佛洲7A極品龍頭天盞全國首批合法燕窩補(bǔ)品”為例。在直通車推廣過程中，標(biāo)題末尾的“燕窩補(bǔ)品”消費(fèi)者是看不見的，此標(biāo)題的好處在于文字展現(xiàn)端已充分將產(chǎn)品的賣點(diǎn)告知了客戶，對于該產(chǎn)品是否為燕窩，完全可以從創(chuàng)意圖中看出，所以，我們可以將“燕窩補(bǔ)品”四字放末尾。淘寶推廣標(biāo)題也可如此巧妙設(shè)置。
其次，我們再來看看如何通過URL解碼工具查看競價(jià)詞。
競價(jià)詞，說簡單點(diǎn)，就是賣家在直通車后臺(tái)設(shè)置推廣的關(guān)鍵詞。以淘寶搜索“燕窩正品 孕婦”為例
接下來我們重點(diǎn)看看“精品寶貝”是怎么一回事，如何去理解和操作？
定向推廣精品寶貝，目前還處于邀請測試當(dāng)中，所以只有通過申請成功的賣家才能享受到這部分的資源。據(jù)聞9月初會(huì)全面開放。
精品寶貝的優(yōu)勢
1、以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，由商家提供優(yōu)質(zhì)商品，打造更高轉(zhuǎn)化率。
2、精準(zhǔn)投放，以寶貝找人。數(shù)十萬個(gè)興趣節(jié)點(diǎn)判斷意向買家，天然支持淘寶/天貓直通車定向推廣所有功能和展位，同一款寶貝作為精品寶貝創(chuàng)意進(jìn)行定向推廣的同時(shí)，不影響此款寶貝在普通定向推廣的展現(xiàn)。
3、流量結(jié)構(gòu)的豐富。涵蓋淘寶首頁、全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)媒體、手機(jī)淘寶客戶端、主流熱門APP等各類優(yōu)質(zhì)流量。
4、直通車推廣計(jì)劃，將由之前的4個(gè)，變成最新的8個(gè)。
已經(jīng)開通淘寶/天貓直通車定向推廣功能的用戶，可以通過登錄淘寶/天貓直通車后臺(tái)，在選擇寶貝列表中查看符合精品寶貝推廣基本條件的寶貝標(biāo)識(shí)（精），通過編輯精品創(chuàng)意進(jìn)行推廣投放。
在實(shí)際操作過程中，精品寶貝的推廣圖片和標(biāo)題需滿足如下要求：
（1）圖片白底、正方形、無底色、無邊框、無水印、無細(xì)節(jié)圖，主題居中；
（2）不能出現(xiàn)品牌名稱等信息，但天貓旗艦店及天貓專賣店除外；
（3）不得出現(xiàn)明星名字、雜志、電視劇等信息；
（4）不得出現(xiàn)正品、專柜、進(jìn)/出口等信息；
（5）不得出現(xiàn)“原單”“尾單”、“oem” 等特殊渠道信息；
（6）不得含有低俗，色情,丑陋的圖片及文字信息；
（7）不得出現(xiàn)使用不符合客觀事實(shí)的用語，包括但不僅限于國家級、最高級、最低價(jià)、最暢銷、最佳、種類最全等信息；
（8）普通食品類的寶貝必須填寫上正確的生產(chǎn)許可證編號（即QS編號）；進(jìn)口食品需要有 “進(jìn)口食品衛(wèi)生證書”，可以將證書實(shí)物圖放在寶貝詳情頁面。
其次，優(yōu)化過程中，還需要滿足以下幾點(diǎn)：
（1）寶貝圖片盡量明確凸顯商品的主題；
（2）白底圖片，不要有過多的堆砌拼接；
（3）店鋪內(nèi)新發(fā)布的商品；
（4）商品30天內(nèi)銷量較高評價(jià)好的商品；
（5）店鋪內(nèi)轉(zhuǎn)化率高的商品。
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本文來源： 解讀無線淘寶直通車定向之精品寶貝
