淘寶搜索排名規(guī)則對網商提高銷量有著重要作用。

怎樣讓產品在淘寶站內搜索排名靠前?如何讓發(fā)布的寶貝能在相同類目下排名靠前?如何讓買家更容易搜到你的寶貝?了解2012淘寶的搜索結果排名規(guī)律對我們的下一步策略會有極大的幫助的。下面讓淘寶學堂來為大家介紹一下搜索結果的排名規(guī)律。

1、無關因素規(guī)律

排名先后與售出量、瀏覽量、價格、賣家好評率、先行賠付、所在地、商品頁面的排版布局和單一關鍵字在商品名稱中出現的先后順序、次數等因素基本無關。比如 “特價嬰秀紙尿褲，特價嬰秀嬰兒紙尿褲”的商品和名為“特價嬰秀紙尿褲嬰兒紙尿褲”的商品比較，在搜索“特價嬰秀紙尿褲”關鍵字的時候，前一種商品不會由于“特價嬰秀紙尿褲”關鍵字出現了兩次或者售出量多等因素而在搜索結果中排名靠前。

2、搜索結果排名規(guī)律

影響商品排名的關鍵因素有兩個，分別是“剩余時間”和“是否引薦商品”。

搜索結果依據是否“櫥窗引薦”商品這個因素，被劃分為兩個區(qū)段，無論剩余時間是多少，引薦商品的區(qū)段排名都在未引薦商品區(qū)段的前面，同一區(qū)段內，剩余時間越短，排名越靠前。比如：即便“特價嬰秀嬰兒紙尿褲”商品還有5分鐘就要下架了，假如它沒有被勾選為櫥窗引薦商品，他的排名還是比剛剛發(fā)布出來的櫥窗引薦商品“特價嬰秀嬰兒紙尿褲超薄”靠后。假如一樣都是櫥窗引薦商品，那么快要下架的“特價嬰秀嬰兒紙尿褲”會排在前面。

3、等效搜索詞規(guī)律

1)第一關鍵詞 + 第二關鍵詞 = 第一關鍵詞 + 特殊字符+第二關鍵詞即緊密陳列規(guī)律，搜索時特殊字符將被忽略，搜索結果不含拆分(即搜索結果中多個關鍵詞按照順序緊密相連)。

2) 第一關鍵詞 + 空格+第二關鍵詞 = 第二關鍵詞 + 空格+第一關鍵詞，即順序無關規(guī)律，用空格分割兩個關鍵詞搜索的結果中含拆分(即搜索結果中既有多個關鍵詞緊密相連又有多個關鍵詞不緊密相連的情況)，關鍵詞出現順序和搜索時的順序無關。比如搜索“特價嬰兒紙尿褲”，那么標題為“特價紙尿褲嬰兒”和“嬰兒紙尿褲特價”這兩種情況都將被搜索到。同時無論搜索的結果含不含拆分，排名定然嚴格按照搜索結果排名規(guī)則來排序。

經過大量測試，淘寶基本沒有對關鍵字排名進行干涉，搜索符合上述三條規(guī)律

二、淘寶默認搜索規(guī)則(淘寶人氣寶貝排名規(guī)則)

淘寶默認情況下，搜索頁搜索所得出的結果不再以剩余時間為主要的排名依據，而是按“人氣寶貝”排序的寶貝，這個列表的排名明顯不是以剩余時間來排序的，經過測試，我們發(fā)覺影響人氣寶貝列表排名的因素主要是售出量、瀏覽量、收藏數、賣家信譽、剩余時間，等這幾個因素。

1、成交量：這里的成交量是實際成交量，刷出來的成交量假如過多的修改了寶貝價格是無效的。詳細成交多少數量這個占無詳細參考數據，但是每周或每月不得不有成交記錄，同一IP成交量每月只記錄一次，并且實際成交價格不低于寶貝價格的五分之四。同等交易量的情況下，交易金額大的寶貝排名高于交易金額小的。比如兩個賣家每周都成交一次，A成交價1塊，B成交價1000，那么B的寶貝排名要高于A。

2、收藏：目前來說是人氣排名最重要的一個因素(也許)，所以也催生出不少刷信譽的團隊。

3、信譽：信譽是淘寶站內搜索排名不變的規(guī)則，無論從買家還是排名的角度來考慮，信譽永久是第一位的，但是它的分值目前在不斷下降。全部出現了不少刷信譽的團隊去刷收藏。至于新賣家，淘寶有相應的扶持政策，即留出少量位子給新賣家。

4、瀏覽量：多渠道推廣你的淘寶店鋪以增多流量，比如淘寶直通車、博客、論壇、網站等。

5、好評率：不論是短期還是長期運營，100%好評對任何一個賣家都是至關重要的，為了以后的單子還是做好自己的每單生意。

6、寶貝下架時間：這種排名機制雖然沒有以前重要，但是至今仍然在綜合排名系統(tǒng)中起到部分用處。

總結一下“淘寶網人氣寶貝排名”依次的重要性為：成交量 > 收藏人數 > 信譽 > 好評率 > 瀏覽量 > 寶貝下架時間

淘寶經過定然的權值計算后，給出了最終列表的順序。并且這個順序十分不穩(wěn)定，順序時常發(fā)生變化，這主要是由于商品瀏覽量的變化導致的。由此能夠說明，瀏覽量對排名因素的用處高于其他因素。

此外，淘寶搜索結果頁面上第一個是“全部寶貝”選項，經過分析，全部寶貝選項卡中的商品陳列順序徹底符合第一點中的三條規(guī)律(按照剩余時間排序)。但是默認情況下出現的是人氣排名的商品，用戶不定然會點擊“全部寶貝”選項。

三、淘寶商家應對的優(yōu)化策略

1、標題中關鍵詞的充分利用

首先舉一個簡單的例子。假設要賣珠海火星湖折扣電影票，應當怎么發(fā)布呢?

能夠選擇的商品標題常用有：

“珠海家園電影票，火星湖5.5折，雙鉆信譽”(以下稱第一種標題)

或者：

“珠海家園，火星湖電影票5.5折，雙鉆信譽” (以下稱第二種標題)

買家一般會在首頁的搜索欄里搜索“火星湖電影票”或“火星湖電影票”，且以無空格的前者居多(有的關鍵詞帶空格的搜索量大)。

以帶空格的“火星湖電影票”搜索時，兩種標題都能被搜索到。

而依據上述緊密陳列規(guī)則，用不帶空格的“火星湖電影票”(緊密陳列)作為關鍵字時，搜索結果將不含拆分，于是第一種標題被漏掉了，我們的寶貝沒有被搜索出來，這是個失敗的標題(第一種)。

再來看“珠海電影票”的搜索，依據順序無關規(guī)律，搜索的結果中將包含拆分，并且拆分以后的關鍵字順序不影響排名，第二種標題仍然能夠被搜索到。

總和以上兩點：所以應當選擇第二種標題。

等效搜索詞規(guī)律告訴我們，在寶貝有多種屬性的時候，“應當把聯(lián)系最緊密的屬性和寶貝的名稱寫在一起”。

緊密陳列和關鍵字組合是門學問，它讓你能夠增強寶貝被搜索到的概率。肯定，僅僅用第二種標題還是遠遠不夠的。綜合全部規(guī)律，寶貝是否能夠被搜索到，取決于寶貝的標題里是否含有關鍵字，以及關鍵字是否正確組合。淘寶規(guī)定寶貝的標題最長不能超過60個字節(jié)，也就是30個漢字，在組合理想的情況下，包含越多的關鍵字，被搜索到的概率就越大。要充分利用這30個關鍵字，把寶貝名稱除外還有20個字左右能夠用，怎么用呢，寫大家常用的搜索關鍵詞，也能夠把產品的功用和你的促銷活動寫進去，舉個例子，“納瑞仕舒暢膠囊通便排毒治便密買二送價值10元的30粒蘆薈一瓶” 實際上“通便”和“治便密”是一樣的意思，但是別人搜索2個詞中的任何一個都有機會找到這個寶貝，如此就能夠增強自己寶貝的瀏覽量。第二種標題總共35個字節(jié)(半角符號一個字節(jié))，浪費了25個字節(jié)，大約10個漢字，這種浪費是非常可惜的。總結一下標題如此寫：“寶貝關鍵詞一+寶貝關鍵詞二+促銷優(yōu)惠+其它”

2、標題關鍵字的分割

假如一點都不分割標題，會使整個標題看上去一團糊涂，比如“珠海家園火星湖電影票5.5折雙鉆信譽……”這么多字沒有一個標點符號，徹底不斷句，雖然有利于增多被搜索到的概率，但是會讓買家看得非常辛苦甚至厭煩，所以，少量而必要的斷句是應當的。并且斷句符號的選擇也是門學問，經過測試，在運用半角逗號的情況下，搜索引擎以為逗號的兩邊徹底是不同的詞句，進而硬性割裂;而運用其他一些符號比如/.^或者是半角空格，雖然標題看上去有斷句，但搜索引擎在處理的時候會按照緊密陳列規(guī)律，忽略這些特殊符號的存在。第二種標題除了增多字數以外，還有改進的余地，那就是把中間的半角逗號全部替換為/符號，如此一來，本來搜索“家園火星湖”時由于逗號分割而不被搜索出來的標題，由于/被忽略也將能夠被搜索出來。如此，不但在標題上斷句分明使人一目了然，并且在搜索時等同于沒有斷句的情況。用一個玩笑做例子，假如你的寶貝標題是“珠海家園咸豬肉/榮獲國家優(yōu)良獎”，那么搜索“豬肉榮”的買家也能搜索到你的寶貝，無關乎他崇拜他的黃飛鴻，你賣你的咸豬肉。正確的運用符號是“/”“|”“空格”“+”等都能夠。

3、排名盡量靠前

經過上面這些優(yōu)化步驟，相信你的寶貝定然能夠被淘寶的搜索引擎親密接觸到，點擊進來并產生效益。假設我們的寶貝排名是66頁第20個，哪個買家有這個耐心翻66頁區(qū)找我們那可憐的寶貝，不用焦急，關于排名我們還有好辦法。理解以下搜索結果排名規(guī)律能夠知道，淘寶的默認排名制度是輪流坐莊制，也就是說剩余時間越少，排名越靠前，考慮到選擇“櫥窗引薦”商品會在搜索結果中第一優(yōu)先，并且我們在發(fā)布商品的時候，增多剩余時間趨近于0的頻率，我們在選擇寶貝有效期的時候，定然要選擇7天。

4、什么時間發(fā)布商品最合適

乍一看這個問題非常難回答，但換一種問法，什么時候上網購物的人最多，生意最好做?肯定是周六日啦!我們發(fā)布的寶貝要正好在周六日的時候排名最靠前，也就是剩余時間最短!所以能夠選擇在周日的晚上8：30來添加商品，那么，一周以后的周六，寶貝的剩余時間就剩下1天多，假如同類商品不是不少，基本上就是能夠排名愈加靠前，買家第一眼就能夠看到，在輔以定然的價格優(yōu)勢，點擊率就上去了。經過一周時間寶貝才能排名靠前，等待的時間著實太長，而排名在前面的時間又那么短暫，有什么別的辦法嗎?

慎重：

淘寶規(guī)則不允許重復發(fā)布商品，要不然會被管理員刪除，我們能夠圍繞主要關鍵字來構造同一個商品的不同名稱進行發(fā)布，只要保證關鍵字和實際的商品對應就能夠獲得買家的訪問。間隔定然時間，發(fā)布不同名但實質相同的產品，就能夠帶來點擊率的增多。每隔一天發(fā)布一種一樣不同名的寶貝，就能使這寶貝每天都在搜索結果中占據有利排名，從而規(guī)避由于7天時長帶來的大部分時間寶貝排名靠后的情況。肯定，重復商品名稱和內容需要構得相當巧妙，要不然會被刪除。重復鋪貨，情節(jié)嚴重者，也許會被封店，得不償失，不建議采取這種方法。

5、總結

(1)優(yōu)化你的標題

(2)發(fā)布盡量多的商品

(3)增強寶貝人氣(做直通車、阿里媽媽，等推廣)

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