12月12日剛結束，淘寶就公布了一組與雙十一風格迥異的數據：264萬的賣家在1212當天實現了成交，遠遠超過了2012年，這一賣家成交數相當于38個義烏小商品市場的所有實體商戶都有顧客同一天上門光顧。
有數據顯示，自11月15日淘寶網開放對賣家的報名入口以來，賣家報名踴躍，截止12月10日晚18:00點關閉報名入口，已經有211萬名賣家報名參加了淘寶1212年終盛典活動，創下歷史記錄。
而到了12日當天，通過手機淘寶客戶端實現成交的賣家為145萬，占到總成交賣家的55%，而平日手機淘寶支付賣家約為80萬左右，1212當天無線成交增長了81%。 淘寶店女鞋掌柜黃少表示，“到目前為止，不管是客戶數和成交數都增長了2到3倍，尤其是無線端占到60%左右。” 在支付寶成交筆數方面，今年1212支付寶無線成交筆數達到了整體交易筆數的23%，相比于去年手機淘寶支付寶成交筆數只占全網的6.8%，這一增速更是驚人。這說明，經過一年的培養，淘寶用戶的交易習慣正在向移動端快速轉移。
社交化購物也是今年1212的一大亮點，數據顯示，當日在無線端有成交的賣家80%都開通了微淘，吸引了上千萬用戶當天通過與微淘賬號互動，創造了新的歷史。同時，微淘也成了賣家召回老客戶的最佳工具，一位三鉆賣家表示，自己店鋪1212在無線端的成交比例達到了整體的50%以上，其中有60%的成交都是通過微淘的老客戶召回功能實現的成交。
淘寶事業群總裁張宇（語嫣）13日凌晨發出致淘寶賣家的感謝信，可以為淘寶網主動對外公布以上數據做出注解。張宇在信中表示，要感謝所有的賣家在1212全心參與和辛勤付出。因為只有數以百萬計的賣家和淘寶一起探索，才能發現和創造更多未知的可能，以及如何和消費者更良性的互動。
“1212只是一次嘗試，看看我們這群人一起走了多遠，還能再走多遠。所以，感謝你，參與雙十二的每一個你。因為你，才有淘寶生態未來的自由天地。”張宇說。
除了賣家成交數，在1212年終盛典“萬能的淘寶”各個分會場，各種“萬萬沒想到”的淘寶數據也紛紛涌現：淘寶美食“一地三絕”凌晨開場后，河南省一賣家成交了單筆37.5萬、4萬多斤的蘋果；截止12日上午11點40分，林志穎“做個夢想實現家”的出書項目有5272人預購，預購金額高達近30萬，成為支持率最高，最高人氣的明星；截止12月12日晚22時15分，淘寶拍賣“跟著大佬去買畫”專場拍品成交56件，競拍人數45人，出價次數469次，成交總額2473萬元，邱志杰和徐震分別以個人成交總額196.1萬和個人成交總額212萬成為本場明星藝術家；截止11日，1212全新“母嬰市場”已經有303萬媽媽或者爸爸建立檔案……
今年的淘寶1212年終盛典活動從11月28日就開始向全國數億網絡消費者正式拉開帷幕。淘寶網強調，和雙十一不同，雙十二并不是只在12月12日一天，而是持續整整兩周的全民狂歡節，是一場淘寶和數百萬賣家對消費者的集中回饋。從11月28日起，淘寶每天給上億的淘寶用戶呈現一個“萬萬沒想到”的創意，向他們展現淘寶生態的豐富之美。
據記者了解，為了充分調動賣家和買家的參與積極性，在這次1212活動中，淘寶除了向賣家免費開放很多營銷工具外，還向消費者派送超過3億現金紅包，并宣布買下12月12日當天的所有雙色球彩票組合，全部免費向淘寶用戶發放，一位來自西安的85后女生在活動中中了雙色球一等獎，獲得750萬獎金。
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本文來源： 剖析2013淘寶雙12賣家總成交量
