產(chǎn)品為道，推廣為術(shù)，供應(yīng)鏈為核心基石！ 術(shù)尚可求，道不易求。道脫離了，再好的術(shù)也是枉然！測(cè)試的好處，就是在你不知道哪個(gè)產(chǎn)品好的時(shí)候，最大程度優(yōu)化供應(yīng)鏈，控制SKU。
運(yùn)營要做好，幾個(gè)方面：產(chǎn)品為道，推廣為術(shù)，供應(yīng)鏈為核心基石，術(shù)尚可求，道不易求。道脫離了，再好的術(shù)也是枉然！所以，選擇好的產(chǎn)品，好的定位是第一步。
產(chǎn)品是核心，那么如何更好的對(duì)供應(yīng)鏈把控優(yōu)化，是一個(gè)公司賺不賺錢的衡量標(biāo)準(zhǔn)。雙十一，有的公司做了2000W的貨，賣了800W；有的公司做了800W，賣了2000W的貨。所以，衡量一個(gè)公司賺不賺錢，不要只看官方上的數(shù)據(jù)。真正能玩轉(zhuǎn)供應(yīng)鏈的人，才是傳說中的運(yùn)營高手。
那么，我們要談?wù)劀y(cè)試選款了，就以所熟悉的女裝為例吧，3~5月是春款熱賣期；6~8月是夏款熱賣；9~11月秋款熱賣；12~2月冬季熱賣，需要在這個(gè)周期前提前一個(gè)多月開始測(cè)試。
不少同學(xué)又會(huì)問了，提前測(cè)試的好處是什么呢？測(cè)試的好處，就是在你不知道哪個(gè)產(chǎn)品好的時(shí)候，最大程度優(yōu)化供應(yīng)鏈，控制SKU，走在季節(jié)熱賣的前面，提前做好準(zhǔn)備。田忌賽馬的故事大家有聽過，我們的測(cè)試就是要將我們的寶貝劃分為三個(gè)等級(jí)的馬：上等馬，中等馬，和下等馬。就女裝中型店鋪而言，一次的上新差不多在20~30個(gè)款之間，我們就是要將這些寶貝劃分為3個(gè)等級(jí)，依據(jù)不同的等級(jí)制定不同的方案！
大的方向不講多了，相信大家更希望聽到一些直通車測(cè)款細(xì)節(jié)方面的東西，大家玩直通車的，關(guān)于如何去選詞就不啰嗦了。同時(shí)那么多個(gè)款測(cè)試，一般提前選好詞，將它們分為我們女裝里面幾個(gè)大的類目：連衣裙，襯衫，西服，風(fēng)衣等，然后根據(jù)屬性再細(xì)分到小類目：雪紡，真絲，滌綸！另外還會(huì)細(xì)分到風(fēng)格：通勤，街頭等，將不同屬性和類目的關(guān)鍵詞規(guī)劃好，然后分開保存起來！等到上詞的時(shí)候，不需要再一個(gè)個(gè)去選詞，這樣會(huì)方便許多。
測(cè)試的核心參考數(shù)據(jù)：點(diǎn)擊率和瀏覽收藏比，轉(zhuǎn)化率和其他數(shù)據(jù)部作為測(cè)試的核心參考數(shù)據(jù)，那么，為什么要著重這兩個(gè)數(shù)據(jù)呢？
首先，這款直通車點(diǎn)擊率高，代表這個(gè)款受歡迎程度高。瀏覽收藏比高，代表這個(gè)款有購買欲的人多，只是因?yàn)槭遣粦?yīng)季的產(chǎn)品等其他顧慮影響了轉(zhuǎn)化。那么，以一個(gè)什么樣的基本為參考呢？
就女裝而言，定了這么一個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)：
在優(yōu)化之前，點(diǎn)擊率達(dá)到0.7以上，瀏覽收藏比達(dá)到15%左右的，是為“上等馬”擁有絕對(duì)的爆款潛質(zhì)。
在優(yōu)化之前，點(diǎn)擊率達(dá)到0.55左右的，瀏覽收藏比達(dá)到10%的，是為“中等馬”，這有很強(qiáng)的發(fā)育空間。
在優(yōu)化之前，點(diǎn)擊率是在0.2左右的，瀏覽收藏比在5%附近徘徊的，是為“廢物馬”，直接拉出去槍斃掉。產(chǎn)品脫離了道，再好的術(shù)也是無用功的。
關(guān)于測(cè)試的細(xì)節(jié)，第一天的時(shí)候，將我們之前分類好的詞，依據(jù)每個(gè)寶貝的不同類目屬性和流行趨勢(shì)上詞，第一天會(huì)將20多款同時(shí)設(shè)置為0.5左右，1.5倍出價(jià)全天，第二天，可以看到一些基本的數(shù)據(jù)了，有展現(xiàn)無點(diǎn)擊的加高出價(jià)卡位上前，同期優(yōu)化圖片和標(biāo)題，第三天，稍微精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)已經(jīng)可以看到。
這樣我們就能初步挑選出上等馬，中等馬，下等馬直接刪除槍斃，低于0.2%點(diǎn)擊率的基本上比較難去優(yōu)化，我們需要的是好的寶貝，有潛質(zhì)的寶貝！上等馬的比例，如果同時(shí)測(cè)試20多個(gè)款，我的經(jīng)驗(yàn)是在1-2個(gè)之間，這樣的比例已經(jīng)很不錯(cuò)了，中等馬的比例，應(yīng)該也是在3個(gè)左右。
直通車，點(diǎn)擊率是基本，做好了才會(huì)有下一步，質(zhì)量分和展現(xiàn)都是與點(diǎn)擊率息息相關(guān)。
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本文來源： 談直通車測(cè)試選款和運(yùn)營思路
