近日，艾媒咨詢發(fā)布《2013中國微信公眾平臺(tái)用戶研究報(bào)告》。報(bào)告認(rèn)為，盡管微信公眾平臺(tái)熱度很高，但是實(shí)際營銷效果和用戶黏性卻比預(yù)期低，利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行營銷并非是最理想的方式。開通半年多的時(shí)間，微信公眾平臺(tái)的用戶關(guān)注度比較高，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近九成的用戶近半年內(nèi)使用過微信，占比達(dá)到88.3%；其中，偶爾使用微信公眾平臺(tái)的用戶最多，占比達(dá)42.5%，經(jīng)常使用微信公眾平臺(tái)的用戶占比達(dá)24.1%。艾媒咨詢分析認(rèn)為，微信公眾平臺(tái)的用戶關(guān)注度較高，但是實(shí)際活躍用戶數(shù)量并非特別理想。
實(shí)際活躍用戶數(shù)量不理想，艾媒咨詢調(diào)查發(fā)現(xiàn)主要原因有，數(shù)據(jù)顯示2013年微信公眾平臺(tái)用戶的不滿之處主要體現(xiàn)在，用戶體驗(yàn)不佳，有用信息較少和缺少想要關(guān)注的內(nèi)容等方面，占比分別達(dá)到34.5%，28.6%，和23.9%。總體而言，本調(diào)查發(fā)現(xiàn)建立在微信公眾平臺(tái)的二次開發(fā)市場(chǎng)需求比較大，目前國內(nèi)已有云來網(wǎng)絡(luò)等一些企業(yè)提供類似服務(wù)。那么用戶關(guān)心些什么內(nèi)容，什么才是最吸引用戶的呢？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2013年微信公眾平臺(tái)，用戶關(guān)注最多的是資訊類公眾平臺(tái)，占比達(dá)65.7%，其次是搞笑/玩樂類公眾平臺(tái)和科技類公眾平臺(tái)，占比分別為37.1%和31.4%。
用戶關(guān)注公眾平臺(tái)最直接的目的是為了獲取信息，這是無可厚非的。2013年微信公眾平臺(tái)用戶的關(guān)注目的方面，持“獲取優(yōu)惠/獨(dú)家信息”目的的用戶最多，達(dá)到34.3%；隨后，26.0%的用戶以“關(guān)注熱點(diǎn)問題”為目的，還有22.9%用戶選擇“娛樂，打發(fā)時(shí)間”。
艾媒咨詢調(diào)查分析認(rèn)為，盡管微信在短期內(nèi)贏得了市場(chǎng)和用戶，微信公眾平臺(tái)也急速發(fā)展，但調(diào)查顯示有以下幾點(diǎn)值得關(guān)注。
1、微信公眾平臺(tái)熱度很高，但是實(shí)際營銷效果和用戶黏性比預(yù)期低；
2、微信公眾平臺(tái)產(chǎn)生的信息量不足且實(shí)用性不佳，基于HTML5的二次開發(fā)很有必要；
3、現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，用戶獲取信息的渠道很多，而微信公眾平臺(tái)并非唯一或重要的信息獲取手段；
4、利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行營銷并非最理想的方式，需謹(jǐn)慎對(duì)待其潛在的風(fēng)險(xiǎn)；
5、“掃描二維碼”行為十分流行但實(shí)際效果并不盡如人意，二維碼只是一個(gè)入口，不應(yīng)該被市場(chǎng)“神化”。
6、總結(jié)過去迅速爆增的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品軌跡，都具有一個(gè)特性：來的突然，去的迅速。無論是典型的開心網(wǎng)，還是微博等，微信模式雖然在短短的2年多收納近4億的龐大用戶，但是是否成為市場(chǎng)剛需的依賴產(chǎn)品，不被下一輪新的產(chǎn)品替代，需要市場(chǎng)用時(shí)間來檢驗(yàn)和產(chǎn)品方的努力。
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本文來源： 微信實(shí)際營銷效果比預(yù)期低
