隨著春節(jié)臨近，年貨購買需求的增大，春節(jié)的消費高峰也逐步顯現(xiàn)。為了抓住年前的最后一輪消費高峰，各大電商使出各種招數(shù)，價格戰(zhàn)也卷土重來，甚至出現(xiàn)低至1折的促銷。
光拼價格也不是長久之計，各種營銷創(chuàng)新層出不窮。國內(nèi)知名進口紅酒電商酒美網(wǎng)甚至拉演藝明星助陣，推出了小沈陽、牛莉、葉璇、張子萱、高虎、寧財神、張一白等10余知名藝人導演的限量版明星簽名酒。據(jù)了解，此次簽名版紅酒的推出是借助于酒美網(wǎng)與北京小馬奔騰影業(yè)公司的合作。小馬奔騰在2013年將要推出電視劇《民兵葛二蛋》、《將愛》以及賀歲電影《2013越來越好之村晚》等，而高虎、小沈陽、牛莉、葉璇、張一白、張子萱等都是其中演員。
據(jù)酒美網(wǎng)相關負責人介紹，高虎、小沈陽、小宋佳、葉璇、牛莉等簽名的紅酒為法國藍精靈專利藍色起泡酒。這款酒在酒美網(wǎng)平臺上深受年輕女性用戶喜愛，其外觀討巧亮麗，口感清新勁爽，符合年輕女性粉絲的氣質(zhì)和需求，更容易被接受。同時，春節(jié)前后是演藝明星宣傳的高峰期，此時推出限量版簽名紅酒，能夠跟上明星的宣傳節(jié)奏，與粉絲的互動率更高，互動性也更強。
業(yè)內(nèi)人士認為，限量版簽名酒的推出，意味著酒美網(wǎng)成為首家大規(guī)模涉足娛樂營銷的電商公司。
該負責人告訴記者，與常規(guī)簽售模式不同，像高虎等明星的限量版簽名起泡酒并不以高價形式銷售，而是純粹用于回饋會員，只要登錄酒美網(wǎng)對心儀明星發(fā)送祝福就有機會獲得。“酒美網(wǎng)有300萬注冊會員，我們希望能夠借助這一機會，讓會員感覺與喜歡的明星拉近距離，也希望借助明星的影響力讓粉絲關注紅酒及其所代表的健康生活方式。”該負責人說。酒美網(wǎng)首席品酒顧問晉陽告訴記者：“紅酒適合各類人群，經(jīng)常飲用適量葡萄酒紅酒不僅有助消化、抑制脂肪吸收，達到減肥和預防衰老的作用。”
隨著春節(jié)臨近，年貨購買需求的增大，春節(jié)的消費高峰也逐步顯現(xiàn)。為了抓住年前的最后一輪消費高峰，各大電商使出各種招數(shù)，價格戰(zhàn)也卷土重來，甚至出現(xiàn)低至1折的促銷。
光拼價格也不是長久之計，各種營銷創(chuàng)新層出不窮。國內(nèi)知名進口紅酒電商酒美網(wǎng)甚至拉演藝明星助陣，推出了小沈陽、牛莉、葉璇、張子萱、高虎、寧財神、張一白等10余知名藝人導演的限量版明星簽名酒。據(jù)了解，此次簽名版紅酒的推出是借助于酒美網(wǎng)與北京小馬奔騰影業(yè)公司的合作。小馬奔騰在2013年將要推出電視劇《民兵葛二蛋》、《將愛》以及賀歲電影《2013越來越好之村晚》等，而高虎、小沈陽、牛莉、葉璇、張一白、張子萱等都是其中演員。
據(jù)酒美網(wǎng)相關負責人介紹，高虎、小沈陽、小宋佳、葉璇、牛莉等簽名的紅酒為法國藍精靈專利藍色起泡酒。這款酒在酒美網(wǎng)平臺上深受年輕女性用戶喜愛，其外觀討巧亮麗，口感清新勁爽，符合年輕女性粉絲的氣質(zhì)和需求，更容易被接受。同時，春節(jié)前后是演藝明星宣傳的高峰期，此時推出限量版簽名紅酒，能夠跟上明星的宣傳節(jié)奏，與粉絲的互動率更高，互動性也更強。
業(yè)內(nèi)人士認為，限量版簽名酒的推出，意味著酒美網(wǎng)成為首家大規(guī)模涉足娛樂營銷的電商公司。
該負責人告訴記者，與常規(guī)簽售模式不同，像高虎等明星的限量版簽名起泡酒并不以高價形式銷售，而是純粹用于回饋會員，只要登錄酒美網(wǎng)對心儀明星發(fā)送祝福就有機會獲得。“酒美網(wǎng)有300萬注冊會員，我們希望能夠借助這一機會，讓會員感覺與喜歡的明星拉近距離，也希望借助明星的影響力讓粉絲關注紅酒及其所代表的健康生活方式。”該負責人說。酒美網(wǎng)首席品酒顧問晉陽告訴記者：“紅酒適合各類人群，經(jīng)常飲用適量葡萄酒紅酒不僅有助消化、抑制脂肪吸收，達到減肥和預防衰老的作用。”
顯然，借助明星的影響力，首次嘗試娛樂營銷，是電商在價格戰(zhàn)中開辟的另一營銷新路徑。
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本文來源： 首涉娛樂營銷 電商跳出價格戰(zhàn)怪圈
