一、二次營(yíng)銷(xiāo)的原則：

　　

　　客戶(hù)忠誠(chéng)度的基礎(chǔ)必須建立在客戶(hù)滿(mǎn)意度之上，沒(méi)有客戶(hù)滿(mǎn)意度就沒(méi)有客戶(hù)忠誠(chéng)度，這是二次營(yíng)銷(xiāo)必須建立的原則。每個(gè)店鋪的客戶(hù)群體都不一樣，女裝、化妝品、母嬰，每個(gè)店鋪有每個(gè)店鋪的客戶(hù)群特征，必須針對(duì)自己的客戶(hù)群體特征去做營(yíng)銷(xiāo)，切忌一招鮮吃遍天。

　　

　　二、各個(gè)類(lèi)目二次營(yíng)銷(xiāo)流程解析：

　　

　　針對(duì)電子商務(wù)消費(fèi)特性，我們應(yīng)有一個(gè)重要的條件就是要求公司有較強(qiáng)的CRM管理系統(tǒng)或者管理記錄能力。要求店鋪有條件情況下建立詳細(xì)的客戶(hù)檔案：區(qū)域特征、行為特征、心里特征等，了解客戶(hù)需求的變化。上次使用產(chǎn)品感官等一系列條件購(gòu)物體驗(yàn)。

　　

　　三、流程解析：

　　

　　1、通過(guò)客服聊天記錄、客戶(hù)評(píng)價(jià)分析客戶(hù)利益點(diǎn)：

　　

　　營(yíng)銷(xiāo)有效性的關(guān)鍵點(diǎn)是抓住客戶(hù)的需求即客戶(hù)的利益點(diǎn)。解決客戶(hù)利益點(diǎn)最好的辦法是看評(píng)價(jià)和聊天記錄，且不要依賴(lài)于簡(jiǎn)單的文本挖掘軟件。建議由運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)人完成這件事情，記錄下來(lái)客戶(hù)在評(píng)價(jià)和聊天記錄中提出的問(wèn)題。并針對(duì)性的解決。這里我們以母嬰類(lèi)目、女裝類(lèi)目、化妝品類(lèi)目、3C類(lèi)目為例，來(lái)說(shuō)明具體如何操作。它們分別代表了垂直大類(lèi)目、時(shí)尚大類(lèi)目、快消品大類(lèi)目、耐用品大類(lèi)目。母嬰類(lèi)目是一個(gè)垂直類(lèi)目，既包含食品這樣的快消品，也包含童裝這樣的時(shí)尚類(lèi)消費(fèi)品，同時(shí)還有嬰兒床這樣的長(zhǎng)周期耐用品。因此，在這種復(fù)雜的商品構(gòu)成周期下，不能簡(jiǎn)單的用商品消耗周期，客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)周期來(lái)制定營(yíng)銷(xiāo)策略，而是先要搞清楚，各個(gè)子類(lèi)目下，客戶(hù)關(guān)心的問(wèn)題是什么，各種不同的客戶(hù)群體（新老客戶(hù)），關(guān)心的問(wèn)題是什么。只有解決各種關(guān)心的問(wèn)題，才能針對(duì)客戶(hù)的利益點(diǎn)入手去做營(yíng)銷(xiāo)。比如在母嬰是品類(lèi)目，客戶(hù)關(guān)注的更多是安全問(wèn)題；而孕婦裝，客戶(hù)關(guān)注的更多是質(zhì)量問(wèn)題。女裝類(lèi)目是一個(gè)時(shí)尚類(lèi)目，客戶(hù)關(guān)心的更多是尺碼的問(wèn)題，圖片是否符合描述的問(wèn)題，服裝質(zhì)量的問(wèn)題。這些問(wèn)題都可以從客服聊天記錄和評(píng)價(jià)中找到。我們可以針對(duì)客戶(hù)提出的問(wèn)題，專(zhuān)門(mén)針對(duì)性的去做關(guān)懷。化妝品類(lèi)目，客戶(hù)關(guān)心的更多是，是不是真品，是否有效，以及皮膚適用性等等問(wèn)題。3C類(lèi)目，客戶(hù)關(guān)心的往往是售后、質(zhì)保的問(wèn)題。只有針對(duì)這些客戶(hù)關(guān)心的問(wèn)題去做優(yōu)化，才能提高客戶(hù)滿(mǎn)意度，創(chuàng)造口碑傳播和二次營(yíng)銷(xiāo)。

　　

　　2、通過(guò)客戶(hù)利益點(diǎn)切入，針對(duì)不同的買(mǎi)家進(jìn)行分層營(yíng)銷(xiāo)：

　　

　　首先，按照購(gòu)買(mǎi)頻次切分客戶(hù)，把12.12來(lái)的新客戶(hù)和12.12來(lái)的回頭客切分開(kāi)；其次，對(duì)于新客戶(hù)和回頭客，分別考慮一體化、多波段的綜合二次數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)方案：感謝短信：對(duì)于新客戶(hù)感謝，且發(fā)放一些淘寶優(yōu)惠卷，鼓勵(lì)他們?cè)谟泻玫捏w驗(yàn)的時(shí)候，回來(lái)購(gòu)買(mǎi)；對(duì)于回頭客感謝他們一貫以來(lái)的支持，同時(shí)可以采取一些類(lèi)似手機(jī)二維碼、轉(zhuǎn)發(fā)給朋友的優(yōu)惠卷等形式鼓勵(lì)他們帶來(lái)更多的新客戶(hù)；釋疑：在感謝之后，緊跟著的動(dòng)作是關(guān)懷，通過(guò)針對(duì)1分析出的買(mǎi)家的問(wèn)題，對(duì)于采購(gòu)不同類(lèi)目的客戶(hù)普遍關(guān)心的問(wèn)題，制定出幾種類(lèi)別的答疑和關(guān)懷方案。比如購(gòu)買(mǎi)奶粉、食品的買(mǎi)家往往最關(guān)心寶寶一天吃幾次，怎么吃，東西好不好；購(gòu)買(mǎi)童裝的買(mǎi)家會(huì)關(guān)心衣服是否耐臟等問(wèn)題；把這些方案分類(lèi)，區(qū)分好，通過(guò)EDM，手機(jī)WAP、旺旺等形式，跟著之前的短信，對(duì)客戶(hù)進(jìn)行關(guān)懷；跟蹤、數(shù)據(jù)分析和評(píng)估：分析和評(píng)估的主要內(nèi)容有：刺激響應(yīng)率、刺激響應(yīng)率和自然回購(gòu)率的對(duì)照、多種不同手段下刺激響應(yīng)率的平行對(duì)照、不同周期下的刺激響應(yīng)率自然回購(gòu)率對(duì)照、不同周期下的回購(gòu)人群訂單分析（買(mǎi)了啥，有啥關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售的內(nèi)容）、特征分析（各種指標(biāo)的分布情況）、流量分析（通過(guò)哪個(gè)入口進(jìn)來(lái)的，瀏覽路徑如何，各個(gè)點(diǎn)的轉(zhuǎn)化率如何）

　　

　　3、在商品的價(jià)格方面做調(diào)整：

　　

　　把商品劃分為引流商品、利潤(rùn)商品、邊緣商品和潛力商品，其中引流商品是針對(duì)全類(lèi)目、全網(wǎng)客戶(hù)特點(diǎn)設(shè)計(jì)；利潤(rùn)商品是你想要固化的主力細(xì)分客戶(hù)群體的商品；邊緣商品是銷(xiāo)量不好，且關(guān)聯(lián)度、老客戶(hù)黏性都很差的商品；潛力商品是有可能成長(zhǎng)為利潤(rùn)商品、引流商品的商品。需要注意的是，服裝等時(shí)尚類(lèi)短周期消費(fèi)品，從單品角度劃分引流商品和利潤(rùn)商品的較難，更多的通過(guò)應(yīng)用場(chǎng)景搭配等形成套裝，制造利潤(rùn)商品矩陣；引流商品和邊緣商品主要用于各種促銷(xiāo)活動(dòng)（店鋪、類(lèi)目、淘寶），并優(yōu)先通知流失客戶(hù)，挽回其中的價(jià)格敏感人群；尤其是只購(gòu)買(mǎi)過(guò)一次的人群；利潤(rùn)商品少打折，用于建立穩(wěn)固的回頭客體系，防止購(gòu)買(mǎi)過(guò)2次及2次以上的回頭客流失；對(duì)于不同的細(xì)分人群，采用不同的和商品結(jié)合的策略，挽回可能流失的客戶(hù)；對(duì)于11.11當(dāng)天購(gòu)物滿(mǎn)299的新客戶(hù)，每隔一個(gè)月發(fā)感謝短信和優(yōu)惠卷，沒(méi)有回來(lái)的客戶(hù)事隔一個(gè)月再次刺激的流程，循環(huán)五次的流程。在其中每次發(fā)出優(yōu)惠卷10天之后，我們做一次評(píng)估。一個(gè)新客戶(hù)組，根據(jù)購(gòu)買(mǎi)類(lèi)目和關(guān)心點(diǎn)不同，再劃分為食品、童裝、日用品、耐用品等不同的細(xì)分客戶(hù)組，然后針對(duì)每個(gè)客戶(hù)組做了感謝、優(yōu)惠卷和關(guān)懷三個(gè)連續(xù)的動(dòng)作，完了一定時(shí)間（比如2天）之后，在做一次評(píng)估；同時(shí)，再整體做一次評(píng)估（統(tǒng)一為感謝短信發(fā)送后30天）。

　　

　　我們需要注意，數(shù)據(jù)分析和評(píng)估，自然購(gòu)買(mǎi)和刺激購(gòu)買(mǎi)的對(duì)照只是太基礎(chǔ)的內(nèi)容。好的數(shù)據(jù)分析和評(píng)估一定要做多波段，在不同的時(shí)間周期點(diǎn)去看不同的評(píng)估效果，通過(guò)評(píng)估效果的對(duì)照掌握客戶(hù)回來(lái)購(gòu)買(mǎi)的規(guī)律，這個(gè)很重要。在發(fā)送用戶(hù)短信的時(shí)候，由于用戶(hù)數(shù)量過(guò)多，最好可以用賣(mài)家軟件進(jìn)行批量發(fā)送，這樣可以提高效率。淘寶只是一個(gè)平臺(tái)，淘寶正在提供各種服務(wù)和應(yīng)用工作，但我們身為賣(mài)家必須清醒的認(rèn)識(shí)到，淘寶不是萬(wàn)能的，也不應(yīng)該把問(wèn)題都寄予希望淘寶解決，我們深挖自身潛能，開(kāi)發(fā)已有的客戶(hù)資源，其實(shí)每一個(gè)客戶(hù)都是店家的黃金屋，搖錢(qián)樹(shù)，聚寶盆。