說實話，直通車不是什么很高端、很難以揣測、技術(shù)性很強的東西。可是為什么到現(xiàn)在還有很多賣家非常依賴直通車呢？第一，可能是市場上的惡意神話，賣家不懂，不懂就覺得很厲害，不明覺厲。第二呢，因為直通車砸錢啊，各位朋友就覺得有投入就應該有應得的回報和價值，所以報以很大的期望。而事實情況，我想各位都是感同身受的，直通車極少能夠為我們帶來與之投入相平衡的產(chǎn)出。各位恐怕沒聽說過哪個大店鋪是靠直通車砸出來的吧，所以各位沒有必要對直通車太過依重。

　　但是，直通車又是我們必不可少的推廣工具，所以了解它的基礎，以及每一項指標，每一項數(shù)據(jù)代表意義尤為重要。只有了解了基礎，才能更好的運用。無論哪個行業(yè)，哪種技術(shù)，熟悉基礎才能做到高端。

　　今天主要是講一些直通車常見的問題以及遇見這些問題的解決方案，很基礎，適合全小白。

　　這個地址是對直通車各項指標的解釋，我這里就不多說，大家可以去看看。

　　一、沒有展現(xiàn)

　　沒有展現(xiàn)是一個比較頭疼的問題，因為展現(xiàn)是一切的開始，如果沒有展現(xiàn)，談不上任何優(yōu)化。

　　解決方法：1.提升出價，提高排名。2.多加關(guān)鍵詞。3.多加寶貝。4.重復推廣計劃。

　　二、沒有點擊

　　我認為點擊是直通車最重要的一個指標，因為點擊率是整個直通車價值核心的體現(xiàn)——它就是個引流的工具。如果說這個工具都不能吸引流量了，那么，這個工具就沒有它的任何價值了。所以這個指標是尤為重要的，而且這是關(guān)系到各位朋友切身利益的。我們都知道點擊率是提升質(zhì)量得分最有效的方式，提升質(zhì)量得分就意味著降低推廣成本。

　　解決方法：1.提升出價，提高排名。2.多加關(guān)鍵詞。3.多加寶貝。4.重復推廣計劃。5.優(yōu)化圖片標題。6.優(yōu)化推廣款式。

　　可能有朋友會問，為什么提升展現(xiàn)和點擊這么多步驟都是一樣的？因為前面四步只不過是提升被展現(xiàn)和點擊的幾率。但是點擊不僅需要提升幾率，并且還需要吸引客戶主動選擇，所以，提升點擊的方式更核心的是需要在圖片、標題、推廣產(chǎn)品上著手優(yōu)化。

　　三、沒有轉(zhuǎn)化

　　這是我收到最多的一個問題，沒有之一。為什么會這樣？開篇已經(jīng)講過，各位期望值太高。不過這個也很正常，大家開個店鋪就是來掙錢的，有投入當然是想要回報。另外，上面我也講過，直通車的核心價值就是引流，既然是引流工具，那么沒有轉(zhuǎn)化憑什么怪直通車，直通車豈不是很冤枉？能引入流量，直通車的任務就算完成。

　　解決方法：1.控制推廣花費。2.檢查店鋪內(nèi)功。

　　四、收藏高，沒有轉(zhuǎn)化

　　收藏量高的寶貝，必然是比較受歡迎的寶貝，只要找出問題，轉(zhuǎn)化不成問題。

　　解決方案：1.檢查是否應季。2.檢查寶貝客單價是否過高，是否包郵，競爭對手是否有促銷活動等等，導致客戶猶豫。

　　五、投入產(chǎn)出不平衡

　　這個問題也是比較多的問題，因為現(xiàn)在直通車關(guān)鍵詞貴，轉(zhuǎn)化率低，所以導致這個現(xiàn)象。

　　解決方法：以一個月或者更長的時間為基數(shù)，拉取三十天內(nèi)只點擊沒有轉(zhuǎn)化收藏的關(guān)鍵詞，刪除，同時優(yōu)化店鋪頁面。刪除關(guān)鍵詞，是直通車能做的，目的是控制投入，如果要達到產(chǎn)出目標，只能通過優(yōu)化店鋪進行。

　　六、PPC過高

　　平均點擊花費過高，是看行業(yè)類目而定的。有的類目，一個點擊就是十來塊錢，市場因素決定，你如果要做到一塊兩塊，我這里沒辦法。

　　解決方式：1.多加關(guān)鍵詞，分散點擊。比如，你需要一百流量，你可以通過提高出價的方式來獲得，那么可能需要出到十塊錢，PPC肯定會比較高。假如有一百個關(guān)鍵詞，出價一塊，每一個都能帶來一個關(guān)鍵詞，那么你的PPC肯定是控制在一塊一下。2.多加寶貝，原理同上。3.站內(nèi)分時折扣降低，站外拉高。站外流量通常比較便宜，用站外流量帶低站內(nèi)PPC。4.趨同。把點擊單價高的關(guān)鍵詞降低到目前賬戶PPC的水平，把點擊單價低的關(guān)鍵詞提升到目前賬戶PPC的水平，向一個水平線集中，也可以達到控制PPC的目的。

　　七、自然流量有轉(zhuǎn)化，直通車沒有轉(zhuǎn)化

　　我想這也是困惑大多數(shù)人的問題，同樣的產(chǎn)品，直通車和自然流量進來的就是不一樣。這是為什么？我能夠想到的可能性就是：流量的入口不同，導致用戶差異。

　　解決方案：拆分自然流量標題，把關(guān)鍵詞加入到直通車里。

　　總結(jié)

　　暫時想到這幾點，以后想起來再作補充。做直通車的優(yōu)化，大概也就能用到這幾招。最關(guān)鍵是需要結(jié)合自己店鋪的數(shù)據(jù)去做調(diào)整、分析。

　　做直通車，產(chǎn)品一定要做到百分百，不然推廣等于白搭。請各位切記，降低對直通車的期望，因為直通車給不出轉(zhuǎn)化，能給出轉(zhuǎn)化的，只有你的產(chǎn)品。

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本文來源： 直通車常見問題及解決方案分析