首先我們從定向推廣的點擊率優(yōu)化開始講起。知其然不知其所以然，知道一件事，但不知道一件事為什么發(fā)生，是很可怕的。要優(yōu)化定向點擊率，首先我們要明白，影響定向點擊率的核心
我總結(jié)了一下，影響定向點擊率的核心點有以下幾個：1.產(chǎn)品價格區(qū)間；2.產(chǎn)品推廣圖片；3.產(chǎn)品標題；4.產(chǎn)品競爭力；5.定向人群設置。
第一點產(chǎn)品價格區(qū)間的問題我在上一篇帖子里已經(jīng)提到過了。新同學可以查閱上一篇帖子中的描述。
第二點，產(chǎn)品推廣圖片，這里我要著重去說，如果對直通車圖有自己的看法，并且做得比較好的，這一段可以略過。
定向推廣的直通車圖片與普通的關鍵詞推廣的圖片有許多不同之處，這里我先說下普通關鍵詞推廣圖片的核心點：
1.產(chǎn)品質(zhì)感；2.產(chǎn)品賣點信息文字；3.產(chǎn)品優(yōu)惠信息文字；4.產(chǎn)品特點信息；5.產(chǎn)品效果；6.產(chǎn)品細節(jié)。
這里如果要將核心點進行分級，那么，關鍵詞推廣圖片的分級是這樣的。
產(chǎn)品推廣初期
5/1/3/2/4/6
產(chǎn)品推廣中期
2/3/4/5/1/6
產(chǎn)品推廣后期
3/2/1/4/5/6
注意！為什么不同時期的分級不同，因為，不同時期我們產(chǎn)品所針對的人群和推廣目的不同。
具體的分析，我會在之后的直通車關鍵詞點擊率優(yōu)化中做詳細的介紹，這里就不贅述了。接下來繼續(xù)說定向推廣的推廣圖片核心點分級，與關鍵詞推廣圖片的不同之處，就在于側(cè)重點，定向推廣的圖片信息核心點分級是這樣的：
1.產(chǎn)品質(zhì)感
2.產(chǎn)品賣點信息文字
3.產(chǎn)品效果
4.產(chǎn)品特點信息
5.產(chǎn)品優(yōu)惠信息文字
6.產(chǎn)品細節(jié)
注意！這里分級的變化，意味著什么？
也就是說，定向推廣顧客更側(cè)重的是什么？
那么為什么定向推廣更側(cè)重這些？
要解決這些疑問，首先，我們要明確，定向推廣與關鍵詞推廣的區(qū)別點：
1.定向推廣無關鍵詞輸入搜索前提
2.定向推廣無自然搜索競爭
3.定向推廣展位多偏僻，展示時間段，多為輪播
知道了這三點，也就明白了，為什么我們的分級會是這樣。那么定向推廣的圖片要注意哪些呢？
1.圖片以產(chǎn)品質(zhì)感為核心
2.圖片整體簡明扼要
3.圖片不要過多提起優(yōu)惠信息，顧客更多關心的是產(chǎn)品的特點
4.產(chǎn)品文字字塊盡量減少，多突顯產(chǎn)品本身，全圖文字信息不超過12個字符
5.圖片顏色不要超過3種
6.圖片清晰度
7.圖片素材角度（服裝類可以多一些不同的角度和創(chuàng)意可參考逸陽，護膚品也是，可以參考悠客卸妝油的產(chǎn)品主圖創(chuàng)意）
看完這些，想必大家都知道了圖片怎么做了。
但是又有人要抱怨了，我心里知道怎么做，可是美工做不出來啊，圖片好渣，怎么跟美工交流呢？
這里我有幾個個人觀點要說：
“不會做推廣圖片的運營，不是好運營”
“不懂排版構圖的設計，不是好設計”
“不懂產(chǎn)品的推廣，根本就不算是推廣”
“沒有素材庫沒有文案基礎的產(chǎn)品經(jīng)理，就不算產(chǎn)品經(jīng)理”
這里我想告訴大家的是，一切不好的結(jié)果，都是我們自己的懶惰導致的。
學無止境，如果你不懂設計，那么你就無法與設計溝通，無法從設計的角度去思考問題，更談不上溝通，因此，每一位推廣手，特別是直通車推廣手，對于圖片的排版用色構圖，都要有自己的審美，自己如果都沒有一把尺，就談不上優(yōu)化。
那么，從今天起，我們應該怎么提升自己的審美呢？一個字，看；兩個字，再看。
美工圖片做不好，怎么讓她做好呢？一個字，抄；兩個字，再抄。
當然，抄不是讓她去偷別人的圖。
而是一張圖，素材自己做，自己去還原別人的圖，一定要100%還原，無論是字體、背景還是色塊，當運營給出的案例圖片可以是JPG格式，但是美工做出來，必須是PSD格式，每一個素材都是活動的，這樣，1次，2次，3次，明白了一張圖片的每一個部分怎么做之后，美工自然就明白了怎么構圖。
一般“智商正常”的美工，3次就明白了。
如果你的美工“智商比較低”，而老板又沒有找到好的美工呢，這時怎么辦？
自己學PS自己做，其實要做直通車圖，對于PS水平的要求并不高，學會幾個簡單地操作就可以自己做了。耗時不多，所以，放下你運營的架子，為了直通車老老實實的去學，去做，去嘗試。
當你作出的圖點擊率比美工高，那么你就成功了。
圖片的問題今天就說到這里，如果還有相關的疑問，可以加入淘尼瑪車友會。
下面，繼續(xù)說標題的優(yōu)化：
很多車手到今天都不明白標題對于點擊率的重要性，注意力過多的放在圖片上，反而忽略了文字標題的信息。
我們都知道，在做關鍵詞推廣的時候，標題會飄紅。
所以，我們更多的是將產(chǎn)品的對應關鍵詞以及優(yōu)惠信息放在標題的前段，以求博得點擊。
但是，定向推廣的標題，是不會飄紅的，那么這時，我們的標題應該怎么做？
其實在萬堂書院，關于這個問題已經(jīng)有了許多的解釋，和方法。
這里我給大家濃縮為3個點：
1.產(chǎn)品數(shù)字字母信息
2.產(chǎn)品亮點賣點特點
3.產(chǎn)品功效屬性
產(chǎn)品數(shù)字字母信息？WHAT？
這里我給大家舉個例子：
服裝類：2014新款
護膚品類：泥漿面膜PK補水面膜
鞋類：Mring伐木鞋3代
等等……
下一個，產(chǎn)品亮點特點賣點，舉個例子：
全智賢代言
國家專利防輻射面料
純天然
特級牛筋底
下一個，產(chǎn)品功效屬性：
補水、保濕、祛痘、控油
寬松 大碼顯瘦 修身
上一篇文章中我已經(jīng)說過標題的問題，這里給大家進一步舉例說明，只是為了告訴大家，任何的實踐過程都是建立在對原因的了解之上。
“知其然知其所以然”
下一個問題。：定向推廣轉(zhuǎn)化好差，我要不要停掉。
前兩篇文章中沒有給大家細說產(chǎn)品階段的問題，一個產(chǎn)品什么階段應該投放定向什么階段應該加大投放定向，什么階段不能投放定向。
首先我們要清楚，定向推廣有轉(zhuǎn)化的首要因素：1.產(chǎn)品的銷量；2.產(chǎn)品的評價；3.產(chǎn)品的性價比；4.產(chǎn)品的附加值 。
當這些核心點和因素，都具備一定的競爭力之后產(chǎn)品，才可以，去加大定向的投放。那么這里要給大家說清楚的是：新開車的產(chǎn)品，或者以上4點并不具備的產(chǎn)品，不適合做定向。
當一個產(chǎn)品，以上四點正在慢慢加強，這個時候，你可以把定向打開，爭取入池，并對點擊率進行優(yōu)化，當產(chǎn)品的競爭力達到一個臨界點的時候，定向全開，這時你收獲的不僅是巨額的的流量同時兼顧的是可觀的有盈利的轉(zhuǎn)化。
因此，在產(chǎn)品中期剛剛開始投放定向的時候，不要過多的考慮轉(zhuǎn)化，不轉(zhuǎn)化，并不是你的流量不行，更多的，是由于產(chǎn)品的競爭力不足，導致定向不具備轉(zhuǎn)化的能力。
這時，需要的是我們有冷靜的頭腦和清晰的思維，知道目前我們做的投入的目的是什么，我們所求的是什么，我們要做的是什么。
定向推廣一直做不好感覺不太適合我的產(chǎn)品去做，我是不是應該放棄它？
這里要給大家強調(diào)一點，一個流量入口的開放，就意味著它適合大部分的產(chǎn)品和店鋪，那么不適合，或者說你認為不適合，到底是由于主觀原因的逃避，還是由于客觀原因，這需要你自己去冷靜的考量和分析。
這里我只想說：“店鋪是老板的，而學到的東西，是你自己的。”
定向推廣展現(xiàn)量很大，但是波動也很大，如何穩(wěn)定我的展現(xiàn)量？
首先我們要從根源來分析這個問題：
為什么你的展現(xiàn)量會波動？
為什么你的展現(xiàn)量大？
首先，在出價沒有波動的情況下，展現(xiàn)量有以下幾個原因：
1.行業(yè)競爭度降低或提升
那么當行業(yè)提升時或是降低時，我們怎么做呢，當然是適當?shù)奶醿r和降價通過價格穩(wěn)定。
2.產(chǎn)品定向質(zhì)量分提升或降低
當定向質(zhì)量分提升或降低，這時，我們要控制的就不是價格了，而是定向的質(zhì)量分，那么控制質(zhì)量分，我們能做什么？要控制定向質(zhì)量分，首先，我們要控制的是點擊率和點擊反饋。
那么提升點擊率和點擊反饋的方法是什么呢？
點擊率的提升方案，我在上述的圖片與標題內(nèi)容已經(jīng)詳細的解釋過了。
那么點擊反饋如何提升呢？
點擊反饋，說的簡單一點，就是點擊之后的訪問深度與訪問停留時間。
說到這里，想必大家已經(jīng)知道了如何穩(wěn)定定向推廣的展現(xiàn)量。
“任何問題的解決方案，都是通過系統(tǒng)的分析與考量之后得出的邏輯分析結(jié)果”。還是老話：“世界上沒有絕對成功的方法，只有靈活且富有邏輯性的思維，有了思維才可以將別人的方法變?yōu)樽约旱氖侄巍?rdquo;
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本文來源： 詳談直通車定向推廣竅門
