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“雙11”大手筆營銷之戰

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-03-22 07:22:01  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:23

  一年一度的“雙11”網購狂歡節今日零點啟幕。這個被天貓和淘寶炒火的促銷活動日,如今成為了電商全行業的年度盛會。異常激烈的奪金大戰也勾起了電商們的“宮心計”,各式營銷大戲紛沓上演。同時,一場網絡品牌對傳統品牌的“圍剿”戰引發業界關注。


  抱團拍廣告片


  近日,裂帛、茵曼、Artka阿卡等3家淘品牌耗資逾1000萬元,包下東方衛視全日廣告直指“雙11”,開創中國電視史上先河。包電視臺廣告的主意,是由茵曼創始人兼CEO方建華率先發起的。3個理論上互為競爭對手的品牌聯合拍攝電視廣告,這在電視界人士看來是史無前例的。但3個電商品牌一拍即合,一起遠赴云南,在共同的大主題“光復單身·獨立行走”之下,拍攝各自TVC,再將三家的TVC融合在一起進行聯合推廣。


  戶外廣告也成了商家的陣地之一。11月5日,在深圳的至高點新地標“京基100”,“雙11歐莎在天貓等你”的巨幅廣告開始滾動聯播。而以純的線上品牌A21心思獨到,將戶外廣告鋪到了國外。日前,在紐約時代廣場液晶屏上,“A21攜手天貓強強聯合,打造一場國際時尚潮品網購狂歡節”的巨幅廣告連播3天。


  “紐約時代廣場的廣告資源非常有限,這是國際各大奢侈品牌激烈爭奪的陣地,預計每天能吸引1500萬人的關注。”A21負責人陳宇文說。這也是中國線上服裝品牌首次出現在紐約時代廣場的廣告大屏上。他們這次的亮相賺足了眼球,海外媒體均對品牌以及“雙11”活動在中國的巨大影響力做了詳細解讀。


  傳統品牌受到沖擊


  淘品牌的大手筆宣傳令人吃驚。然而在業內看來,它們開創了互聯網營銷的新時代。


  “隨著互聯網用戶的不斷深入,碎片化需求和細分人群日趨顯著,目前正經歷著從大眾品牌至小眾品牌的變革期。”位居天貓中老年服裝銷售首位的“千百怡戀”品牌負責人告訴記者,之所以能取得今天的銷售業績就是得益于細分化市場。


  “以后消費品牌中過百億級的超級品牌也許很難存在,取而代之的將是滿足細分需求的小眾品牌。這正是網絡品牌如今能‘圍剿’傳統品牌的原因。”

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