店鋪推廣是淘寶直通車推出的一種新的通用推廣方式，因此，它也算是直通車推廣的一塊價值福地。但也由于店鋪推廣的開通是有限制的，要求天貓或者一皇冠以上的集市店鋪，而且對類目也有要求，還需要考試才能開通。因此，在推廣方面來說，店鋪推廣的競爭度也相對較小。如何做好店鋪推廣？
其實，店鋪推廣的原理跟淘寶直通車單品推廣的原理是一樣的。選擇需要推廣的店鋪頁面，設(shè)置推廣關(guān)鍵詞和出價，買家搜索設(shè)置的關(guān)鍵詞時，就會展現(xiàn)推廣信息。它能有效的補充單品推廣，為客戶提供更廣泛的推廣空間。下面，小編和大家一起來詳細(xì)了解一下。
（一）店鋪推廣的開通
首先，在直通車后臺點擊店鋪頁面報名，考試通過即可開通。
（二）店鋪推廣的展現(xiàn)位置
店鋪推廣設(shè)置生效之后，展現(xiàn)在三個位置：
1、 淘寶搜索結(jié)果頁面右側(cè)單品下方的“店家精選”區(qū)域，每頁展現(xiàn)3個；
2、淘寶熱賣頁面左下“店家精選”區(qū)域；
3、淘寶客搜索結(jié)果頁面的右側(cè)單品下方“店家精選”區(qū)域。
從上圖，我們可以看到店鋪推廣的圖要比直通車推廣圖大三分之一，所以店鋪推廣的點擊率也要比直通車更好。
（三）店鋪推廣原理
店鋪推廣的原理跟淘寶直通車單品推廣的原理是一樣的。選擇需要推廣的店鋪頁面，設(shè)置推廣關(guān)鍵詞和出價，買家搜索您設(shè)置的關(guān)鍵詞時，就會展現(xiàn)推廣信息。而店鋪推廣的排序是由匹配關(guān)鍵詞的出價丶質(zhì)量得分和預(yù)測類目共同來決定的。
一個店鋪推廣頁面最多可以設(shè)置1000個關(guān)鍵詞。對于一些大類目，直通車推廣關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分受所推廣寶貝的標(biāo)題和屬性影響，因此，選詞的范圍和空間來說都比較小。而店鋪推廣就要大的多！有充分的空間可以挖掘更多的長尾詞，從而降低點擊單價！這也是店鋪推廣的一個好處。
（四）店鋪推廣頁面
除了單個寶貝的詳情頁面是店鋪推廣所不能推廣的頁面，其余的店鋪任意頁面：分類頁面丶寶貝集合頁面丶導(dǎo)航頁面都可以。
（1）寶貝分類
能夠選擇在店鋪內(nèi)自定義寶貝分類的頁面進行推廣操作。
（2）寶貝集合頁面
建議選擇店內(nèi)寶貝集合頁面，可以通過自主搭配，按關(guān)鍵詞丶價格和寶貝分類這三個條件生成店鋪內(nèi)的寶貝集合頁面。
（3）導(dǎo)航頁面
可以選擇店鋪中已有的導(dǎo)航頁面(如首頁)。當(dāng)買家點擊店鋪推廣的展現(xiàn)信息時，就會跳轉(zhuǎn)到該頁面。須知，合適的推廣頁面是促成銷量的關(guān)鍵點。如，買家搜“連衣裙”，顯然購買意向是女裝連衣裙，因此，這時候通過店鋪推廣鏈接的是店內(nèi)連衣裙的寶貝集合頁面，符合買家的購買意向同時可以有多種選擇，顧客停留時間長了，訪問頁面深度增加了，自然成交率也提高了。如下圖商家，買家搜索紅色連衣裙時落地頁就為店內(nèi)紅色連衣裙的集合頁面，給顧客多種選擇。
（五） 店鋪推廣標(biāo)題
淘寶直通車的店鋪推廣信息可以同時展現(xiàn)兩個標(biāo)題：標(biāo)題和副標(biāo)題。因此，在主標(biāo)題的設(shè)置上，建議突出店鋪的特點和經(jīng)營范圍。副標(biāo)題是主標(biāo)題的補充，因此，可以突出店鋪營銷丶折扣等信息。如：滿就送丶包郵等優(yōu)惠活動。
（六） 店鋪推廣圖片設(shè)置
按照規(guī)定，推廣的圖片是不能含有違反國家法律的規(guī)定以及淘寶規(guī)則信息的。圖片中需要包含至少一個單品。不同的推廣頁面對于圖片是有不同的需要。如：
1、寶貝集合頁：適合采用與該頁面寶貝有共性的完整寶貝單品圖片；
2、自定義導(dǎo)航頁：適宜采用與該頁面主題相符的代表性寶貝單品圖片；
3、店鋪首頁：適宜采用“鎮(zhèn)店之寶”或“明星產(chǎn)品”的單品圖片。
同時，還可在圖片中加入主營類目丶店鋪品牌丶寶貝主要品牌丶店鋪促銷活動丶店鋪風(fēng)格等元素來抓買家眼球。
如何做好店鋪推廣？從開通到頁面推廣、導(dǎo)航、標(biāo)題，都需要好好設(shè)置，這樣才能把握住直通車推廣的價值洼地。
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本文來源： 詳解如何做好店鋪推廣
