店鋪推廣是淘寶直通車推出的一種新的通用推廣方式，因此，它也算是直通車推廣的一塊價(jià)值福地。但也由于店鋪推廣的開通是有限制的，要求天貓或者一皇冠以上的集市店鋪，而且對(duì)類目也有要求，還需要考試才能開通。因此，在推廣方面來(lái)說，店鋪推廣的競(jìng)爭(zhēng)度也相對(duì)較小。如何做好店鋪推廣？
其實(shí)，店鋪推廣的原理跟淘寶直通車單品推廣的原理是一樣的。選擇需要推廣的店鋪?lái)?yè)面，設(shè)置推廣關(guān)鍵詞和出價(jià)，買家搜索設(shè)置的關(guān)鍵詞時(shí)，就會(huì)展現(xiàn)推廣信息。它能有效的補(bǔ)充單品推廣，為客戶提供更廣泛的推廣空間。下面，小編和大家一起來(lái)詳細(xì)了解一下。
?。ㄒ唬┑赇佂茝V的開通
首先，在直通車后臺(tái)點(diǎn)擊店鋪?lái)?yè)面報(bào)名，考試通過即可開通。
（二）店鋪推廣的展現(xiàn)位置
店鋪推廣設(shè)置生效之后，展現(xiàn)在三個(gè)位置：
1、 淘寶搜索結(jié)果頁(yè)面右側(cè)單品下方的“店家精選”區(qū)域，每頁(yè)展現(xiàn)3個(gè)；
2、淘寶熱賣頁(yè)面左下“店家精選”區(qū)域；
3、淘寶客搜索結(jié)果頁(yè)面的右側(cè)單品下方“店家精選”區(qū)域。
從上圖，我們可以看到店鋪推廣的圖要比直通車推廣圖大三分之一，所以店鋪推廣的點(diǎn)擊率也要比直通車更好。
?。ㄈ┑赇佂茝V原理
店鋪推廣的原理跟淘寶直通車單品推廣的原理是一樣的。選擇需要推廣的店鋪?lái)?yè)面，設(shè)置推廣關(guān)鍵詞和出價(jià)，買家搜索您設(shè)置的關(guān)鍵詞時(shí)，就會(huì)展現(xiàn)推廣信息。而店鋪推廣的排序是由匹配關(guān)鍵詞的出價(jià)丶質(zhì)量得分和預(yù)測(cè)類目共同來(lái)決定的。
一個(gè)店鋪推廣頁(yè)面最多可以設(shè)置1000個(gè)關(guān)鍵詞。對(duì)于一些大類目，直通車推廣關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分受所推廣寶貝的標(biāo)題和屬性影響，因此，選詞的范圍和空間來(lái)說都比較小。而店鋪推廣就要大的多！有充分的空間可以挖掘更多的長(zhǎng)尾詞，從而降低點(diǎn)擊單價(jià)！這也是店鋪推廣的一個(gè)好處。
?。ㄋ模┑赇佂茝V頁(yè)面
除了單個(gè)寶貝的詳情頁(yè)面是店鋪推廣所不能推廣的頁(yè)面，其余的店鋪任意頁(yè)面：分類頁(yè)面丶寶貝集合頁(yè)面丶導(dǎo)航頁(yè)面都可以。
?。?）寶貝分類
能夠選擇在店鋪內(nèi)自定義寶貝分類的頁(yè)面進(jìn)行推廣操作。
?。?）寶貝集合頁(yè)面
建議選擇店內(nèi)寶貝集合頁(yè)面，可以通過自主搭配，按關(guān)鍵詞丶價(jià)格和寶貝分類這三個(gè)條件生成店鋪內(nèi)的寶貝集合頁(yè)面。
（3）導(dǎo)航頁(yè)面
可以選擇店鋪中已有的導(dǎo)航頁(yè)面(如首頁(yè))。當(dāng)買家點(diǎn)擊店鋪推廣的展現(xiàn)信息時(shí)，就會(huì)跳轉(zhuǎn)到該頁(yè)面。須知，合適的推廣頁(yè)面是促成銷量的關(guān)鍵點(diǎn)。如，買家搜“連衣裙”，顯然購(gòu)買意向是女裝連衣裙，因此，這時(shí)候通過店鋪推廣鏈接的是店內(nèi)連衣裙的寶貝集合頁(yè)面，符合買家的購(gòu)買意向同時(shí)可以有多種選擇，顧客停留時(shí)間長(zhǎng)了，訪問頁(yè)面深度增加了，自然成交率也提高了。如下圖商家，買家搜索紅色連衣裙時(shí)落地頁(yè)就為店內(nèi)紅色連衣裙的集合頁(yè)面，給顧客多種選擇。
（五） 店鋪推廣標(biāo)題
淘寶直通車的店鋪推廣信息可以同時(shí)展現(xiàn)兩個(gè)標(biāo)題：標(biāo)題和副標(biāo)題。因此，在主標(biāo)題的設(shè)置上，建議突出店鋪的特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)范圍。副標(biāo)題是主標(biāo)題的補(bǔ)充，因此，可以突出店鋪營(yíng)銷丶折扣等信息。如：滿就送丶包郵等優(yōu)惠活動(dòng)。
（六） 店鋪推廣圖片設(shè)置
按照規(guī)定，推廣的圖片是不能含有違反國(guó)家法律的規(guī)定以及淘寶規(guī)則信息的。圖片中需要包含至少一個(gè)單品。不同的推廣頁(yè)面對(duì)于圖片是有不同的需要。如：
1、寶貝集合頁(yè)：適合采用與該頁(yè)面寶貝有共性的完整寶貝單品圖片；
2、自定義導(dǎo)航頁(yè)：適宜采用與該頁(yè)面主題相符的代表性寶貝單品圖片；
3、店鋪首頁(yè)：適宜采用“鎮(zhèn)店之寶”或“明星產(chǎn)品”的單品圖片。
同時(shí)，還可在圖片中加入主營(yíng)類目丶店鋪品牌丶寶貝主要品牌丶店鋪促銷活動(dòng)丶店鋪風(fēng)格等元素來(lái)抓買家眼球。
如何做好店鋪推廣？從開通到頁(yè)面推廣、導(dǎo)航、標(biāo)題，都需要好好設(shè)置，這樣才能把握住直通車推廣的價(jià)值洼地。
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