團購：9月份國內團購成交額有所下降

　　據團800連續觀察，第三季度團購總成交額59.1億元再創下歷史新高，同比去年第三季度增近72%，超過2011年全年成交額一半以上。在月度購買人次上并沒有實現新的突破，月度購買人次連續4個月徘徊在4千萬人；與此同時，團購站每個月發起的團購活動數量大幅增長，9月團單數量則相當于去年同期的4.1倍，而2012前三季度累計的149.94萬個團單也將近是去年全年的2.8倍。

　　

　　O2O消費專家、團800聯合創始人胡琛接受采訪分析指出，“泛團購”時代的集體轉型是拉動三季度銷售業績創新高的關鍵原因：消費者團購習慣發生了改變，從計劃型購買轉為“按需團購”，這導致團購站和商戶也順應需求在團購的售賣產品和方式上發生了許多微妙轉變。

　　例如許多團購網站通過延長產品售賣期的方式，許多團購網站通過延長產品售賣期的方式，將“限時團購”轉變為“整月銷售”，導致團單數量在同期內重疊增多；一部分商戶也學會玩轉團購，推出多種團購產品組合并放在多個網站上同時售賣。團購網站、商家以及消費者的共同變化，促使中國的團購行業演進為一種更為常態的營銷模式。

　　消費疲軟導致9月成交額降一成

　　盡管三季度總成交額大幅上漲，但9月作為三季度的收官之月，卻未能延續7、8月份的激增勢頭。據團800數據顯示，9月國內團購在線銷售的團單數量為30.4萬個，同比去年9月增長311%，環比今年8月增長12.2%。從全年來看，每月團單數量甚至從今年3月份的10萬個到6月份的20萬個，再到9月的30萬個。然而團單數量連續3個季度“三級跳”式的成長，卻未能帶動購買人次和成交額保持同樣的增幅，環比今年8月雙雙出現超過11%的下滑。

　　業內專家分析，團購行業的成長需要兩條腿走路，單純依靠增加團單數量的方法并不是市場持續增長的靈丹妙藥，需要想辦法再度拉升網民的團購參與度和興趣。仔細分析9月份成交額下降的原因，一方面是真正有吸引力的商戶資源仍然有限，單純增加團單數量和組合并不能讓消費者心甘情愿提高購買頻次；

　　另一方面也是受整體消費市場的疲軟和淡季的影響，根據中華全國商業信息中心數據顯示，9月份全國50家重點大型零售企業商品零售額同比僅增長4.75%，比去年同期降低19.9個百分點，相比8月份增速下滑4.4個百分點，增速為年內最低。

　　移動互聯網布局僅十家 團購網站發展遇“窄門”

　　在團購網站集體轉型求生存之時，移動互聯網似乎為它們帶來發展新曙光。實際上伴隨用戶按需團購的消費習慣變化，能隨時隨地幫助消費者迅速買到附近商戶的團購，已成一個未來更有前景的新場景、新需求，用戶購買團購的交易平臺也從PC端遷移到手機。

　　據專業機構預測，2012年整體O2O的市場規模將達到986.8億元，年增長率為75.5%。作為O2O行業排頭兵的團購行業，自然應該抓住這一良機順勢二次生長。然而不得不正視的現狀是，9月份國內團購網站數量共計2919家，而其中擁有手機客戶端并支持手機購買的團購網站只有10家左右，占到總體團購網站數量不到0.3%。

　　面對目前發展的倒掛現狀，O2O消費專家胡琛認為，這與團購站本身的產品形態有必然的關系，當一家團購站的團單數量和內容不能讓用戶滿意時，用戶當然會期望去另外的團購網站上看看，但因此用戶就安裝10家團購站的手機應用則顯得過于一廂情愿，團購產品城市覆蓋度會成為團購手機應用的重要指標。

　　此外，手機支付功能往往需要借助用戶信賴的第三方支付平臺，而在手機平臺上的交易費率遠高于PC平臺，這使得已經毛利營收屈指可數的團購站們更難有意愿去主動負擔這筆額外的開支。團購網站在移動互聯網發展上遭遇的“窄門”，也許需要產業鏈上的各環節攜手推動方有希望破局。