受新興市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以及倫敦奧運(yùn)會(huì)和美國(guó)大選等大事件的推動(dòng)，廣告支出明年有望看到個(gè)位數(shù)字的增長(zhǎng)。然而，兩家公司——Publicis Groupe旗下的實(shí)力傳播（ZenithOptimedia）和WPP旗下的Group M對(duì)2012年廣告支出的預(yù)測(cè)都越來(lái)越保守，并且已經(jīng)稍稍下調(diào)了今年早些時(shí)候預(yù)測(cè)的全球廣告支出。
據(jù)實(shí)力傳播的最新預(yù)測(cè)顯示，2012年全球各大主要媒體的廣告支出將增長(zhǎng)4.7％，達(dá)到4860億美元，2013年將增長(zhǎng)5.2％，2014年將增長(zhǎng)5.8％。
這一數(shù)字較該公司今年十月發(fā)布的預(yù)測(cè)有所下降。當(dāng)時(shí)該媒體機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2012年的全球廣告支出將增長(zhǎng)5.3％。該機(jī)構(gòu)還預(yù)測(cè)，2011年的廣告支出將達(dá)到4640億美元，比2010年高出3.5％。
此外，Group M今年七月有報(bào)告預(yù)測(cè)，2012年全球廣告支出將增長(zhǎng)6.8％，但新的報(bào)告預(yù)測(cè)增長(zhǎng)率將降為6.4％，而且2011年的廣告支出將較2010年增長(zhǎng)5％，達(dá)到4900億美元。
歐洲的債務(wù)危機(jī)已經(jīng)阻礙了全球廣告支出的發(fā)展，但是，這兩家機(jī)構(gòu)都認(rèn)為，夏季奧運(yùn)會(huì)和美國(guó)大選將是明年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。他們還指出，日本將從3月份的地震中恢復(fù)過(guò)來(lái)，比想象中要快。實(shí)力傳播指出，將在2012年增加70億美元的廣告支出。
實(shí)力傳播預(yù)測(cè)，2012年美國(guó)廣告支出將增長(zhǎng)3.5％，2013年將增長(zhǎng)3.7％，2014年將增長(zhǎng)4.3％。較2011年2.2％的增長(zhǎng)率有所提高。這部分前景主要是考慮到美國(guó)零售業(yè)強(qiáng)勁的銷(xiāo)售額，其中10月份增長(zhǎng)了7％，黑色星期五更是創(chuàng)下了114億美元的銷(xiāo)售記錄。對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)，Group M的報(bào)告預(yù)測(cè)，2011年將增長(zhǎng)3.3％，2012年將增長(zhǎng)4％。
據(jù)實(shí)力傳播稱(chēng)，美國(guó)2011年廣告花費(fèi)增幅最大的就是互聯(lián)網(wǎng)廣告（12.6％）和有線電視（12.0％）。營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)同比增長(zhǎng)1.9％，報(bào)紙、商業(yè)雜志、網(wǎng)絡(luò)電視等廣告分別下降8.5％、4.0％和2.0％。
據(jù)實(shí)力傳播稱(chēng)，歐洲的廣告支出預(yù)計(jì)2012年增長(zhǎng)2.0％，2013年增長(zhǎng)2.8％，2014年增長(zhǎng)3.3％。“我們估計(jì)，歐元區(qū)的進(jìn)一步經(jīng)濟(jì)衰退將進(jìn)一步影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但全球廣告支出仍然表現(xiàn)強(qiáng)勁，將繼續(xù)增長(zhǎng)3.2％。”實(shí)力傳播在一份報(bào)告中表示。
實(shí)力傳播的報(bào)告中最引人注目的統(tǒng)計(jì)之一是：在未來(lái)的三年中，全球所有廣告支出的增長(zhǎng)近一半（48％）將來(lái)自十個(gè)新興市場(chǎng)。巴西、俄羅斯、印度和中國(guó)預(yù)計(jì)占全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的33％。
Group M的報(bào)告稱(chēng)，在全球范圍內(nèi)，可衡量的數(shù)字媒體投資預(yù)計(jì)在2012年將增長(zhǎng)43％。
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