2011年網購規模破5000億，社會化廣告需求凸顯

12月16日消息，據DCCI互聯網數據中心數據預測，2011年中國互聯網用戶將超5億，電商網購交易規模超5000億。DCCI認為，隨消費者需求不斷變化，如何深入挖掘并滿足消費者的飲食生活需求成為推動消費者持續購買的前提。而當新型垂直平臺與Social碰撞，將產生極強的化學反應。為迎合這一交互式營銷趨勢，建立起企業與用戶之間更為高效流暢的互動溝通渠道，中糧好食庫打造飲食健康專業應用（APP）平臺，占領從廚房到餐桌的關鍵環節，針對不同特征人群三餐需求，提出個性化指導方案，為消費者提供一站式應用服務。而消費者可以通過新浪微博、人人網、等社交平臺賬號與其好友進行分享和互動，以食會友，以食近人，形成多級自主傳播。中糧好食庫將這種模式進行了驗證，形成以下互動的閉合鏈條：第一步，品牌活動-用戶感知-產生興趣-互動；第二步：用戶與品牌-商家建立連接-交互溝通；第三步：用戶產生購買；第四步：用戶體驗-分享-反饋給品牌建設。在當前互聯網營銷的大環境下，當傳統方式還停留在將互聯網作為廣告推廣平臺的階段時，中糧好食庫已經創新性的挖掘出互聯網更具實用性的深層價值，讓企業的互聯網垂直平臺實現了從品牌傳播工具向用戶體驗、用戶服務、用戶溝通的渠道功能轉變。

有業內人士認為，這種貫穿開發、運營、應用、消費的“中糧模式”，為其他行業品牌廣告主2.0時代營銷模式探索提供了借鑒。打造應用平臺，能夠將有形產品延伸到網絡服務，將用戶健康飲食需求與行為連接到平臺上，并調動SNS平臺、B2C電商平臺打通互聯網信息通路，優化服務產業結構。

不過，未來好食庫能否助力中糧集團占位“食品行業領導者”，就要看它能否持續建立并完善符合消費者需求的互動分享機制，將更多的銷售用戶資源帶到各個子品牌。