Bluemercury的這一擴張計劃，昭示了這個 美妝品牌 正在成為梅西百貨的戰(zhàn)略關鍵，可以用來在面對電商、ULTA和絲芙蘭這樣的美妝連鎖品牌等競爭對手時，捍衛(wèi)梅西百貨的市場地位。
據(jù)彭博社報道，大多數(shù)新的獨立門店將位于該品牌尚未出現(xiàn)的地區(qū)，比如北卡羅來納州的Raleigh、加利福尼亞州的Corona Del Mar、及佛羅里達州的Jupiter這樣的小城鎮(zhèn)。Bluemercury的聯(lián)合創(chuàng)始人Barry Beck說，Bluemercury在過去已經非常關注海岸城市和大城市，所以現(xiàn)在要（在其他地方）尋找新的用戶。
加上計劃中新開設的這55家新店，Bluemercury的商店總數(shù)在215家左右。它的旗艦店開在曼哈頓第六大道的希爾頓酒店里，占地2700平方英尺，店里有一個水療室和一個人工智能鏡，可以掃描和訂購商品。這里也是這家公司測試新品的地方。
新技術的應用，是Bluemercury得以保持高增長方式之一。據(jù)Barry Beck透露，Bluemercury的增長率高達兩位數(shù)，它在拓展紐約和洛杉磯的一小時自行車快遞業(yè)務之外，還在考慮使用無人機送貨。公司還開發(fā)了電話識別軟件，可以識別進入商店的顧客，然后根據(jù)他們最近的購買記錄發(fā)送產品建議。
對于梅西百貨而言，Bluemercury是它近年來在美妝商戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟的一個支柱。
百貨公司的美妝樓層曾經一度統(tǒng)治市場，但ULTA和絲芙蘭等專業(yè)店的興起迅速從這些傳統(tǒng)百貨公司手上搶走了部分市場份額，與此同時，那些為消費者提供了新選擇的初創(chuàng)公司、如Birchbox和Ipsy的訂閱盒子也分走了一些蛋糕，時常參與者的玩法越來越多了。
來自市場研究公司NPD集團的數(shù)據(jù)顯示，2017年，美國商品銷售上漲6%，達到177億美元，而這一增長主要出現(xiàn)在化妝品商店，而不是在售賣化妝品的藥店。帶動增長的主導者是復蘇的護膚品行業(yè)，面膜、噴霧劑、保濕劑等，去年都表現(xiàn)良好。
在梅西百貨CFO Karen Hoguet今年早些時候提出美容部門是“需要重新考慮的事業(yè)”之后，該公司取得了一些進展。梅西百貨稱，化妝品銷售在今年第一季度有所增長，梅西百貨的股價今年也上漲了約50％。
Barry Beck認為，Bluemercury在幫助梅西百貨應對化妝品市場快速變化方面發(fā)揮了重要作用。他說：“我們真的幾乎成了他們的實驗室，供他們學習和測試，然后把從Bluemercury學到的所有東西在梅西百貨全面推廣開就可以了。我認為這對他們來說是一個重大機遇。”
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