法國(guó)國(guó)寶級(jí)的奢侈品品牌Louis Vuitton（以下簡(jiǎn)稱 LV ），準(zhǔn)備將擴(kuò)大其海外生產(chǎn)地版圖。上周，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》剛報(bào)道了該品牌的鞋履產(chǎn)品，其實(shí)產(chǎn)于羅馬尼亞西凡尼亞工廠，近日 LV 就再次透露，自己正在為美國(guó)新工廠的新建而奔走，該廠將用于滿足市場(chǎng)對(duì)經(jīng)典帆布和皮革包的需求增長(zhǎng)。
據(jù)彭博社報(bào)道稱，工廠的理想地址位于德克薩斯州和南北卡羅萊納。該信息正好和 LV 母公司 LV MH主席Bernard Arnault訪美的談判內(nèi)容契合，當(dāng)時(shí)，Arnault到紐約和美國(guó)總統(tǒng)特朗普會(huì)面，聊的就是在美建立工廠一事的可能性。
但一切還未最終敲定。在巴黎男裝周期間， LV 首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Burke拒絕對(duì)此透露更多信息，只是稱“還正在談判中。”
不過， LV 工廠的擴(kuò)張情況目前已經(jīng)有大致的輪廓，這個(gè)法國(guó)奢侈品企業(yè)正在逐漸讓生產(chǎn)線遍布全球。據(jù)悉， LV MH還很可能在法國(guó)本土增加一個(gè)生產(chǎn)點(diǎn)，以及將工作坊開去葡萄牙，但正如其羅馬尼亞工廠一樣，這些行動(dòng)的具體信息通常都出于高保密狀態(tài)。
市場(chǎng)對(duì)奢侈品的需求增長(zhǎng)是促使奢侈品增開海外工廠的直接原因。從2017年年初開始，就可以聽到諸多關(guān)于奢侈品市場(chǎng)回暖的論斷，至目前為止，全球消費(fèi)者的需求反彈速度都快于預(yù)期。
在近年來，由于大中華區(qū)的經(jīng)濟(jì)放緩和歐洲的暴恐致使奢侈品行業(yè)業(yè)績(jī)滑坡后，2017年則被視作是充電恢復(fù)的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)。據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)今年將逐漸復(fù)蘇，銷售額預(yù)計(jì)達(dá)760億美元，將成為全球第二大奢侈品市場(chǎng)，未來5年內(nèi)或?qū)⒊矫绹?guó)成全球最大奢侈品市場(chǎng)。
此外，業(yè)內(nèi)人士也表示，繼零售業(yè)2016下半年以來的弱復(fù)蘇趨勢(shì)逐漸得到印證后，進(jìn)入2017年以來，越來越多黃金珠寶和奢侈品公司公布2016年四季度業(yè)績(jī)向好，中國(guó)大陸奢侈品市場(chǎng)或迎來復(fù)蘇。
同時(shí)受益于旗下Hublot手表和Veuve Clicquot香檳的銷量增長(zhǎng)， LV MH財(cái)報(bào)顯示集團(tuán)營(yíng)收在今年第一個(gè)季度同比上漲了15%。
雖然目前還未有 LV 其他品類的工廠消息傳出，但據(jù)Burke表示，該品牌眼下發(fā)展最快的是成衣線。除此以外，公司還計(jì)劃增加Neverfull Tote款式包袋的生產(chǎn)，而即將發(fā)售的Supreme和 LV 的合作款等獨(dú)特產(chǎn)品，則夠幫助 LV 強(qiáng)化品牌。
然而其中有個(gè)悖論也是不融忽視的，銷量大增后的奢侈品不再稀有，而一個(gè)美國(guó)工廠真的有利于強(qiáng)化一個(gè)法國(guó)公司的品牌價(jià)值嗎？也許，消費(fèi)者們已經(jīng)不再在意是否“法國(guó)制造”這件事了。
據(jù)彭博社報(bào)道稱，工廠的理想地址位于德克薩斯州和南北卡羅萊納。該信息正好和 LV 母公司 LV MH主席Bernard Arnault訪美的談判內(nèi)容契合，當(dāng)時(shí)，Arnault到紐約和美國(guó)總統(tǒng)特朗普會(huì)面，聊的就是在美建立工廠一事的可能性。
但一切還未最終敲定。在巴黎男裝周期間， LV 首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Burke拒絕對(duì)此透露更多信息，只是稱“還正在談判中。”
不過， LV 工廠的擴(kuò)張情況目前已經(jīng)有大致的輪廓，這個(gè)法國(guó)奢侈品企業(yè)正在逐漸讓生產(chǎn)線遍布全球。據(jù)悉， LV MH還很可能在法國(guó)本土增加一個(gè)生產(chǎn)點(diǎn)，以及將工作坊開去葡萄牙，但正如其羅馬尼亞工廠一樣，這些行動(dòng)的具體信息通常都出于高保密狀態(tài)。
市場(chǎng)對(duì)奢侈品的需求增長(zhǎng)是促使奢侈品增開海外工廠的直接原因。從2017年年初開始，就可以聽到諸多關(guān)于奢侈品市場(chǎng)回暖的論斷，至目前為止，全球消費(fèi)者的需求反彈速度都快于預(yù)期。
在近年來，由于大中華區(qū)的經(jīng)濟(jì)放緩和歐洲的暴恐致使奢侈品行業(yè)業(yè)績(jī)滑坡后，2017年則被視作是充電恢復(fù)的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)。據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)今年將逐漸復(fù)蘇，銷售額預(yù)計(jì)達(dá)760億美元，將成為全球第二大奢侈品市場(chǎng)，未來5年內(nèi)或?qū)⒊矫绹?guó)成全球最大奢侈品市場(chǎng)。
此外，業(yè)內(nèi)人士也表示，繼零售業(yè)2016下半年以來的弱復(fù)蘇趨勢(shì)逐漸得到印證后，進(jìn)入2017年以來，越來越多黃金珠寶和奢侈品公司公布2016年四季度業(yè)績(jī)向好，中國(guó)大陸奢侈品市場(chǎng)或迎來復(fù)蘇。
同時(shí)受益于旗下Hublot手表和Veuve Clicquot香檳的銷量增長(zhǎng)， LV MH財(cái)報(bào)顯示集團(tuán)營(yíng)收在今年第一個(gè)季度同比上漲了15%。
雖然目前還未有 LV 其他品類的工廠消息傳出，但據(jù)Burke表示，該品牌眼下發(fā)展最快的是成衣線。除此以外，公司還計(jì)劃增加Neverfull Tote款式包袋的生產(chǎn)，而即將發(fā)售的Supreme和 LV 的合作款等獨(dú)特產(chǎn)品，則夠幫助 LV 強(qiáng)化品牌。
然而其中有個(gè)悖論也是不融忽視的，銷量大增后的奢侈品不再稀有，而一個(gè)美國(guó)工廠真的有利于強(qiáng)化一個(gè)法國(guó)公司的品牌價(jià)值嗎？也許，消費(fèi)者們已經(jīng)不再在意是否“法國(guó)制造”這件事了。
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