從香水起家，以彩妝聞名，又想瞄準(zhǔn)高端護(hù)膚，在中國(guó)被戲稱TFboy天團(tuán)同名彩妝的Tom Ford品牌發(fā)展形勢(shì)喜人。據(jù)美媒WWD稱，Tom Ford本財(cái)年的銷售額達(dá)到了5億美元，比去年同期大漲29%。如果增長(zhǎng)勢(shì)頭持續(xù)，Tom Ford將在四年時(shí)間內(nèi)，營(yíng)收超過(guò)10億美元。
“在短期內(nèi)，我們至少要將這個(gè)品牌的業(yè)務(wù)量翻倍。” 雅詩(shī)蘭黛 集團(tuán)的執(zhí)行總裁John Demsey在接受采訪時(shí)表示：“從一個(gè)設(shè)計(jì)師同名香水，發(fā)展成現(xiàn)在的整個(gè)Tom Ford的美妝產(chǎn)品全線，這樣的轉(zhuǎn)變是革命性的。不僅僅是單一品類的增長(zhǎng)，Tom Ford在香水基礎(chǔ)上做了全方位的擴(kuò)展。”
盤點(diǎn)Tom Ford歷史可見，該品牌在2006年推出了他的重要香氛——午夜蘭花。這款香水迅速俘獲了消費(fèi)者，并且為Tom Ford開辟了市場(chǎng)。Tom Ford品牌高級(jí)副總裁兼全球總經(jīng)理Guillaume Jesel認(rèn)為，香水與同香型化妝品的協(xié)同效應(yīng)吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者。
據(jù)悉，Tom Ford今年還要進(jìn)駐新西蘭和臺(tái)灣市場(chǎng)。Guillaume Jesel提到，包括中國(guó)消費(fèi)者在內(nèi)的亞洲顧客對(duì)于Tom Ford的產(chǎn)品非常青睞，亞洲市場(chǎng)銷售額增加85%。而Tom Ford目前最大的市場(chǎng)在北美和歐洲，今年的銷售增長(zhǎng)率為28%，旅游零售業(yè)的增長(zhǎng)率達(dá)到39%。
此前，該品牌還在中國(guó)市場(chǎng)推出一款價(jià)值225美元(折合人民幣1480元)的面霜，大獲成功。品牌考慮進(jìn)一步向護(hù)膚領(lǐng)域拓展，不過(guò)，由于彩妝品與護(hù)膚領(lǐng)域之間存在一定的差異性，Guillaume Jesel表示品牌還要進(jìn)行探索。
Tom Ford品牌認(rèn)為，年輕消費(fèi)者是品牌業(yè)績(jī)的重要增長(zhǎng)力。目前，品牌主要通過(guò)社交媒體和數(shù)字化的營(yíng)銷來(lái)拉動(dòng)銷售。為了擴(kuò)大市場(chǎng)，該品牌還會(huì)推出一些價(jià)格相對(duì)較低的產(chǎn)品來(lái)吸引千禧一代的注意力。
雅詩(shī)蘭黛 此前公布的2016年第一季度財(cái)報(bào)顯示，彩妝部門銷售額上漲7%;達(dá)到11.6億美元，而香水部門增長(zhǎng)5%，達(dá)到2.75億美元，財(cái)報(bào)中提到了Tom Ford對(duì)這兩個(gè)部門的杰出貢獻(xiàn)。此外， 雅詩(shī)蘭黛 十分看好香水品類，在最近的18個(gè)月內(nèi)相繼收購(gòu)了三個(gè)小眾香水品牌。
“在短期內(nèi)，我們至少要將這個(gè)品牌的業(yè)務(wù)量翻倍。” 雅詩(shī)蘭黛 集團(tuán)的執(zhí)行總裁John Demsey在接受采訪時(shí)表示：“從一個(gè)設(shè)計(jì)師同名香水，發(fā)展成現(xiàn)在的整個(gè)Tom Ford的美妝產(chǎn)品全線，這樣的轉(zhuǎn)變是革命性的。不僅僅是單一品類的增長(zhǎng)，Tom Ford在香水基礎(chǔ)上做了全方位的擴(kuò)展。”
盤點(diǎn)Tom Ford歷史可見，該品牌在2006年推出了他的重要香氛——午夜蘭花。這款香水迅速俘獲了消費(fèi)者，并且為Tom Ford開辟了市場(chǎng)。Tom Ford品牌高級(jí)副總裁兼全球總經(jīng)理Guillaume Jesel認(rèn)為，香水與同香型化妝品的協(xié)同效應(yīng)吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者。
據(jù)悉，Tom Ford今年還要進(jìn)駐新西蘭和臺(tái)灣市場(chǎng)。Guillaume Jesel提到，包括中國(guó)消費(fèi)者在內(nèi)的亞洲顧客對(duì)于Tom Ford的產(chǎn)品非常青睞，亞洲市場(chǎng)銷售額增加85%。而Tom Ford目前最大的市場(chǎng)在北美和歐洲，今年的銷售增長(zhǎng)率為28%，旅游零售業(yè)的增長(zhǎng)率達(dá)到39%。
此前，該品牌還在中國(guó)市場(chǎng)推出一款價(jià)值225美元(折合人民幣1480元)的面霜，大獲成功。品牌考慮進(jìn)一步向護(hù)膚領(lǐng)域拓展，不過(guò)，由于彩妝品與護(hù)膚領(lǐng)域之間存在一定的差異性，Guillaume Jesel表示品牌還要進(jìn)行探索。
Tom Ford品牌認(rèn)為，年輕消費(fèi)者是品牌業(yè)績(jī)的重要增長(zhǎng)力。目前，品牌主要通過(guò)社交媒體和數(shù)字化的營(yíng)銷來(lái)拉動(dòng)銷售。為了擴(kuò)大市場(chǎng)，該品牌還會(huì)推出一些價(jià)格相對(duì)較低的產(chǎn)品來(lái)吸引千禧一代的注意力。
雅詩(shī)蘭黛 此前公布的2016年第一季度財(cái)報(bào)顯示，彩妝部門銷售額上漲7%;達(dá)到11.6億美元，而香水部門增長(zhǎng)5%，達(dá)到2.75億美元，財(cái)報(bào)中提到了Tom Ford對(duì)這兩個(gè)部門的杰出貢獻(xiàn)。此外， 雅詩(shī)蘭黛 十分看好香水品類，在最近的18個(gè)月內(nèi)相繼收購(gòu)了三個(gè)小眾香水品牌。
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本文來(lái)源： 雅詩(shī)蘭黛旗下有望再誕生個(gè)“十億美元身價(jià)”品牌
