寫了好久的策略，服務了好多的全案，有時會忽然忘了自己還是美術出身，曾熱衷于的“ 創(chuàng)意 力”。
起因還在于對諸多企業(yè)忽略 創(chuàng)意 的感慨和不少本土業(yè)內(nèi)人士“重營銷輕 創(chuàng)意 ”的影響。
做營銷也好、廣告?zhèn)鞑ヒ埠茫呗允呛苤匾Ｋ侵笇阏蟼鞑サ姆较颍彩?創(chuàng)意 表現(xiàn)賴以發(fā)揮的原點。但因此就出現(xiàn)了許多不計勝數(shù)的“爛廣告”，只要傳達信息了，什么東西都出現(xiàn)在畫面上了，文字都上了就ok。廣告只要符合策略，有無 創(chuàng)意 當然不重要，這當然是自說自話，既低估了消費者的智商也低估了自己的智商。
“有錢不一定就快樂，沒錢卻一定是不快樂的”，有 創(chuàng)意 的廣告，不一定有效；沒有 創(chuàng)意 的廣告，肯定沒有效果。為什么還有許多人和企業(yè)老是把廣告當做“說明書”處理呢？
以至于當我們看到好的廣告時，不是為了他的點子而折服，而是試想他是怎么說服客戶，并欣賞客戶的勇氣和鑒賞力。
當我們自認為廣告 創(chuàng)意 是做給消費者看的時候，其實是錯了，第一個評判你的 創(chuàng)意 的往往是你的客戶。于是乎，他想法的好壞往往決定了你的 創(chuàng)意 。而有些客戶因為自己“深陷”在自己的世界里而忽略了大多消費者和專業(yè) 創(chuàng)意 人員的觀點。促銷廣告到處是爆炸貼，產(chǎn)品廣告像說明書，沒有想象力的標題即使撐滿整個報紙版面也讓人不經(jīng)意輕輕掠過。他們是做“對”了的廣告，卻是“無效”的廣告，更談不上去打動別人。
我經(jīng)常偶爾看到一個國外的廣告會留下深刻的映像，幾年之后還記憶猶新，就一次的接觸頻次卻過目不忘，這就是以較低的CPRP，換取極佳的投放效果。
為什么除了策略，我們還需要 創(chuàng)意 ？
回想下你自己接觸傳播媒介的情形吧！會主動攝取廣告訊息的人不多，比如說為了解生鮮超市本周特賣品，才會主動取閱傳單；計劃出國旅游，才會主動注意旅游廣告，除非有奇影異音吸引他的注意，否則消費者對廣告的態(tài)度是超乎你想象的“輕率”。
奇影異音指的是可能是目標消費群關心的事，引人遐想的圖像，趣味十足的文字，目的全在突破訊息干擾，所以 創(chuàng)意 的第一個作用就是為了引人注意。
車險的廣告永遠是“你的車險買貴了嗎？”，家家?guī)缀醵枷裨谧鼋y(tǒng)發(fā)搞一樣如出一轍、千篇一律，如此這般也不需要心理學、行為科學及調(diào)查學者創(chuàng)造什么廣告?zhèn)鞑ダ碚摗ｋy道就不能換個說法來道出利益點嗎？比如“眼光獨到的人自然讀到，XX車險獨到大禮”等等。
當然，受眾就算注意到了，他們也沒義務努力記住訊息或賣點，除非給個理由。舉個例子，要我記得一瓶洗發(fā)水如何好用以及它的名字，多么無趣，消費者沒這個義務。但如果借助明星的推薦，我便有了記憶的動機。明星是廣告中的秀點，用來包裝賣點，使消費者舒坦甘愿地或多或少地記住產(chǎn)品的相關訊息。好像在苦口的良藥外面附加糖衣，利于吞服。因此， 創(chuàng)意 的第二個作用是為了包裝訊息。
創(chuàng)意 的第三個作用就是留下印象。有時候，廠商靠砸下巨額媒體費用，發(fā)揮密集轟炸效應，是會強使消費者記住他的廣告。但一則好的 創(chuàng)意 ，可以以較少的投放取得相似的效應。
有些廣告，訊息清楚完整，但缺乏 創(chuàng)意 ，你還得承認它是廣告——卻是不切實際的廣告。這種陽春面式的東西，沒有顧及實際傳播環(huán)境充滿障礙和虎視眈眈的敵手，就像在汽車教練場練車是一回事兒，實際上路就沒那么順從心意了。
同樣是頭皮屑的 創(chuàng)意 ，“男女約會時，男方被女方頭皮屑嚇跑”的常規(guī)點子，如果變成“有頭皮屑的女子一甩頭，隔桌正要在匹薩上灑起司粉的男子發(fā)現(xiàn)疑似起司粉從天而降”不是更好玩，更會讓人留下印象嗎。
如果一輛SUV要在報紙平面上突出其獨特的行駛操控性能，為什么老放一張車子的“證件照”呢？可不可以，把車斜過來甚至倒過來放呢，并配合“用與眾不同的方式，鑒賞與眾不同的車”讓看的人也用不同方式來閱讀或留有印象。
一樣你在花錢做廣告，請在尊重策略的情況下，盡可能的去發(fā)揮產(chǎn)品賣點的 創(chuàng)意 。
起因還在于對諸多企業(yè)忽略 創(chuàng)意 的感慨和不少本土業(yè)內(nèi)人士“重營銷輕 創(chuàng)意 ”的影響。
做營銷也好、廣告?zhèn)鞑ヒ埠茫呗允呛苤匾Ｋ侵笇阏蟼鞑サ姆较颍彩?創(chuàng)意 表現(xiàn)賴以發(fā)揮的原點。但因此就出現(xiàn)了許多不計勝數(shù)的“爛廣告”，只要傳達信息了，什么東西都出現(xiàn)在畫面上了，文字都上了就ok。廣告只要符合策略，有無 創(chuàng)意 當然不重要，這當然是自說自話，既低估了消費者的智商也低估了自己的智商。
“有錢不一定就快樂，沒錢卻一定是不快樂的”，有 創(chuàng)意 的廣告，不一定有效；沒有 創(chuàng)意 的廣告，肯定沒有效果。為什么還有許多人和企業(yè)老是把廣告當做“說明書”處理呢？
以至于當我們看到好的廣告時，不是為了他的點子而折服，而是試想他是怎么說服客戶，并欣賞客戶的勇氣和鑒賞力。
當我們自認為廣告 創(chuàng)意 是做給消費者看的時候，其實是錯了，第一個評判你的 創(chuàng)意 的往往是你的客戶。于是乎，他想法的好壞往往決定了你的 創(chuàng)意 。而有些客戶因為自己“深陷”在自己的世界里而忽略了大多消費者和專業(yè) 創(chuàng)意 人員的觀點。促銷廣告到處是爆炸貼，產(chǎn)品廣告像說明書，沒有想象力的標題即使撐滿整個報紙版面也讓人不經(jīng)意輕輕掠過。他們是做“對”了的廣告，卻是“無效”的廣告，更談不上去打動別人。
我經(jīng)常偶爾看到一個國外的廣告會留下深刻的映像，幾年之后還記憶猶新，就一次的接觸頻次卻過目不忘，這就是以較低的CPRP，換取極佳的投放效果。
為什么除了策略，我們還需要 創(chuàng)意 ？
回想下你自己接觸傳播媒介的情形吧！會主動攝取廣告訊息的人不多，比如說為了解生鮮超市本周特賣品，才會主動取閱傳單；計劃出國旅游，才會主動注意旅游廣告，除非有奇影異音吸引他的注意，否則消費者對廣告的態(tài)度是超乎你想象的“輕率”。
奇影異音指的是可能是目標消費群關心的事，引人遐想的圖像，趣味十足的文字，目的全在突破訊息干擾，所以 創(chuàng)意 的第一個作用就是為了引人注意。
車險的廣告永遠是“你的車險買貴了嗎？”，家家?guī)缀醵枷裨谧鼋y(tǒng)發(fā)搞一樣如出一轍、千篇一律，如此這般也不需要心理學、行為科學及調(diào)查學者創(chuàng)造什么廣告?zhèn)鞑ダ碚摗ｋy道就不能換個說法來道出利益點嗎？比如“眼光獨到的人自然讀到，XX車險獨到大禮”等等。
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創(chuàng)意 的第三個作用就是留下印象。有時候，廠商靠砸下巨額媒體費用，發(fā)揮密集轟炸效應，是會強使消費者記住他的廣告。但一則好的 創(chuàng)意 ，可以以較少的投放取得相似的效應。
有些廣告，訊息清楚完整，但缺乏 創(chuàng)意 ，你還得承認它是廣告——卻是不切實際的廣告。這種陽春面式的東西，沒有顧及實際傳播環(huán)境充滿障礙和虎視眈眈的敵手，就像在汽車教練場練車是一回事兒，實際上路就沒那么順從心意了。
同樣是頭皮屑的 創(chuàng)意 ，“男女約會時，男方被女方頭皮屑嚇跑”的常規(guī)點子，如果變成“有頭皮屑的女子一甩頭，隔桌正要在匹薩上灑起司粉的男子發(fā)現(xiàn)疑似起司粉從天而降”不是更好玩，更會讓人留下印象嗎。
如果一輛SUV要在報紙平面上突出其獨特的行駛操控性能，為什么老放一張車子的“證件照”呢？可不可以，把車斜過來甚至倒過來放呢，并配合“用與眾不同的方式，鑒賞與眾不同的車”讓看的人也用不同方式來閱讀或留有印象。
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本文來源： 關于創(chuàng)意，我有話說
