有一句很老的古話：外國的月亮比中國圓。如此一句話，就將國人曾經(jīng)的那種對(duì)國外的一切事物所充滿的美好憧憬刻畫得淋漓盡致。在當(dāng)下，盡然“世界是平的”得到了越來越多人的認(rèn)可，不過崇拜洋 品牌 這樣的事情，并沒有退出歷史舞臺(tái)。在我們的身邊，總會(huì)有不少非外國 品牌 不可的人群存在著。
這其中的好壞，咱就不在這里說了，也不是今天要說的重點(diǎn)。今天要說的，正是因?yàn)槿藗冃闹写嬖谶@樣的一種“憧憬”，于是，那些披著洋馬甲的“假洋鬼子”們才找到了生存的縫隙，生根發(fā)芽，并且枝繁葉茂。這當(dāng)然最重要的前提就是而洋 品牌 的得寵。
而我們身邊，“假洋 品牌 ”被脫去馬甲的事情不斷發(fā)生。最近，“杰士邦”冒充洋 品牌 ，又一次讓人們對(duì)這些披著馬甲的“假洋 品牌 ”有了更深刻的認(rèn)識(shí)。我想估計(jì)不少人會(huì)嘩然——他們難道也披了馬甲？的確，毫無疑問，他們都披上了馬甲。
為什么這些 品牌 都喜歡披上馬甲？這大概和國人的“崇洋”心里密切不可分。如果沒有這片土壤，這些假冒的洋 品牌 也不至于如此招搖了。另外一方面，與企業(yè)的急功近利也是脫離不了干系的。在我們?yōu)楸姸嗥髽I(yè)做營銷咨詢的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，很多企業(yè)，他們的產(chǎn)品在他們所在的行業(yè)內(nèi)是有著很大的市場(chǎng)分量的，但是，他們的 品牌 卻正好成反比。相比之下，在之前很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，與 品牌 相比，似乎大多數(shù)企業(yè)都把重點(diǎn)放到產(chǎn)品的銷量上去了。這是難怪，在不同的行業(yè)內(nèi)，會(huì)不斷涌現(xiàn)我們所說的“隱形冠軍”。
對(duì)于許多行業(yè)先入者尚如此，那么很多后來居上者，如果更急功近利的話，那么想個(gè)辦法，傍上一個(gè)洋馬甲，為自己開路，這自然就是難免的事情了。于是，假洋 品牌 在我們身邊泛濫成災(zāi)：前有施恩假冒洋奶粉，迎合消費(fèi)者崇洋媚外心理，后有歐典地板的“德國制造”謊言一觸即破；今有杰士邦“套中有套”——在宣傳中一直突出“英國 品牌 ”、“全球化的安全套 品牌 ”等定位，然而其在英國的公司是一家皮包公司，其商標(biāo)權(quán)的主要所有者仍為武漢杰士邦衛(wèi)生用品有限公司。說白了，杰士邦實(shí)際上就是一個(gè)徹頭徹尾的中國公司，通過英國的皮包公司包裝成“洋 品牌 ”，而其目的是什么？無非就是為了暴利！
歐典地板洋馬甲被揭穿了、還有“加州牛肉面大王”、“丸美化妝品”、“慕思·凱奇床具”、“施恩奶粉”等等不斷涌現(xiàn)。假冒洋 品牌 無一不是為了在中國市場(chǎng)獲取暴利。杰士邦會(huì)不會(huì)是下一個(gè)“歐典地板”呢？消費(fèi)者需要深思，社會(huì)同樣需要反省。
這其中的好壞，咱就不在這里說了，也不是今天要說的重點(diǎn)。今天要說的，正是因?yàn)槿藗冃闹写嬖谶@樣的一種“憧憬”，于是，那些披著洋馬甲的“假洋鬼子”們才找到了生存的縫隙，生根發(fā)芽，并且枝繁葉茂。這當(dāng)然最重要的前提就是而洋 品牌 的得寵。
而我們身邊，“假洋 品牌 ”被脫去馬甲的事情不斷發(fā)生。最近，“杰士邦”冒充洋 品牌 ，又一次讓人們對(duì)這些披著馬甲的“假洋 品牌 ”有了更深刻的認(rèn)識(shí)。我想估計(jì)不少人會(huì)嘩然——他們難道也披了馬甲？的確，毫無疑問，他們都披上了馬甲。
為什么這些 品牌 都喜歡披上馬甲？這大概和國人的“崇洋”心里密切不可分。如果沒有這片土壤，這些假冒的洋 品牌 也不至于如此招搖了。另外一方面，與企業(yè)的急功近利也是脫離不了干系的。在我們?yōu)楸姸嗥髽I(yè)做營銷咨詢的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，很多企業(yè)，他們的產(chǎn)品在他們所在的行業(yè)內(nèi)是有著很大的市場(chǎng)分量的，但是，他們的 品牌 卻正好成反比。相比之下，在之前很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，與 品牌 相比，似乎大多數(shù)企業(yè)都把重點(diǎn)放到產(chǎn)品的銷量上去了。這是難怪，在不同的行業(yè)內(nèi)，會(huì)不斷涌現(xiàn)我們所說的“隱形冠軍”。
對(duì)于許多行業(yè)先入者尚如此，那么很多后來居上者，如果更急功近利的話，那么想個(gè)辦法，傍上一個(gè)洋馬甲，為自己開路，這自然就是難免的事情了。于是，假洋 品牌 在我們身邊泛濫成災(zāi)：前有施恩假冒洋奶粉，迎合消費(fèi)者崇洋媚外心理，后有歐典地板的“德國制造”謊言一觸即破；今有杰士邦“套中有套”——在宣傳中一直突出“英國 品牌 ”、“全球化的安全套 品牌 ”等定位，然而其在英國的公司是一家皮包公司，其商標(biāo)權(quán)的主要所有者仍為武漢杰士邦衛(wèi)生用品有限公司。說白了，杰士邦實(shí)際上就是一個(gè)徹頭徹尾的中國公司，通過英國的皮包公司包裝成“洋 品牌 ”，而其目的是什么？無非就是為了暴利！
歐典地板洋馬甲被揭穿了、還有“加州牛肉面大王”、“丸美化妝品”、“慕思·凱奇床具”、“施恩奶粉”等等不斷涌現(xiàn)。假冒洋 品牌 無一不是為了在中國市場(chǎng)獲取暴利。杰士邦會(huì)不會(huì)是下一個(gè)“歐典地板”呢？消費(fèi)者需要深思，社會(huì)同樣需要反省。
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本文來源： 不要迷戀“假洋品牌”
